【华帝股份百得啥意思】2018年华帝股份营收60.95亿元 净利增长超30%
近日,华帝股份有限公司(002035.SZ,以下简称“华帝股份”)正式发布2018年业绩报告。2018年实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%,归母净利润6.77亿元,同比增长32.83%。
得益于华帝股份持续推进的品牌升级与渠道布局,在2018年整体市场承压的背景下,华帝股份多个产品均表现出较高的增长率。
与此同时,华帝股份着手全屋定制布局,成立全新品牌进军大家居领域,其橱柜产品在2018年表现出较强劲的增长态势。
跑赢大势
4月29日,华帝股份正式对外发布2018年业绩报告。
其中,2018年实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%,归母净利润6.77亿元,同比增长32.83%,基本每股收益0.7748元,比上一年的0.5868元增长32.04%。2018年末,华帝股份总资产较上年增长25.73%,达到52.94亿元。
结合整体行业表现,华帝股份取得较为可观的成绩。
光大证券援引奥维云网数据指出,受地产因素影响,2018年厨电行业整体承压,烟机行业零售额规模同比下降16.7%,燃气灶则同比下降11.5%,燃气热水器同比下降3.5%。光大证券方面指出,华帝股份2018Q4~2019Q1主动收缩去库存,虽然增速较前期放缓,但依然实现快于行业的增长。
细分到各个产品,2018年华帝股份的灶具实现收入16.14亿元,占总收入26.49%,烟机实现收入23.56亿元,占比38.66%,同比增长1.42%,热水器实现收入12.63亿元,占比20.73%,同比增长24.50%。
华帝股份方面指出,2018年百得通过加大成本管控、库存控制、新品研发、生产效率提升、质量管控的执行力度,实现高增长与高质量同步发展。2018年,百得实现营业收入14.12亿元,同比增长13.30%,实现净利润0.90亿元,同比增长19.60%。
根据2018年报告,华帝股份全年各产品产销数量相当。
灶具的生产量为2777661台,销售量为2721632台;烟机的生产量为2159892台,销售量为2150961台;热水器生产量为1525584台,销售量为1518272台。橱柜、消毒柜的产销情况与上述产品相似。
另外,与2017年相比,华帝股份2018年最大的业务不同在于,2018年全资子公司华帝智慧家居从厨柜业务扩展至全屋定制业务,正式推出“华帝家居”品牌布局大家居领域,使得“华帝”“百得”“华帝家居”形成多层次、跨领域的品牌矩阵。
全屋定制产品涵盖了厨柜、衣柜、电视柜等,其中橱柜产品2018年表现优异,取得营业收入3.60亿元,占总收入5.90%,同比增长60.82%。
华帝股份相关人员告诉记者:“华帝在家居市场有着16年的生产制造、营运管理、品质口碑等优势,基于大家居思维、消费升级、新中产崛起、互联网迅猛发展、智能化趋势加强等市场特性,全新品牌‘华帝家居’将成为大家居战略核心业务板块。”
渠道升级
根据华帝股份2018年年度报告,其全年业绩取得较快增长的原因在于品牌升级与加强渠道布局、管理等。
2018年华帝股份深化品牌升级战略,产品结构逐步向高端产品调整。根据奥维云网监测数据,2018年度华帝股份线下市场油烟机、燃气灶、燃气热水器均价分别同比上升2.7%、6.9%、10.8%,高于行业平均增幅。品牌升级战略符合消费升级趋势。
根据国家统计局数据,2018年末,全国大陆总人口13.95亿人,其中城镇常住人口8.31亿人,城镇化率为59.58%,同比提高1.06个百分点。国家城镇化进程仍有较大的发展空间。
在此背景下,华帝股份进行渠道升级及下沉契合城镇化进程。2018年度,旗舰店地级市及以上覆盖率达56.8%,同比提升20.2个百分点。新建KA旗舰店111家,单店面积达77㎡,单店面积同比提升35.9%。全年新增华帝品牌旗舰店186家、专卖店322家、社区网点67家,新增百得品牌专卖店346家、乡镇网点356家。
与此同时,华帝股份拓展电子商务渠道、工程渠道以及海外渠道,2018年上述渠道销售额分别同比增长25.34%、54.49%、4.48%。
而随着我国“煤改气”“煤改电”政策的推广,2018年华帝股份燃气热水器产品线实现全面更新换代,形成独立燃气热水器销售体系,全年燃气热水器销售额10.96亿元,同比增长25.58%。
根据中怡康零售监测数据,截至2018年末,华帝股份油烟机零售额、零售量的市场份额分别为10.12%、8.19%,燃气灶零售额、零售量的市场份额分别为13.05%、9.25%,燃气热水器零售额、零售量的市场份额分别为4.95%、4.49%。
根据奥维云网数据,2018年油烟机在销品牌数量为213个,相比2017年新增28个、退出49个,燃气灶在销品牌数量为247个,相比2017年新增41个、退出37个,热水器在销品牌数量为218个,相比2017年新增30个、退出36个。行业品牌集中度进一步提升,如华帝股份等龙头企业市场份额仍存在提升空间。
华帝股份方面认为,虽然2019年整体市场存在不确定因素,但随着80、90后成为消费主体以及移动互联网的普及,行业发展呈年轻化、时尚化、智能化、物联网化的趋势,同时以洗碗机为代表的厨电新品类为国内厨电市场提供新的增长点,厨电行业将迎来更广阔的发展空间。
