金元浦中国文化概论 中国人民大学文学院教授金元浦:文化旅游产业如何升级换代
中国人民大学文学院教授、博士生导师,中国人民大学文化创意产业研究所所长,中国人民大学人文北京研究中心执行主任,北京人文奥运研究基地首席专家,中国中外文学理论学会副会长,北京科技美学学会会长,教育部、文化部高等学校动漫类教材建设专家委员会副主任。中宣部《文化体制改革总体方案》和《中国文化发展纲要》起草工作小组专家组成员。中国人民大学学术委员会委员,中国创意产业国际论坛秘书长。
美丽中国,是一种精神,将激发全民族的创造活力;美丽中国,是一种境界,它标志着中国又踏上了一级新的台阶;美丽中国,更是一种信念,它是华夏子孙万世不移的共同信念;美丽中国,更是一个目标,一个宏伟的,惠及子孙万代的远大目标。
“美丽中国”首先是一个生态理念,经历了30多年经济社会的高速发展,我们今天面对着资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势。如何尊重自然、顺应自然、保护自然,以自然为友,实现可持续发展,是当下中国面临的重要课题。推进绿色发展、循环发展、低碳发展,树立新的生态文明理念,落实生态文明的实践,才能实现中华民族永续发展,实现古老中国恒久美丽的千年祈愿。
“美丽中国”不仅是一个生态理念,而且是更宏伟更长远的文化文明理念。生态问题绝不是孤立的自然问题,而是与经济建设、政治建设、文化建设、社会建设紧密融合在一起的文明形态。而美丽中国的内涵中,除了美丽山川、美丽江河,还必然地包含着美丽社会,美丽文化、美丽人生和美丽心灵。
“美丽中国”将推动我国文化创意产业更快发展。文化创意产业是低碳、生态、绿色的无污染产业,是高效的高附加值的产业,也是我国经济转型升级,实现科学发展的目标产业形态。
“美丽中国”将给我国文化服务、文化旅游和创意产业提出巨大的需求,美丽中国将开拓一个关于美丽的巨大“市场”。它将激发一大批新的文化创意,催生一系列新的创意旅游新产品:从视觉传播到文化旅游,从影视戏剧到网络文化,从动漫游戏到体验经济,从休闲娱乐到健身养生,美丽中国将提升中国人的美丽人生,美丽心灵,美丽生态将全面助力中国文化创意产业和新型创意旅游的新发展。
“美丽中国”也将是一个紧密联系经济和产业发展的理念,并付诸于实践。毫无疑问,美丽中国将助力创意旅游发展。创意旅游是低碳、生态、绿色的无污染产业,是高效的、高附加值的高端产业,也是我国经济转型升级、实现科学发展的目标产业形态。
我着重要讲的是文化旅游和旅游业自身的升级换代。文化旅游是文化创意产业一个重要组成部分,二者之间又有着相互交叉,文化产业也是文化旅游重要组成部分。
文化旅游有多种观念,大家熟知的是,文化提升旅游内涵,赋予旅游魅力和活力,提升旅游核心竞争力,旅游兑现文化价值,满足人们的需求。文化与旅游融合,活化了历史,丰富了旅游,能够让文化更生动,旅游更精彩。文化与旅游融合,能够催生文化旅游产业新业态,激发文化旅游产品新活力,提升区域文化旅游竞争力,实现叠加放大的“蝴蝶效应”和社会、经济效益双赢。
所有旅游都与大文化密切相关,不论是人文历史旅游,包括传统旅游、自然风光旅游、绿色生态旅游、民俗文化旅游、宗教文化旅游、地域文化旅游、旅游地产、旅游出行方式、旅游人群等等。
作为总体的文化产业,其中包括众多的次产业类别,它们是在产业发展的不同时期或不同阶段形成的。这些产业可以分为三个层次:第一层次是传统意义上的文化产业:如文化旅游业、文艺演出业、民族传统节庆和传统工艺品等;第二层次是以电子与纸质印刷为基础的广播、电视、电影、新闻出版等常态文化产业,第三层次是数字化、互联网等高新技术支撑下,当代时尚生活潮流推动的创意产业新业态。
如何转换当前文化产业的发展方式,从传统文化产业为主到高端新业态,改变许多旅游企业非经济非市场非产业的管理方式,提升文化产业的发展层次,从“前产业”形态进入创意经济发展阶段,并进而达到现代产业管理与高端产业的发展层次,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平,实现文化产业包括文化旅游产业自身的升级换代,是我国文化产业目前必须关注的问题。利用互联网数字化高新技术,培育新的业态,是实现文化产业升级换代的重要途径。
创意是旅游文化产业升级换代的根本。旅游产业的升级换代要从观光旅游逐步向新的产业层次发展,比如旅游文化与高科技深度融合创造新的机遇和业态。旅游与博物馆、非物质文化遗产融合产生新的差异选择。旅游与公共文化服务体系相结合,公共文化服务设施与旅游产业融合运用。文化旅游与城市公共艺术、城市风貌、城市品牌实现共赢。
文化创意旅游的新形态是什么样呢?总体来讲,文化旅游产业形态是跨越边界、融合汇总的,文化旅游与会展产业结合产生创意旅游会议展览产业,文化旅游与节庆产业、婚庆产业结合产生创意旅游节庆(婚庆)产业,文化旅游与广告产业结合产生创意旅游广告产业,文化旅游与影视产业结合产生创意旅游影视产业,文化旅游与网络新媒体产业(移动媒体产业)结合产生创意旅游新媒体产业,文化旅游与动漫产业、游戏产业结合产生创意旅游动漫游戏产业,文化旅游与主题公园结合产生创意旅游新主题公园产业,文化旅游与体育文化产业结合产生创意旅游体育赛事产业,文化旅游与新闻传播业结合产生创意旅游新型移动传播产业,文化旅游与娱乐产业结合产生创意旅游新科技游戏娱乐产业,文化旅游与奢侈品产业结合产生创意旅游高端消费产业,文化旅游与生态文化产业环境产业结合产生创意旅游生态疗养产业,等等。
