传统“游改剧”和粗暴的“圈钱手游”，不是“影游联动”终极形态
文丨零壹
在前段时间的UP 2018腾讯新文创生态大会上，腾讯发布了一大批文娱产业新计划，其中就有《王者时刻》《剑侠情缘叁》两部游戏改编真人剧在内。国内游戏改编的真人影视剧已经有了十多年的发展历程，近期的游改作品与早期的《仙剑奇侠传》已经有了很大不同，反过来，影视IP的同名游戏开发也逐渐成为常规手段。
如今“影游联动”已经成为全方位IP打造、开发的重要环节。但在这个过程中，无论是游改影还是同名手游开发都仍有大量进步空间。
游改剧：从剧情影像化走向多元改编
国内最早进行真人剧改编的游戏是台湾大宇公司研发的《仙剑奇侠传》（以下简称《仙剑》）和《轩辕剑》系列，以及与《仙剑奇侠传》团队关联颇深的烛龙工作室研发的《古剑奇谭》。而近期带有游改剧属性的《拜见宫主大人》和游戏情节较多的《微微一笑很倾城》，再加上这次腾讯发布的《王者时刻》《剑侠情缘叁》原作几乎都是网游，其改编方向已经明显不同于《仙剑》等第一批游改剧了。
不论是早期情怀加持下豆瓣评分较高的《仙剑1》《仙剑3》，还是中期收视热度可观、评分下降的《轩辕剑之天之痕》《古剑奇谭》，又或是近年口碑和热度双双跌落的《仙剑云之凡》《轩辕剑之汉之云》，都具有明显的共性，与如今全方位IP开发中的影游联动有明显区别。
因为《仙剑》《轩辕剑》系列单机武侠RPG本身的“强情节”属性，它们的流行也大都因为剧情而非游戏玩法，从影视化角度来说，这些单机RPG改编的剧集与小说、漫画改编区别极小。
唐人影视对于《仙剑》《轩辕剑》的改编更多集中在开发更多配角戏份和人物性格方面，在游戏粉丝和普通电视观众之间取得了一定平衡，胡歌等一众明星带动下，前几部改编剧都成绩显著，两部《仙剑》电视剧甚至有超越游戏成为大众情怀的趋势。
而近期的单机武侠RPG改编则令人大失所望，以豆瓣3.7分的《仙剑云之凡》为例，原作《仙剑5》被网友评为“最令人失望的仙剑游戏”，甚至影响了续作的销量。而韩东君、古力娜扎、郑元畅主演的真人剧基本完美继承了原作剧情的槽点，特效比起十年前也进步不大。没有《仙剑1》那样的情怀加持，制作硬实力还迅速下滑，剧集水准可想而知。
在《仙剑》《轩辕剑》《古剑奇谭》之后，为什么几乎没有同类改编的新爆款剧出现？笔者认为根本上是因为国内游戏行业的发展已经翻天覆地。《仙剑》系列从第五代开始几乎收割了最后一批情怀玩家的耐心，《轩辕剑》《古剑奇谭》的续作风评也远不如前作，单机武侠RPG游戏式微，有限的经典已经被消耗殆尽，各类网游早就占据了绝对主流。
作为改编根基的游戏产业大幅变化，自然带动了影视改编随之改变。类似《仙剑1》的经典内容渐渐缺失，成为市场主流的网络游戏自然成为了影视改编的新方向。
2017年播出的《拜见宫主大人》，故事以主角穿越至自己玩了10年的网游《新天龙八部》为主线；《微微一笑很倾城》中则是跨次元切换，网游《倩女幽魂》成为剧情的重要组成部分；而《王者时刻》的同名小说也已经出炉，剧情是以电竞为主。
从以前简单的“单机游戏剧情影视化”变成如今网游改编剧各种“跨次元”，背后是主流游戏类型的变化和IP全方位开发的逐渐成熟。如曾经《仙剑1》类型的经典IP只会越来越少，国产游戏影视化的重心也必然在将来转移。
在IP全方位开发的趋势下，影视剧同名手游也成为“影游联动”的主要方式。
影游联动：同名手游多为蹭热度
在泛娱乐、新文娱、新文创等等概念包裹下，影视剧同名手游开发基本成了行业标配。以网站“电玩之家”的同名手游页面为例，涵盖了古装玄幻《凤囚凰》《烈火如歌》、都市情感剧《南方有乔木》、青春偶像剧《单恋大作战》《初遇在光年之外》，未播出的《南烟斋笔录》游戏也已经出炉。
类似的电视剧同名手游数不胜数。但这些游戏同质化极为严重，大都做成了各种外皮下的圈钱手游，游戏内容基本毫无新意，热度也很难持续。笔者从“蝉大师”上的IOS免费游戏榜单里抓取了部分同名手游，结果仅有《烈火如歌》44 名位列免费游戏榜前100，其余绝大多数游戏都在1500名以外。
图片来源：蝉大师
如今各类IP开发都一拥而上进行“影游联动”，但运作方式却极其简单粗暴。不同的影视、动漫IP都没有发挥自身特点，而是变成各类回合制、卡牌式堆数据的圈钱手游，IP只带来了名称和外皮，游戏内容基本没有深度联动影视剧内容。
因为游戏内容没有独特吸引力，导致这些同名手游热度下滑的速度极快。以《琅琊榜之风起长林》为例，其官方手游在2月2日最高排名达到66名，时间正好是剧情即将收官、口碑接近巅峰之时，但之后不到一个月内，其排名就跌出了1500名之外。《醉玲珑》手游从上线不久的212名下滑到1500名之外仅仅用了半个月，运营商也早早地就停止了版本更新，此类同名手游冷却之快由此可见一斑。
《琅琊榜》手游排名趋势
整体来说，国内的同名手游作为IP开发的重要组成部分，基本停留在了“蹭热度”阶段。在国内手游市场整体浮躁的情况下，对内容毫无尊重的圈钱手游短期内虽然仍有利可图，但从长期来看，对IP进行更为精细的多方位开发，必然成为下阶段趋势。
一个高知名度的名字、一波流的初始用户，绝不会是影视IP对游戏的全部价值所在。笔者认为，IP开发中同名游戏的整体水平，会随着IP强度的提升而逐步提升。如日本漫改手游《Fate/Grand Order》2015年上线至今仍有不错的热度，成为了背后作品的一个可以长期运营的商业变现手段，甚至是国内代理商哔哩哔哩2017年游戏收入的核心。
国内同名手游极短的生命周期，除了游戏本身质量堪忧外，或许也与高质量影视剧、游戏的缺乏，不具有外国一流IP那样的内容号召力有关。
结语
2017年中国移动游戏市场收入为1161.2亿元，同比增长41.7%，市场规模足够巨大，增长速度也仍维持高水平。处于一拥而上野蛮生长状态的“影游联动”，其实拥有相当广阔的未来空间，值得期待。
只有放弃蹭热度的急功近利，做到精细化运营游戏IP的影视化，以及小说IP的影、剧、游全方位开发，“影游联动”的生态才会走向健康。
