朱峥嵘腾讯腾讯朱峥嵘:坚持泛娱乐或推多部游戏改编电影

2018-01-15

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文章简介：腾讯游戏讯(杰西),7月28日消息,腾讯游戏市场部助理总经理朱峥嵘在接受腾讯游戏频道(微博)专访时表示,腾讯游戏将继续深化"泛娱乐"战略,在

腾讯游戏讯(杰西),7月28日消息,腾讯游戏市场部助理总经理朱峥嵘在接受腾讯游戏频道(微博)专访时表示,腾讯游戏将继续深化“泛娱乐”战略,在“共塑IP”、电影产业、腾讯动漫平台上持续发力,给玩家更全面的娱乐体验。

朱峥嵘表示,腾讯游戏“泛娱乐”平台将为广大的创意人才提供全方位服务,以知识产权为核心,联动动漫、电影、音乐、游戏等平台对创意产品进行跨界运营。此外,腾讯之前组建的以陆川、蔡志忠等大师为代表的泛娱乐顾问团还会参与到创意产品的规划当中,提升产品的专业品质。

朱峥嵘透露,腾讯游戏“泛娱乐”平台的构建已初具规模。在影视方面,在国内,腾讯游戏代表中国网络游戏产业首次参加上海电影节,深化了与电影行业的认识和了解,在国外,腾讯游戏与二十世纪福克斯、派拉蒙等好莱坞知名影视公司进行深入对话和探讨,规划新的合作意向;在动漫方面,腾讯动漫发行平台已形成完善机制,为广大动漫人及爱好者提供精品原创动漫服务。

最后,朱峥嵘表示腾讯游戏计划未来把一些深受广大游戏玩家喜爱的游戏产品改编成电影,让他们线上线下产生更多的情感共鸣和情感互动。

【以下是本次专访文字实录】

主持人:腾讯游戏频道的网友们大家好,这里是2012年ChinaJoy(微博)现场,今天我们非常容幸的请到了腾讯游戏市场部助理总经理朱峥嵘先生来到采访间接受采访。你好,朱总。

朱峥嵘:大家好。

主持人:今天娱乐产业论坛刚刚结束,然后大家都谈到了网络游戏与影视、与音乐、与艺人等各方的合作。腾讯游戏之前提出了泛娱乐的战略,请您为我们的玩家简单的介绍一下腾讯游戏的“泛娱乐”战略跟其他游戏厂商的娱乐战略有什么不同?

朱峥嵘:腾讯“泛娱乐”战略这个概念是我们去年提出来的。大家可以看到,2011年腾讯游戏与诸多影视作品、音乐、明星艺人进行了全方位的跨界的营销和合作。但这并不是我们所指的腾讯“泛娱乐”全部。腾讯“泛娱乐”指的是以IP(也就是知识产权)为核心,进行的以系列化商业运作的平台。这就是腾讯游戏所提到的“泛娱乐”战略。

主持人:共塑“IP产业链“是一个什么样的概念?

朱峥嵘:“共塑IP”就是在市面上寻找全新的,但是很有潜力、很有市场价值、很有前景的IP。通过和腾讯本身强大平台的融合,从零开始,打造这个IP。这是一个从无到有的过程。举例来说,比如说一个剧本,我们可以找专业的影视公司把它拍摄成电影或者电视;我们可以通过腾讯游戏的研发资源来把它研发成游戏,然后通过各自的专业领域去进行推广;同时我们还对它进行图书出版或者周边授权,这样实现一系列的商业化。

能够把IP最大化进行变现,这就是我们共塑IP的概念。接下来我们也会宣布一个比较大的共塑IP的消息,希望大家能够关注。

主持人:对此我们也很期待。那么,能跟我们说一下目前腾讯游戏在共塑IP方面取得的成果或案例,跟我们分享一下。

朱峥嵘:“共塑IP”是我们不久前提出来的,我刚才提到我们接下来会宣布一个比较大的消息。现在而言,我们希望大家能够关注到我们腾讯原创动漫平台。最近我看到关于动漫的新闻也不少,很多动漫作者或者动漫公司其实生存都是蛮困难的,或者很难找到一个变现渠道。腾讯动漫平台是一个开放的平台,希望这些好的作品能够纳入到我们这个平台中间,我们也会帮他们来实现商业化。

主持人:前段时间腾讯游戏参加了上海的电影节。作为一个网络游戏运营商,参加这样一个传统娱乐的活动,它的价值跟意义在哪里?

朱峥嵘:这一次参加上海电影节,组委会也是首次邀请到网络游戏厂商来参加。此行感触颇深。之前,我们跟像二十世纪福克斯、派拉蒙、索尼好莱坞这些最知名的公司进行了很深入的对话和探讨。

谈到价值和意义,我觉得有两方面的原因:一方面整个电影电视,对新型平台互动的需求越来越强烈,他们对于这种互联网的趋势已经是越来越多;另外的话,我们本身也算是电影圈的一员,我们去年推出了《洛克王国》电影,本身也取得非常好的一个尝试。

把优秀的腾讯原创IP改编成电影电视,我们今年还会推出《洛克2》和《洛克3》的电影,在今年的寒假和暑假放映。还有,我们正在筹备自的电视动画片。其实我们本身也算是这个圈子中的一员。在跟他们沟通和交流的过程中,其实大家都有非常多的收获,像好莱坞这些顶级的公司也是希望接下来跟我们进行更深入的合作。而一些合作方案,我们也正在洽谈之中。

主持人:电影圈的人看到一个游戏运营商进入这个产业,他们对此有何看法?

