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2010年,智能手机成为整个业界关注的焦点,预计2010年底,智能手机用户将突破1.5亿。据测算,智能手机将以每年50%的速度提升,这意味着到2014年,中国将有一半以上的手机用户使用智能手机终端,届时将全面进入手机智能时代。

整体来说,智能手机是手机发展的未来。2010年将是智能手机的分水岭,智能手机将爆发式增长,在短期内将会出现百花争放的状态。随着手机在功能融合方面不断发展,手机的应用和服务日益增多,这就要求手机必须具备更大的存储空间与更强的处理能力。智能手机将在未来几年内迎来市场销量的快速增长期,未来用户将更加注重智能手机所带来的生活品质的象征,以及感观上的与众不同,因此消费者往往看重品牌。

智能手机销售旺盛,将成未来发展趋势

2010年,智能手机成为业界关注的焦点。Gartner统计数据显示,2010年第一季度,全球普通手机销量为3.147亿部,同比增长17%,而智能手机销量同比增长48.7%,达5430万部。第二季度,全球智能手机销量达6165万部,同比增长50%。

预计2010年底,智能手机用户将突破1.5亿。据测算,智能手机将以每年50%的速度提升。这意味着到2014年,中国将有一半以上的手机用户使用智能手机终端,届时将全面进入手机智能时代。

凭借对当前智能手机市场消费需求的准确把握,国美电器发布了2011年智能手机消费趋势报告,报告内容包含了对2011年智能手机市场的分析展望。相关数据显示,目前消费者对智能手机的需求逐渐增大,预计2011年手机销售规模将达到1000万台,2011年到2015年,手机销售规模预计将实现年25%以上的复合增长率,同时智能手机将实现50%的年复合增长率,并占据20%的总体市场份额。

趋势报告结论表明,智能手机市场的未来在短期内将会出现百花争放的状态,将是手机发展的未来。截至目前,国美电器智能手机产品线已达300款以上,预计2011年将突破500款,其中多款新品选择在国美独家销售。

智能手机市场潜力可观,成为业界关注焦点

另一方面,国内最大通讯连锁巨头迪信通日前发布《2010年Q3手机调查报告》。报告显示,迪信通今年前三年季度智能手机销售每月平均环比上涨28.13%。截至第三季度,智能手机销售占据总销售的55.23%,中国手机消费全面步入智能时代。

2010年的中国手机市场将呈现爆发式增长,智能手机的销售规模现在就已经远远超越去年全年水平,市场目光整体从传统手机投向智能手机,中国手机市场已经开始全面向智能时代转变。

迪信通高级副总裁齐峰表示,从近期发布的几款热门手机看,智能手机已经成为终端商新品研发的趋势,我们已经看到了几大手机巨头在智能手机市场争夺上的正面交锋,随着第四季度手机新品发布高峰的来临,智能手机市场争夺年底会更加激烈。

专家指出,随着智能手机市场份额的大幅提升及竞争优势的逐渐显现,各品牌厂商纷纷涉足智能手机领域,业界也逐渐形成了这样一个共识,只有在智能手机市场上具有话语权才有可能在未来手机市场上继续生存。目前智能手机开始全面普及,手机消费的智能时代也已来临,从数据上看,智能手机市场潜力十分可观。

整体来说,智能手机是手机发展的未来,在短期内将会出现百花争放的状态,通过智能手机在功能方面的融合以及人性化的发展将最终导致智能手机与传统PC之间相互依赖关系的彻底脱离。

新生代市场监测机构副总经理肖明超认为,如今消费者更加注重产品在视觉感官上的冲击。在这两年当中出现中国消费者新的感官主义,就是视觉盛宴加畅快体验。在消费者的决策当中,外官设计的导向在增加?甚至一些快销品,他们对于外观包装的需求也是在增加的。

比如买手机08年是23%的人非常看重外观设计,到2010年是26.8%,所以感官才会造就一个新的传奇,这个传奇就是苹果公司,它已经让诺基亚、摩托罗拉等公司感到威胁,因为它的产品一眼看上去有非常好的感官。

另外,对于产品品质的追求,是人类在生活过程当中一直持续和孜孜不倦的。这就是品质生活,不同阶层的人群对品质有不同的定义。高端人群有高端品质的理解,一般老百姓有对品质的一般了解。肖明超表示,品牌就是品质。所以?品牌的符号已经远远超过一切,品牌就是品质生活的象征,因此消费者往往也看重品牌。中国将进入品质的时代,未来将进入品质社会。

