高莹双十一 京东对双十一有话说
双十一电商节如约而至,一支京东的『有话说』广告强势登录,喊话整个行业:『让电商节不再是电商劫!』。当广告中的酷女踢翻颇具象征意义的“11.11”时,大狂欢的氛围被瞬间冲散!
京东双十一广告片《我对双十一有话说》
说好的大狂欢 京东竟然泼冷水
电商节的主旋律一直是狂欢、疯买、囤货等等激情四射的字眼。在今年各家依然尽兴呐喊的时候,京东居然不寻常甚至大胆的开始泼冷水。有人说:『京东,你疯了?』,而京东却说,『你才疯了,认真点!』
静心聆听,是啊,我们是不是每次都迷失在狂欢当中,在购物之后又不免“孤单”。货到后悔的戏码重复上演着,而这次不得不为京东点赞,这一次,认真购物,买点好的!
“双十一”第八年 消费回归理性
『认真购物』的视频一出,我们赫然从中读到了众多狂欢后消费者的困惑心声,『冲动购物』、『货到后悔』已经不是个案,仿佛成了电商节约定俗成的全民『尴尬癌』。身为电商行业领军者的京东,开始从消费心理突破,以消费者口吻问话“双十一”,背后点中的却是整个行业的命门,其引领正确消费观念、引导电商业积极发展的决心可见一斑。
消费升级 带动好物的追求
『时代之潮浩浩汤汤,顺之则昌,逆之则亡』。
京东本次的『有话说』系列,也正顺应了消费升级的大时代背景。『买的贵,不如买的对』,我们已经从《大腕》那种不求最好只求最贵的追浮华、爱虚荣的时代,进化成为一个成熟的购物阶段。京东敏锐的捕捉到了大环境的发展趋势,在这个双十一迈步成为了顺应时代的首位践行者。
正确的消费观念,才是电商的王道。虚浮过后的我们,最终挑选的还是回归购物的本质——好物的品质。京东始终坚持对正确消费观念的引领,而不是用数字来继续鼓吹泡沫的增长,今年,更是用“好物低价”重新定义消费者对双十一的认知。
一句『认真购物』 彰显信心与决心
作为创立『双十一电商节』的阿里,今年的口号『尽情尽兴』依旧在鼓噪消费者,煽动消费者失去理智的“买买买”;反观京东,以一种不破不立的决绝姿态,扛起『认真购物』这面大旗,更将消费者推向了一个『自我成熟』的驱动逻辑中。
为什么是京东提出『认真购物』。
作为一家零售商,强调『认真购物』是需要胆量的,双十一的狂欢氛围下尤甚。京东敢于做出这样的表达,源于其长期以来的对品质、对好服务的坚守。也正是这份坚守,让“买可信赖的东西,买好东西,上京东”这一印象深植人心。所以当消费者面对购物时,越“认真”,就越容易选择京东。这一句『认真购物』,准确的概括了京东认真对待消费者的自信。
前不久,由十个京东配送小哥的真实记录组成的『红的故事』,喊出了动人的情怀,更喊出了京东提供品质服务的优势。紧随其后,京东又发布了『好物低价』、『极致服务』、『智能体验』三大举措。今年双十一,京东的一招一式,处处体现出其认真对待消费者的视野和格局。
因为上述种种,所以是京东,也只能是京东,提出『认真购物』。
『认真购物,买点好的』,不仅直击消费者的内心,更体现出京东创领新消费时代的决心!
