歌手王可 中手游王可:以“游戏 ”提现泛娱乐 论手游营销的真正价值
导读:7月30日,在ChinaJoy的世界移动游戏大会(WMGC)上,CMGE中国手游首席市场官王可发表了名为《如何捅破泛娱乐这层窗户纸》的主题演讲,会后,游戏陀螺采访到了王可,并与他一起探讨了他眼中的泛娱乐、手游营销价值及运用,他特别提到,要运用“游戏 ”的思维去做泛娱乐。
CMGE中国手游首席市场官王可
游戏和影视是IP变现利器:经历5年与50年,如今盘子相当
“在我看来娱乐行业就像一个酒桶,这个酒桶里面有非常好喝的酒,但是怎么取出来,怎么把它更好地卖出去,是一个非常让大家关心的问题。而游戏与电影则相当于一个取酒器。”
王可认为,游戏行业是整个泛娱乐行业最容易变现的一个行业,2014年整个电影行业和移动游戏行业总的盘子几乎相当,但是在2015年今年预估的时候,移动游戏整个行业盘子已经超过了中国的电影行业——中国电影行业现在已经是50年了,而整个移动游戏行业才刚刚开始不到5年而已。
泛娱乐并不等于娱乐营销,真正做泛娱乐的游戏公司都有谁
“别人都在喊泛娱乐,但在我看来,真正在做泛娱乐的相关游戏公司做的好的有:腾讯、华谊、游族以及中手游。”提到泛娱乐,王可如此发声。
他指出,现在有不少游戏在做影游联动,但这还不完全算是泛娱乐,它只是把一个IP拿过来用了,目前还只属于娱乐营销的范畴,娱乐营销实质是借力打力,而泛娱乐则是创造了一些新的实体出来,而且并不以游戏推广为目的;比如我们正在为《无间狱》筹备的原创音乐大碟,并这并不是为了游戏本身去做推广,而是希望通过游戏把音乐转变为有商业价值的实体。”
王可认为,未来整个泛娱乐产业就是一个“游戏 ”的产业。
以“游戏 ”打造真正的泛娱乐,中手游如何运用《无间狱》
王可认为:以往娱乐营销与游戏的合作,可能是请来代言人,然后一切为游戏服务,而中手游则是以“游戏 ”的形式,去打造更广泛的泛娱乐:“我们通过游戏 ,来让其他行业的精英参与到我们这件事情来,把这件事情做大。比如说拍电影,我们根本都不是最大的操盘手,我们可能只是参与了一部分,是这个领域里真正的专业精英来做。”王可以《无间狱》为例进行了讲解。
文学:同名小说,打造世界观与人物
《无间狱》是由银河数娱研发,中手游代理发行的游戏。一款游戏在制作之前需要设计它的人物,需要设计它的世界观,需要设计它的副本,中手游打造了《无间狱》自己的小说。