在未来的消费市场中,感观与品牌将成为主导消费的主要因素,这体现了一个产品内在和外在的两个方面。如何更好的迎合用户的胃口成为行业需要注意改进的关键问题。

有报告指出,2010年对于中国手机市场是一个分水岭,智能手机将呈现爆发式增长,在短期内出现百花争放的状态。在未来的消费市场中,产品的外在感观与品牌将成为主导消费的主要因素。

一、近期中洋快餐企业竞争比较分析俗语说:强龙压不过地头蛇。但中国,快餐业却出现了截然相反的现象:一方面是麦当劳、肯德基等洋快餐尽管频频因为营养、安全问题受到公众质疑,却仍占据市场老大的位置;一方面却是把持营养优势的本土快餐业迟迟没有做大做强,中洋快餐这种奇特的竞争现象引起了业界广泛关注。

洋快餐:屡陷营养安全门
3 月4 日,芬达和美年达汽水可能致癌的消息不胫而走,这两种汽水是肯德基、麦当劳等洋快餐提供的主要饮料之一。

而这已是今年2 月以来洋快餐第四次陷入营养安全门。2 月8 日,麦当劳公司承认每份麦当劳炸薯条中不利于身体健康的反式脂肪酸含量新增三成。美国食品与药物管理局称,麦当劳的油炸食物危及男性生殖功能。

2 月10 日,麦当劳在给中国某媒体的声明中称,其用来炸薯条的油为橄榄油,次日即2 月11 日,麦当劳再次对该媒体发表声明,称由于翻译错误,所用油并非橄榄油,而是棕榈油。2 月13 日,麦当劳承认所售薯条含有小麦和乳制品等潜在过敏原成分,可能导致某些消费者过敏或者其他身体反应,而此前麦当劳一直宣称所售薯条中没有上述潜在过敏原,对乳制品过敏的消费者可以安全食用。

事实上,早在此前,洋快餐还曾爆出薯条含超量致癌物丙烯酰胺、调料含致癌物苏丹红事件,而国际营养学界对于洋快餐的诟病更是早已有之。

营养专家归纳了洋快餐的四宗罪:营养严重失衡,是能量炸弹和垃圾食品;具有成瘾性,诱发肥胖;使用的氢化油严重危害身体健康;危及食品慢性安全,破坏生态建设。

基于这些原因,很多发达国家已经开始抵制洋快餐,例如16 万巴黎人曾签名抵制美式快餐店进驻巴黎香榭丽舍大街;英国禁止电视台在黄金时段播放垃圾食品广告;德国一些城市管理部门不允许快餐店建在繁华的市中心,以期减少快餐对儿童的诱惑和危害。

而麦当劳2005 年因受英国销售状况不佳的影响,利润率下降0.7 个百分点,并决定关闭在英国境内的25 家餐厅,另外再卖掉50 家快餐店。尽管负面新闻不断,但不可否认的是,肯德基、麦当劳等洋快餐在中国仍处于快餐老大的地位。麦当劳集团总部最新公布的消息就显示,中国是去年麦当劳营销收入增长最快的国家。

中快餐:扶不起的阿斗?
就在洋快餐面临营养安全危机的同时,一种号称中国式比萨的土家族掉渣烤饼开始风靡中国许多城市,大街小巷随处可见手拿着牛皮纸袋、津津有味吃着烧饼的人。然而,这一打出挑战洋快餐旗号的本土快餐品牌很快就堕入了快速兴起、快速衰落的昙花怪圈。

有些掉渣烤饼店已经关门歇业,而网上叫卖的掉渣烤饼配方的价格也已跌到了30 元。掉渣烤饼现象是本土快餐业的一个缩影,此前的例子还有馋嘴鸭、香酥鸡、奶油麻花等。

掉渣烤饼现象同时也折射出中国快餐业一种普遍的急功近利心态。一些经营者见销售火爆,就想靠收取加盟费赚一笔,结果便是层层加盟,甚至出卖秘方,再加上缺乏市场考察,市场不规范,最终造成店面分布过于集中,导致供大于求,于是开始恶性价格战,最后落得关张倒闭。

据国家统计局统计数据显示,虽然国内中式快餐占整个快餐市场份额高达85%,但其平均营业额却不足麦当劳的1/160。如今,在市场上站稳脚跟、发展进入良性轨道的中式快餐品牌只有真功夫、马兰拉面、永和大王、面点王等屈指可数的几个品牌。

其中,真功夫作为我国第一家突破百家店面的中式快餐企业,计划到2006 年将开出200 家店,到2008 年开到500 家,但相比肯德基目前全国1500 多家店的规模,本土快餐仍旧处于下风。