青浦区朱家角古镇旅游发展十年大跨越

走进朱家角,脚下的每一块青石板都承载着一段历史,眼前的每一间老屋都掩盖着一种神秘,每一位老翁都能娓娓到来一个动人的故事。

走进朱家角,十年旅游,忆梦里江南,十年发展,找故乡的回忆。 朱家角自1998年正式举办古镇旅游节至今已整整十年了,她凭借得天独厚的自然资源和文化底蕴,成功地塑造了“都市水乡、宜居城市”的品牌,为越来越多的世人所瞩目,特别是近年来,随着“保护古镇、改造老镇、建设新镇”三“镇”联动的战略决策,努力打造“上海度假旅游第一地标”,朱家角旅游发展实现了十大跨越,产生了广泛而具有深远影响的“朱家角模式”,受到中外游客的青睐,每年中外游客大幅递增,2006年全年接待游客超过100万,名列全区前茅。

朱家角从开始的“意识规划”步入“战略规划”形成了一整套科学、系统、前瞻的规划来引导和支撑古镇的循环发展,围绕“传承文化、延续民俗、保护生态、持续发展”的主旋律。先后编制了《朱家角镇总体规划》(1986.

3)、《朱家角镇保护规划》(1991.5)、《朱家角历史文化名镇保护规划》(1993.8)、《朱家角中心镇总体规划》(2002)、《朱家角古镇保护规划》(2003)、《朱家角中心镇控制性详规》(2004)、《城市景观、建筑色彩调研与规划报告》(2007)等一系列足以引起世人关注又富有实际意义且又便于操作的规划。

这些高起点的保护规划,围绕“保护历史文化内涵,提炼区域人文精髓”的保护原则,从古镇可持续发展的规律中把握发展动向,打造出具有浓郁地方特色的旅游目的地。 二、旅游设施建设日趋完善

朱家角作为上海唯一留存的传统文化特色的市镇,国际大都市旁仅存的故园乡关,对于“保护”的理解是:“留住祖先,留住感情,留住故里的根。”尝试着对老屋民居进行“在使用中保护”,提出了“让古镇人民享受现代文明”的思路,先后投入了10多亿元,进行了老镇区综合管网改造:与人民生活密切相关的八线相继入地,与提高人民生活质量的八管相继敷设完成;进行了以大淀湖为核心区的周边水系综合整治:清淤疏浚、筑坝造景、修路绿化;进行了伤筋动骨的“两脉”改造:祥凝浜路的整治工程和漕港河两岸景观改造;进行了不可移动古建筑的修缮:百年老店涵大隆、俱乐部茶楼的公开批租和课植园二期扩建工程,使老宅在保持总体风貌的基础上进行了有效的古容展示……所有这些由节点到轴线再到区域的保护措施,有效地实现了从保护历史街区、古镇格局、传统风貌到“全镇保护”的全过程。

此外,朱家角人在新镇建设中,不断打造“精品”,先后建成了上海第一条公园式道路(parkway)珠溪路和开放式绿化景观大道——淀山湖大道,并顺利实现了中心镇交通的网格化。 三、镇区环境全面优化

为了凸显“小桥、流水、人家”的都市水乡风貌,朱家角先后投入10多亿元用于古镇保护和环境建设,20多家工厂企业相继搬出古镇,从城镇布局上保留了完整的古镇;率先完成了古镇区管网综合改造和八线入地铺设工程,完成了大淀湖及周边水系的综合整治,按规划实现了古镇保护、老镇改造、新镇建设的和谐共存。

这几年先后获得AAAA国家级旅游景区、“中国最值得外国人去的50个地方”金奖,还被评为全国环境优美镇、国家卫生镇、中国历史文化名镇,最近,还获得中国人居环境范例奖。优美的环境引来众多影视公司的青睐,《中华大丈夫》、《上海滩之恋》等36部影视在朱家角拍摄选景。 四、旅游发展形成链式扩张

