好莱坞屡创记录的一年，为何欧洲电影市场反而衰颓？
作者：Scott Roxborough
校对：Issac
来源：《好莱坞报道》
译者按：去年可以说是北美电影市场大丰收的一年，本土总票房达到了118.5亿，创造了新的历史记录。
其中值得一提的票房巨兽包括《黑豹》（7亿美元，此为北美票房，下同）、《复仇者联盟3：无限战争》（6.7亿美元）、《超人总动员2》（6亿美元）、《侏罗纪世界2》（4.16亿美元）等等。
《黑豹》
然而，西欧的电影市场却突现衰颓之势，其中降幅最大的德国电影市场，票房收入比起去年暴跌了16%。
那么，这种显著的地域差异，究竟是出于什么原因呢？最近引人注目的网飞，是否又一次成为了罪魁祸首？
这篇文章的作者采访了一些欧洲电影的业内人士，从多个角度分析了这一问题，或许可以让大家对这一现象有一个更深入的了解。
这可能是另一种情况的——用唐纳德·特朗普的话说——「欧洲的惨败」。
去年，北美的票房飙升，破了历史记录——共计118.5亿美元的总票房，售出了超过一千三百万张电影票——然而，西欧却经历了票房的锐减。在西欧最重要的五个电影市场——英国、法国、德国、西班牙和意大利——的电影业，分别经历了不同程度的衰颓，有的不温不火，但有的却十分骇人。
德国的票房暴跌了十六个百分点，跌至9.65亿美元，这是近年来德国电影票房首次没有突破十亿大关。意大利也遭遇了十年来最糟糕的一年，票房下降五个百分点，仅有6.33亿美元——意大利电影市场已经低迷了很长一段时间，但这也算是一个低点了，仅比八年前的电影票房多了两百万美元。
法国和西班牙似乎可以稍微理直气壮地面对它们的数据——它们的票房分别只下降了百分之三和百分之二——而对比来看，英国或许可以算是去年的赢家，只下降了百分之零点一（16.28亿美元）。
英国电影协会根据统计的数据，精确地指出，去年一共卖出了1.77亿张电影票，这是自1970年以来，英国售票数的最高纪录。
对于欧洲电影市场在2018年的衰颓，很多人可能会归罪于传统的罪魁祸首——2018年的世界杯，它意味着夏日的热浪与激烈的竞赛类娱乐。
但如果真的是这样的话，我们该怎么解释德国的票房下跌，要比英国和法国更为严重呢？毕竟法国队可是夺得了这场足球盛会的胜利，而英国队也进军了半决赛，但德国队早在首轮便已经被淘汰出局。
其他人可能会把矛头指向网飞（Netflix）。这一视频网站在欧洲变得极为火爆，共计在西欧吸引了高达六千九百万名付费订阅用户。
根据位于伦敦的市场调查机构「未来资源」（Futuresource）最近的一份调查报告，在西欧地区，流媒体视频资源获得的收入达到了57亿美元，这项数据第一次超过了DVD及其他零售影碟的收入。欧洲的电影票房「在未来的几年里，将可能会继续下跌，虽然下跌的趋势可能会非常缓慢，」该机构的数据分析师大卫·赛德波顿说道。
某些地区的发行商谴责了这个流媒体巨头，他们认为网飞剥夺了当地观众的影院观影体验，因为网飞仅仅在欧洲为一些电影提供为期一周的、「自我洗白」式的公开放映——这些影片包括阿方索·卡隆的《罗马》和科恩兄弟的《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》。
《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》
「事实上，根据我们对网飞的观察，当它刚刚进入欧洲市场的时候，它其实对票房是有一定的良性影响的，因为订阅网飞的用户更有可能去看电影，」安东·帕洛说道，他是德国罗斯托克大学的一位副教授。
去年秋天，他与自己的同事塞布丽娜·瓦格纳共同发表了一篇研究「网飞效应」的学术文章，探讨了从2000年到2016年的欧洲电影票房。（译者注：这篇文章名为《网飞与电影票的需求》，这两位学者调查研究了十九个欧洲国家，并分析了网飞对欧洲电影票房产生的影响。）
但是，帕洛表示，当网飞开始在欧洲筹资，并发行更多的原创内容的时候，这种良性效应就渐渐不存在了。
「这一切是在2016年开始的，我们开始发现，在网飞用户的数量与影院观影人数之间，出现了负相关，」他说道，「这可能是因为，网飞在持续不断地制作、放映更多高质量的、本地化的内容，所以它开始渐渐地对电影票房产生了负面影响。这一趋势将会继续下去，电影票也会进一步降价。」
但是，网飞和其他的流媒体也在票房火爆的美国市场非常流行。欧洲的票房问题，或许可能仅仅只是某些实打实的问题造成的结果。
至今为止，意大利的电影市场仍被十分传统的院线系统所限制——许多当地的电影院是为了那个还没有空调的世界设计的——许多影院都避免在夏天放映电影，因为对于意大利人来说，比起浑身湿透地坐在室内，他们更喜欢躺在沙滩上。
在德国，许多国内的传统影院的历史——尤其是那些连锁影院——都可以追溯到二十世纪九十年代。而英国在这方面可以说是处于领先水平，「欧迪恩」（Odeon）将影院升级为高端的精品观影场所，而像「维埃」（Vue）这样的连锁影院，则大量地在某些场馆抛售折扣电影票，来吸引更多的观众（译者注：「欧迪恩」与「维埃」均为英国的主流院线。除了这两者之外，英国还有「帝国」和「迷影世界」等其他院线。其中，「欧迪恩」与「迷影世界」均推出了无限观影的促销会员制度）。
「英国人在他们的影院上下了血本，他们也确实因此渡过了劫难，」一位焦虑的德国发行商告诉我们的记者，「在德国，那些一般影院的大厅，甚至自从柏林墙倒塌那天起就不曾粉刷过。人们为什么要在这样的地方上花费十二美元，和他们宝贵的时间呢？」
