养IP千日，毁IP一时，综艺番外初现端倪，变现预热还是情怀使然！

良好的IP运营之道，绝不是粗暴的榨取，而是赋予IP持续发展的生命。从目前情况来看，综艺已经开拓出番外这一全新的节目模式，未来这条道路还需从业者们“摸着石头过河”，胆大心细，不忘初心。

火爆了一整个冬天的《明星大侦探3》迎来收官之作《又是漂亮惹的祸Ⅱ》，但就在玩家们等着领取本季金条时，却被告知金条不见了。究竟是谁偷走了金条？于是节目组又精心为大家呈上“收官礼物”——《金条大劫案》。

《金条大劫案》以综艺番外的形式带给观众意犹未尽满满回忆的同时，也让业内进一步看到了番外这种作为主体补充附加部分的艺术形式，如今运用到综艺领域的全新模式探索。

综艺番外初现端倪

其实综艺番外的形式并不多见，国外韩综《新西游记》的特别企划节目《花样青春WINNER篇》与《姜食堂》便被称为《新西游记》的番外。而国内聊天真人秀《圆桌派》第一季播出后，于去年3月份推出了番外篇《圆桌女生派》，而第二季的番外《圆桌武侠派》也于去年年末上线优酷，此外还有微纪录片《了不起的匠人》也同样推出了番外篇。

综艺番外与综艺衍生虽然都“还是熟悉的味道，还是熟悉的配方”，但二者却有着许多不同。首先，在节目内容上，综艺衍生自成体系，而综艺番外与原生节目完全同生同长。

在《吐槽大会》衍生《脱口秀大会》，《奇葩说》衍生《奇葩大会》，《火星情报局》衍生《火情研究院》等衍生节目当中，其内容联系并不密切。而《圆桌派》《了不起的匠人》《明星大侦探3》等推出的番外篇，不仅节目风格、形式定位与原综艺保持高度一致，其节目情节亦与原综艺完全衔接。

《圆桌女生派》与《圆桌武侠派》都延续了《圆桌派》嘉宾围坐一张圆桌，点一炷香，品一壶茶，外加小吃三两，就一个话题畅所欲言、荤素不忌的文化类真人秀的独特风格，一个畅谈女性之美、一个快意江湖，但其实都可以看做是原节目当中的一期。

如果说衍生综艺是一母同胞，那么综艺番外则是原综艺的一条分支，是其整体中的一部分。《明星大侦探3》推出番外篇《金条大劫案》，当《恐怖童谣》的歌声再次响起，节目组通过寻找金条的线索，再次与嘉宾观众们一起回忆了该节目一路走来的精彩瞬间。番外与原节目实现无缝衔接，甚至成为其中的第十三期节目播出，可见番外与原节目的密切关系。

其次，在节目形式上，衍生综艺体态庞大，多档衍生系列综艺都已成为综N代节目，但综艺番外则往往短小简单，其中《圆桌女生派》《圆桌武侠派》都只有两期，时长总计没有超过两小时；《明星大侦探3》《了不起的匠人2》的番外更是只有短短一期。

而后，在制作目的上，衍生综艺更多的是为了实现IP矩阵的系列化运营，进一步强化IP品牌价值，而综艺番外常常是为了更直接的利益变现，其目的性更为明确，消耗IP价值的倾向性更强。

番外背后不仅是变现诉求

以往影视文学作品的番外，主要是讲述在主干故事中出现但是没有细说的一部分，将它们在番外中进行展开，给读者和观众一个交待。然而，对于情节相对单薄的综艺节目而言，其故事性、延展性都没有小说和剧集的先天优势。

纵观目前整个综艺行业的现状，制作团队们愿意花时间精力操刀番外，其中必然有利可图。早在《圆桌派》第一季节目进入尾声时，天猫就透露出商业订制的合作意向，结合平台“3.8女王节”的品牌需求，策划了《圆桌派》的番外篇《圆桌女生派》。

春去冬来，《圆桌派》第二季番外篇《圆桌武侠派》也已上线，这次依旧是为合作方特别定制的版本，节目不仅为手游《天龙八部》定制主题，还将手游特色“行酒令”与节目内容相互打通，通过彩蛋邀请观众加入游戏世界里的天龙江湖。

由此可见，综艺番外对于广告主而言，其节目内容特别定制，往往比让观众反感的生硬植入或贴片广告更有影响力。笔者发现，综艺番外不仅吸金能力可观，其对原节目的预热宣传效果也是有目共睹的。从“圆桌派”的百度指数上来看，其今年1月26日上线第三季，在指数上出现一个小高峰，但早在去年12月26日该词条便已迎来了一波不低的热度。

这是因为去年12月上线的《圆桌武侠派》，让“圆桌迷”们早已对第三季翘首以盼，这无疑为紧随其后上线的正式节目，产生了独到的预热效果，也为节目省去了上线前期话题热度积累发酵的时间，使之开播便达巅峰。

综艺番外的作用显然不止于对节目与广告主的双向宣传，《金条大劫案》打出一张“情怀牌”，不仅历数精彩瞬间，打动观众，还使这档节目的收官变得独具特色。《花样青春WINNER篇》与《姜食堂》则在满足嘉宾想要演出两个节目的心愿的同时，持续带动观众的情感牵绊，延长节目的市场影响周期。

综艺IP的番外开发道阻且长

综艺番外虽然不必拘泥于影视文学番外情节与原故事的连贯性，但也需遵从其该有的IP开发规律。《新西游记》番外《姜食堂》延续了原节目的满满笑点，也继承了罗PD一贯的好品质，首播收视率高达5.4%，成为《新西游记》系列最高。

国内综艺番外《圆桌女生派》豆瓣评分高达8.2分，同时其仅仅两期节目的播放量便突破了2500万，无论是口碑还是点击量上都丝毫不逊于原节目，目前《圆桌武侠派》的网播成绩也同样达到与第二季节目基本持平的可观表现。

而相比之下，《了不起的匠人》第一季番外《灵与器的魂动之魄》以及第二季番外都没有激起多大水花。可见综艺番外要想获得良好的市场反响，并不是简单复制粘贴出另一期节目就能解决的。

综艺番外的开发究其根本还是IP的养成与运营问题，每一次节目拓展都会涉及对IP的强化或消耗。而在实际运营过程中，往往忽略了IP放大的重要性，只注重IP的商业变现，追求最大化的挖掘IP剩余价值。

良好的IP运营之道，绝不是粗暴的榨取，而是赋予IP持续发展的生命。从目前情况来看，综艺已经开拓出番外这一全新的节目模式，未来这条道路还需从业者们“摸着石头过河”，胆大心细，不忘初心。