明星生日会，嗅出了钱的味道

王俊凯的粉丝在其家乡重庆包下了一条地铁线的广告。

王源生日会现场与粉丝合影。

提前一个月的世界地标电子屏广告投放，豪华游轮包间订制，演出现场拥挤在外的粉丝，再加上出动200位保安的安保级别和卖出5000元高价的前排黄牛票……猛一看，一定以为这是哪位天王巨星阔别歌坛多年后的演唱会首秀，可事实是，这只是TFBOYS成员之一王源的16岁生日会。

上周，这场被外界戏称“承包了海陆空”“豪出天际”的明星生日会，一时间风头无两。黄晓明、张天爱本月刚办完生日会，TFBOYS另一成员易烊千玺下月也将办，明星们的生日会比阵势、拼人气，俨然成为娱乐圈一大新风尚。

花大钱，只为博偶像一笑？

“一般这种生日会，都会在偶像生日前半年就开始策划。”TFBOYS另一位成员王俊凯的粉丝小帆介绍，9月20日是王俊凯的17岁生日。和自己同组合的成员一样，他的生日会被粉丝以“海陆空承包”的方式进行了大范围宣传。纽约时代广场、台北捷运、韩国首尔地铁站和公交，国内则包括长沙、上海、厦门、杭州等六座城市地标户外大屏，都纷纷出现了为王俊凯庆生的视频短片。就连Youtube（国外视频网站）的日韩地区，也被连续投放了一周的46秒宣传短片。

这种在生日会之前进行的宣传活动，被粉丝们称为“生日应援”。和传统的影视宣传不同，这些直接为明星宣传造势的广告和活动都由粉丝自发众筹组成，经纪公司只需在其中授权明星的肖像使用权即可。此前在一项以王源名义发起的活动中，单价不足十元的最低众筹金被粉丝们分摊，上百万元的众筹目标迅速达成。生日应援的形式也不拘泥于打硬广告，上周王源在长沙举行16岁生日会，粉丝就包下了一架挂有他大幅照片的直升机在现场盘旋，生日前征集来的粉丝绘画作品等同时在北京举办主题展览，还有各种以偶像名义发起的公益活动。

花样越来越多，关键词显然还是粉丝的“土豪”。仅以王源粉丝在鸟巢包下“网幕”LED屏，连续播放一周30秒宣传短片的价格计算，这次广告投放价格至少在百万元级别；再加上六个城市的地标户外广告、海外地区的地铁公交广告和外国视频网站的投放，整体硬广告花费将不低于500万元。

不白花，各有商业上的盘算

看上去疯狂的追星行为，真的就是事实真相吗？

“小鲜肉”粉丝已不是第一次有如此土豪的生日应援了，去年王源的粉丝首次包下美国纽约时代广场电子屏做硬广告，一时间被外界批评为“烧钱脑残粉”。但粉丝在其正式回应中表示，这种一掷千金的行为并非冲动，而是经过深思熟虑，经过数字统计后再定下的方案，“路人不会因为粉丝投了一块LED屏就被圈粉，只有业内人士才会去深究这次活动的意义，而他们决定了王源的资源和曝光度。我们的目标是投资商，是业内人士，目标就是要做到现象级。”

仔细观察，明星的生日应援看上去花样繁多，粉丝们也出手阔绰，但经过数年的市场培育，如今粉丝为明星们计划的这些活动已开始出现了各种品牌的身影。为王俊凯定制专属游轮房间的应援里，赫然写着某游轮品牌的名称；王源粉丝的作品在京沪两地巡展，也挂上了某艺术类APP的参与渠道，而生日会现场由经纪公司包办的品牌赞助，就更是不胜枚举。“明星生日会的场地和具体流程，操作起来有时候很像一场演出，经纪公司就会找品牌赞助。”业内某艺人经纪小笑透露。

“粉丝参与众筹的目的相对简单，为偶像做宣传的同时，能在生日会上看见偶像。艺人经纪公司则把明星当做一种品牌，生日会就属于品牌管理中不可或缺的市场活动，是商业开发过程中的重要手段，也是对偶像价值检验的一种方式。”当代东方市场战略总经理李泽清指出，这和时下明星婚礼流行大操大办、品牌纷纷倒贴合作，其实有着异曲同工之处。

少花钱，其实也能办靠谱的事

当生日会掺杂进了如此多的经济诉求，有时也难免出现虚假营造的氛围。上周同样有位明星开了生日会，却在活动后被人曝光，现场的粉丝都是花钱雇来的，“活动十分冷清，很多假粉丝合照完就离场了，只剩下卖力的明星还在台上劲歌热舞。”小笑也坦陈，并不是所有的明星都适合开生日会，“关键还是要看艺人本身的粉丝基础和发展程度。”

此外，相对于TFBOYS组合成员这种大阵仗的生日会，更多明星选择的是酒店宴会厅等更为小型的场合。“明星们与粉丝其乐融融，聊聊家常的同时，还可以做些游戏进行直接的互动，主要还是对粉丝的福利反馈。”在参加过多位艺人的生日会后，媒体人小飞更倾向于后者的“茶话会”形式，这类生日会上出现的粉丝，大多都是追随明星多年的死忠粉。“既不需要铺张浪费地去证明什么，也可以很好地维护自己的粉丝群体。”

李泽清认为，那些为了撑人气做场面而强行举办生日会的明星，普遍属于一夜爆红型，依靠某部作品迅速走红，在网络上成为“流量担当”，“但如果没有后续作品发力的话，很可能就一蹶不振。”

其实对明星来说，不管是举办声势浩大的生日会，还是花钱制造人气，都不如多花功夫，多拿出一些说得出口的作品。（记者 李夏至）