朱峥嵘:总体来说,他们是感到很高兴的。网络游戏跟影视其实是一个相得益彰的、一个互补的关系。像我们腾讯本身有很多款超过百万在线的游戏大作。我们有数亿的玩家,他们的角色跟影迷之间可以相互转化,甚至明星艺人的粉丝跟游戏玩家之间也能够有效的相互转化。另外的话,除了腾讯游戏之外我们还有像腾讯视频、腾讯网、QQ音乐、腾讯微博这些平台。对于影视以及艺人各个方面来说,都是一个非常好的互动资源。

主持人:我明白,他们可能觉得腾讯进来了有一个大腿可以抱。

朱峥嵘:其实是相互补充的关系。像腾讯游戏本身,有TGA平台和快乐大使等诸多的平台,对于这些影视作品来说是非常好的,就是跟游戏用户和玩家见面的一个机会。

主持人:跟娱乐界的跨界合作是?

朱峥嵘:共赢的一个状态。

主持人:今年上半年的腾讯游戏年度发布会给大家留下了一个很深刻的印象。在发布会现场我们宣布成立“泛娱乐大师顾问团”,请了谭盾、陆川、蔡志忠等一批代表各自行业顶尖水平的大师担任顾问,您觉得请他们担任“泛娱乐顾问”有什么样的意义?

朱峥嵘:这个发布会同样给我留下了很深的印象。我个人非常喜欢谭盾老师、蔡志忠老师,他们都是取得非常卓越成就的大师。他们当时提了一个概念,对此我非常认可,就是:游戏其实是集前八种艺术于一体的第九艺术。因为游戏本身会涉及到音乐、动漫、文学、影视,就是说会集这些艺术为一体。

这种艺术需要更专业的指导。我们邀请这些大师,因为在他们各自的领域取得的成就是令人瞩目的。他们加入进来之后,使我们本身娱乐的这些品质大幅提升。

另外我们泛娱乐需要在周边、动漫等衍生品,以及塑造IP的过程中希望得到更专业的指导和得到用户更多的认可,这些大师加进来,我想一定能够带给大家更高的一些品质、更专业的各个细分领域的一些体现。整个来说,我觉得对于整个游戏行业来说,“泛娱乐大师顾问团”都是有着非常重要的意义。

主持人:我个人有一些疑问。像我们请的这些大师平时工作非常繁忙,我们有没有一些定期交流的渠道,让他们能够跟我们泛娱乐这个战略进行直接或者是很频繁的沟通呢?

朱峥嵘:这些大师跟我们的合作是非常深入的。比如说蔡志忠老师,他会对在我们内部进行授课、进行培训、沟通交流。另外他会参与到腾讯原创动漫平台,对一些作品进行建设指导。因为蔡老师本身在这个领域,无论从专业还是他的整个禅心的修养已经到了相当高的境界,我觉得能给我们带来非常多的新的东西。像谭盾老师的话,他本身会具体参与到,像具体的、像游戏的音乐,音乐的指导和执行中间去。

主持人:这些大师们都是有实际的加入到这个。

朱峥嵘:对,实际的参与,而且是很深度的一个参与,不仅仅说是做一个顾问。因为他们本身有很强的责任感和很细致的工作态度,就是对用户负责和用户服务的这样一种精神,我觉得这一点也是我们非常非常钦佩这些大师,也非常乐意去和他们合作的地方。

主持人:腾讯游戏将动漫发行平台定义为首个泛娱乐平台,对此该怎么理解呢?

朱峥嵘:它是一个开放的平台。对于动漫作者来说,他们缺乏一个好的发行渠道;对于用户来说,现在可能很难去找到一个很好的能够观赏动漫的平台。我们将这两者进行一个很好的合作,所有好的动漫作品都可以纳入到我们这个平台中间来。

更重要的是,他加到这个平台来之后,不仅仅是呈现给用户,他其实也是我们共塑IP的一部分或者说IP变现的一部分,他这个IP到这里,我们能够帮他去实施商业化的运作,比如说改编成网络游戏,比如说我们去把它做成图书影视作品,就是找到这些合作的伙伴,能够让他进行一个更好的商业化的运营。

主持人:就是一个一站式的服务。

朱峥嵘:对,一站式的服务,进行一个好的运营,让他们能够获得更多的一个收益,从而创造奉献出更多好的精品出来,给到我们的玩家和用户。

主持人:现在腾讯动漫发行平台目前取得了哪些成绩呢?

朱峥嵘:应该来说刚起步不久,可能大家都还记得前段时间的新闻,我们跟迪斯尼动漫,其实我们接下来也会有重磅的一些合作和宣布。当然国内诸多的,每天动有非常多的原创动漫作者把动漫作品加入到我们这个平台中间来。它目前已经是出具规模,接下来的话我相信它会有更多令人惊喜的一些表现。

主持人:我们也知道腾讯游戏旗下有很多的产品,这些游戏会不会改编成影视然后推出给我们的玩家?

朱峥嵘:那肯定的,腾讯本身有很多款百万以上在线的产品。这些产品有的很多年,跟玩家有非常多的情感共鸣和情感互动,在玩家在中间有非常多的故事,以及对产品本身的理解和诠释,我们希望这些产品能够以更多表现形式与玩家进行互动和共鸣。但是这一块的话,我们希望要出精品,希望这些知名的影视公司也可以来跟我们合作,共同探讨如何将我们这些精品大作以崭新的形式或者说另外一种艺术形态奉献给玩家,我们也是非常乐意看到的。

主持人:我们也期待有一天不仅玩到腾讯的游戏,也能看到腾讯游戏的电影。