为了整合朱家角旅游资源,提升朱家角的开发管理水平,2004年10月,经区委、区府同意,朱家角投资公司收购朱家角古镇旅游公司,组建了新的古镇旅游公司,下辖青浦旅游总社、朱家角文化旅游公司、朱家角珠里食品厂。2005年7月,经国家旅游局批准,正式成立上海青浦国际旅行社,为进一步提升青浦旅游的国际影响,拓展海外市场,更好地宣传青浦、宣传朱家角。

古镇旅游公司成立以来,坚持“游客满意是我们最大的成功”的经营理念,积极参与水乡古镇的旅游开发,近年来,接待高规格团队,接待全国各地及世界各国的旅客,每年都达100万人次,朱家角已成为国内外客人旅游的重要目的地。

旅游经济“一业兴,百业旺”的产业特性在朱家角催生了大批的新产品和新产业,创造了大量就业岗位和创业平台。大批农民走出田间地头,大量优质项目和资本走进朱家角,围绕旅游六大要素发展起了庞大的三产服务业。朱家角现有星级宾馆5家,待建或在建的四星级以上宾馆有4家,个体经营户超过千户。 五、形成水乡民俗文化集中的“景观画廊”

朱家角有深厚的历史人文底蕴,朱家角曾出过许多文人大儒。书卷飘香的朱家角为今人留下了数目可观的珍贵藏书。古镇民间藏书的开发利用已被收入联合国教科文组织汇编之列。此外,民间历代流传的摇快船、划龙舟、丝竹船、放鹞灯等民俗、民间文艺也开展得有声有色。

随着新市镇建设的逐步深入,自然产生的商贸业态成快速增长的态势。为了更好地落实对古典文化的有效保护,朱家角数度聘请专家到朱家角“会诊”,确定了朱家角发展民俗文化的正确态势——不应该仅仅是对建筑外部的刷新,更应该是内部文化内容的发掘。决定通过注入特色文化血液降低过热的商业气息,以提升朱家角古镇的内在功能。

近几年来,先后采取将古镇中的原住民和不具文化含量的商业形态逐步置换的办法,努力构建“世博度假第一地标”的旅游发展新思路,大胆地投巨资收购了包括“江南第一茶楼”在内的217户老建筑,通过正式招商和公开拍卖的方式“引智引资”,在完整保留原有历史风貌的同时,大胆地吸纳高品味文化产业入驻。

最近,“江南第一茶楼”被上海伊露华实业公司租贷,在传承条件下叠加新内容,逐渐勾勒出了一通靓丽的“景观画廊”。 六、形成旅游品牌集聚态势

朱家角旅游发展受到国内外权威部门的肯定和褒奖。“都市水乡”名闻遐迩,2004年获得AAAA国家级旅游景区;2005年北大街被评为上海十大休闲街;2006年被评为“中国最值得外国人去的50个地方”金奖;2006年在首届中国文化遗产日上海系列活动中,获“展示设计创意奖”、“优秀组织奖”……

2006年,具有国内一流资源的申窑展示馆、翰林匾额博物馆、手工艺展示馆、全华艺术馆等相继在朱家角落户,不但为古镇人民展示了国内一流的艺术品,还为古镇张开了吸引国际大师作品的平台,从而也引来了众多国际游客的青睐。最近,一个集聚非物质文化遗产的博物馆又开门迎客,极大地提升了朱家角的文化品位。这是朱家角打造文化的产物,打造旅游的产物,品牌集聚的产物。 七、形成的古、水为主题的特色文化

朱家角的特色除了“水”,还有一个“古”,如果“水”是自然风光,那“古”则是人文气息,这几年,朱家角旅游坚持以历史为经、以文化为纬,划分区域,规划经营,扶植能充分展示朱家角都市水乡文化、历史、民俗、民风的文化产业,营造一个百业竞存、特色鲜明,富有历史、文化底蕴的商业街氛围。

