文丨木木

2018年10月31日，阅文集团发布公告，宣布正式完成收购新丽传媒100%的股权。阅文集团作为文学IP培育平台，在被称为“IP元年”的2015年应运而生。今年阅文与新丽传媒的彻底结合也暗示着阅文将不再囿于只掌握版权，同时向影视制作方向延伸。

2018年是影视IP迅速发展的一年，也是IP影视剧实现从“量产”向“质产”转变的重要一年。资本入局的同时越来越多的实力明星进入到IP影视作品中，IP影视作品也从轻量化转向重量化和质感化，使影视剧之间的竞争日益激烈。

从2018年阅文推出的IP剧情况来看，大剧不断推出，但是口碑剧及爆款剧仍然缺席。

流量失灵 口碑下降，2018年IP剧良莠不齐

2018年的IP剧市场中，男频、古装、玄幻、宫斗题材盛行，其中不乏阅文的身影。

阅文在2018年相继推出《凤囚凰》《扶摇》《武动乾坤》《斗破苍穹》《将夜》《天盛长歌》等头部IP进行影视化改编，在IP剧中占据了极大份额。这些网文IP在网文届位于头部位置，影视剧《凤囚凰》改编自天衣有风的同名小说，属于古风小说的经典之作，同时《斗破苍穹》和《将夜》分别改编自网文作家天蚕土豆和猫腻的同名小说，属于玄幻小说中拥有极高人气的作品。

阅文今年影视化的网文IP都拥有极高的人气，前期积累的高阅读量和作者的名气为后期的影视作品流量转化提供了极好的基础。但从2018年中阅文与影视公司合作孵化的影视作品来看，其中的部分作品难称优作。

从播放量来看，其中大部分剧的播放量相对较高：《凤囚凰》收获了55亿的播放量，《扶摇》的累计播放量高达143.2亿，《武动乾坤》的播放量为52.3亿，《斗破苍穹》目前的播放量达到53亿，在整体的IP剧市场中处于中上游水准。

另外从演员配置的角度来看，其中多为偶像明星在剧中扮演主角。《凤囚凰》中的关晓彤和宋威龙，《武动乾坤》中的杨洋、张天爱，《斗破苍穹》中的吴磊、林允，《将夜》中的陈飞宇、宋伊人，剧中通常使用流量小生与小花的搭配。一方面为了符合影视作品的目标受众群体的审美和原著粉对于人设的要求，另一方面则试图通过偶像演员为该剧带来更多流量。

在流量明星和原著作者名气加持下，今年阅文的IP剧大部分依然表现欠佳。其中，《凤囚凰》豆瓣评分3.5，《扶摇》豆瓣评分4.7，《武动乾坤》豆瓣评分4.7，《斗破苍穹》豆瓣评分4.9，这几部古装和玄幻大IP都没有收获和原著相符的口碑，评分没有达到及格线上。

但是也有三部剧表现抢眼，豆瓣评分7.0分的《将夜》和8.3分的《天盛长歌》以及7.6分的《双世宠妃Ⅱ》，其中《天盛长歌》更是凭借精美的服化道和演员的精湛表演，实现口碑的直线上升和大批网友的自来水宣传。

阅文影视化褒贬不一，头部IP陷入改编难题

纵观阅文集团自成立后进行影视化的IP作品，其中有一些作品的影视化改编做到了不落窠臼，成为年度爆款，但也有不少作品在改编的过程中与原著偏离或是表演尴尬，没能实现原著达到的口碑效应。

从早期的《步步惊心》开始，阅文集团开始了对于泛文化IP产业的进军。推出的网文IP覆盖题材广泛：古装、言情、玄幻、武侠等都有涉及，从处于头部地位的IP来看，仍然以古装和玄幻题材为主。

《步步惊心》和《琅琊榜》可以说是阅文IP影视化过程中的里程碑作品。《步步惊心》在2012年播出后没有受到前期播放的《宫》的压制，凭借原著扎实的内容和新颖的题材，使首播指数达到《宫》的三倍。不可否认，桐华作为原著作者为该剧招揽了大批粉丝，但是该剧的过硬质量和演员的精湛演技使该剧在观众中获得了极高的评价。同样，《琅琊榜》凭借过硬的品相成为当年的现象级IP剧，豆瓣评分高达9.2分。

《步步惊心》和《琅琊榜》为阅文推出的古装IP进行影视化发展奠定了良好的基础。但是之后进行影视化的古装IP中，却再没有出现能达到《琅琊榜》品相的爆款剧。与《琅琊榜》同年推出的《芈月传》,虽然有戏骨演员加持也收获了高收视率，但是相比于《琅琊榜》的9.2分，豆瓣评分只有5.4分。

在头部古装IP之外，由玄幻大IP改编的影视剧口碑依然有赞有弹。

阅文旗下拥有众多知名玄幻网文作者，但是反观其旗下知名作者的IP影视化情况，以白金作家猫腻的三部曲：《庆余年》《将夜》《择天记》的影视化改编为例，改编的消息在当年引起了粉丝的热议。从改编的结果来看，《择天记》只有4.2分，反响较差，但是《将夜》实现了口碑的上升。

另外穿越甜宠IP中，《双世宠妃》第一部口碑尚平，但是今年推出的第二部则实现了口碑的直线上升，获得豆瓣评分7.6分，实现了甜宠IP的逆袭。

阅文拥有的IP资源在《2017-2018年度IP评价报告》中包揽了前二十名中1/4的席位，但是几大古装和玄幻IP的口碑落败，让阅文推出的头部IP处于尴尬境地。从中也可以得知如今作者的名气加持对于IP影视化改编并非全是益处，可能会因为粉丝的严厉要求使作品陷于改编困境，难以实现作者的名人效应和大IP带来的粉丝效应。

IP市场日益拥挤，阅文能否再塑爆款？

回溯阅文头部IP影视化的发展历程，可以看出其推出的热门IP的影视化道路并非一路坦途，期间经历“限古令”“一剧两星”等政策的出台，和“阴阳合同”引起的影视行业的震荡，IP影视化的发展也在波折中前进。回看阅文的IP影视化道路，可以窥见IP影视化的发展过程中存在的问题。

头部玄幻IP作品拥挤，改编过程中频频踩雷。2018年IP剧市场异常拥挤，尤其是玄幻IP的各种涌现，但是从玄幻IP影视化的结果来看，观众口味众口难调，作品口碑极难树立。玄幻小说所特有的大体量内容和宏伟世界观，使编剧在再创作过程中的故事抽取和场景再现方面都具有极强的主观性，所以需要在改编中与原作者保持密切联系，实现更贴近原著的呈现。

另外流量明星失灵的现象愈发明显，在老戏骨盛行的荧屏中，流量明星尴尬和浮夸的演技已经无法再激起观众的看剧兴趣。在IP剧中，由于人设原因，主角常由偶像明星饰演，但是从播出后的反馈情况显示，剧中最吸睛的往往是配角的表演，主角的演技会在配角的反衬下显得越发单薄。

五毛钱特效构成的场景和演员单薄的演技，再加上对于剧中人设的大幅改变，以及不断注水的情节，这些都是各大IP在影视化过程中的密集踩雷点。

从今年的IP影视化市场情况来看，年中的《香蜜沉沉烬如霜》“前甜后虐”成功出圈，《如懿传》主角凭借精品演技实现口碑逆袭，《快把我哥带走》中的打闹兄妹开启温馨亲情模式，《凉生，我们可不可以不忧伤》带观众重温青春文学，而年末则有《你迟到的许多年》开启改革开放时期的爱情故事，拉开现实主义剧集篇章。IP的影视作品呈现多元化状态，但是从内容和改编后呈现的效果来看，有明显的女频化发展趋势，更加直击女性受众。

另外改革开放四十年的时机，也使得年末大批现实主义剧集等待播出。

立志做“中国漫威”的阅文在一步步向IP内容库+内容制作公司的模式转变，也提出了“IP共营合伙人”计划，其想要再塑爆款影视剧，在顺应发展趋势完善自身体制的同时，也需要在未来加强和优质影视制作公司的合作，提升IP影视化的质感，最终塑造新的爆款IP。