2005年底,上海申窑展示馆在朱家角落户,这儿既是一个活动基地,又是一个品瓷俱乐部,为古镇平添了几分纯正的艺术气息。2006年1月,一个以七大类833方匾额收藏之最为荣的匾额博物馆在朱家角阿婆茶楼开张。

在这儿,让人们透过匾额后的故事享受文化,成为江南古镇难得一见的宁静、平实园地。2006年6月28日,上海手工艺朱家角展示馆和全华艺术馆同时在朱家角北大街323号和西井街59弄舒宅开张迎客,展现在人们眼前的是世界鼎级的“汉光瓷”展和水彩画收藏展。

2007年9月28日,非物质文化遗产博物馆在美周路36号开张。这些极富文化内涵的展馆,在不到二年时间内相继在古镇开张,预示着朱家角已形成了一个以“古”、“水”为主题的特色文化集聚带。 八、形成向国际型跃升的格局

2002年《朱家角总体规划》采纳李祖原先生的“用世界语言说文化中国”理念,用DNA生命设计书的推理确定了三个镇区的功能定位:古镇区修旧如旧,凸现旅游功能;老镇区协调过渡,为旅游配套服务;新镇区拓展提升,彰显现代水乡民居特色。

紧接着,朱家角先后多次举办以“新江南水乡”命名的国际论坛和设计大赛、文学征文把清幽古朴的水乡风貌、保存完整的建筑群落、丰富的人文传统和淳朴的小镇民风,有机地结合了起来,使朱家角名声大躁。

最近,古镇又相继举办了九国壶艺展和由15个国家地区120位歌手参加的国际音乐季。与此同时,朱家角人依据高起点的规划,进行了切实可行且富有创造性的建设:基本完成了以珠溪路、淀山湖路大道为代表的基础设施建设;基本完成了大淀湖及周边水系改造;基本完成了古镇区的八线入地和老镇区的综合管网改造。

从而换来了“潺潺流水绕溪台,点点帆影归鸿”的宜居美景。特别是第三届“华赛”的举办,更使朱家角迅速地跃入了世界舞台。朱家角真的火了。 九、形成社区联动促旅游的模式

朱家角位于上海西郊、青浦西郊,毗邻江、浙两省,不但区位条件优越,水乡环境优美,而且旅游资源丰富,后发优势突出。青浦全区星级饭店15家,朱家角及周边就有9家。朱家角连同***故居、太阳岛、大观园四个AAAA国家级景区,加上上海唯一的青少年教育基地——东方绿舟、国际高尔夫球场、水上运动场,形成了景区分布集中的度假旅游联动态势。

2006年第九届古镇旅游节首次实施以旅游产品的形式打响了以民俗、生态、时尚、休闲等为特色的朱家角旅游品牌,并和市内有关区和江、浙、皖三省旅游界实现了区域旅游合作。

2006年,青浦区旅游协会牵头,联合朱家角古镇、东方绿舟、***故居、大观园、太阳岛等景区就合理开发旅游资源、景区联动达成一致意见,有效地促进了环淀山湖地区旅游联动的营销模式的形成。 十、镇民素质显著提高

朱家角镇民在旅游发展中是受益的主体,也促使他们成为保护朱家角自然和文化遗产的主体。为了支持古镇旅游的发展,很多居民放弃开门经商的良机,自觉按照《古镇保护规划》的规定:为了支持新镇区建设的发展,大批农民(1100户)放弃祖祖辈辈遗留的“血地”举家动迁,53家企业移地搬迁,顺利地保证了新镇区建设任务的完成。

另外,每年数百万的海内外游客带来了外部先进的文化与理念,使朱家角人开阔了眼界、更新了观念、掌握了本领、改善了生活,激发了朱家角人完善自我的渴求。

在许多重大接待活动中,如APEC会议、世界遗产大会、第三届华赛等,接待工作的各个服务单位和接待人员都显示出了高超的接待技巧和一流的服务水平,因此受到了上级主观部门的肯定和赞扬。