《妖猫传》日本上映爆红创记录！ 它为什么可以在日本如此成功？
近36万影迷做出评价，豆瓣打分7.0分。在中国替陈凯歌“翻身”的《妖猫传》没想到在日本爆红。动员134万人，累计票房收入破16亿日元，创纪录的《妖猫传》更多的是为华语片出海提供了一条新思路。
初识《妖猫传》，或是因为其“史上空前”的宣传语，或是因为史上最大的中日合拍。当时的日本，唯有“震惊”。
后知《妖猫传》，或是因为其超强视效再现大唐盛景，或是因为其独特叙事再忆乐天往事。此时的日本，唯有“震撼”。
时隔三个月，《妖猫传》重回大众视野。这部电影在日本的强势表现，不仅成为了近十年华语电影在日本的票房新高，也因其突出的宣发规模，成为合拍片票房双收的一个典范。
在国产奇幻电影屡次碰壁时，在合拍片遭遇瓶颈时，在华语电影出海持续低迷时，《妖猫传》或许不是最佳模板，但却有着极大的解读空间。
6年心血终获认可，中日评价一致来源于质量本身
在国内上映之前，连续几部作品反响平平，让主流电影市场对于《妖猫传》的预期并不算高。
开片三部新片排片最低，凭借着上座率和口碑一步步逆袭。如今的电影市场，或许很难发掘出每一部佳片的“增量”，但却可以给更多类型电影更大的生存空间。
最终，在豆瓣7.0分的评价中，《妖猫传》拿下了一个较为满意的票房成绩。相比观众赞大于批，在业内专业人士眼里，《妖猫传》显然有着更大的文本解读空间。
在日本上映前，日版海报上一句“空前绝后之规模所描绘的，百花缭乱的极上娱乐大作！！”将《妖猫传》的映前热度拉向了高潮，几乎毫无保留的表达了片方对于日本电影市场的期望。
2月24日正式登陆，首周末观影人次便达到了43.74万人，超越同期上映的好莱坞电影《马戏之王》。目前，影片观影人次突破百万，累计票房达到了16亿日元，创作了近十年华语片在日本电影市场的新高。
和国内风评大体类似，《妖猫传》在日本得到的口碑评价整体趋于正面。无论是懂历史的“影迷”还是不懂历史的“观众”，都可以在这部电影中得到自己想要的答案。
可以说，这部电影能够在中日两地均取得不错成绩，来源于《妖猫传》自身立足于东方，在商业性和艺术性之间所渴望达到的微弱平衡。从整体评价来看，无论是文化内核还是商业品质，《妖猫传》的完成度都较为理想。
史无前例的宣发“核战”，大公司+全覆盖是华语片突围要素
在国内上映时，《妖猫传》逆袭除了口碑外，还有其强大的宣发助力。但电影却走出了一条截然不同的道路，新丽传媒向京东投放了整个电影宣发费用的60-70%，而京东也调动了全平台资源进行深度营销，但电影劵就派发了一亿。
事实上，新丽传媒CEO李宁表示“京东这次还投放了上亿的广告，这是京东站外的广告费。我在电影发行工作十八九年，没有见过这样大的跨界行为。”
如今，如果复盘《妖猫传》的国内宣发的话，只能用“惊艳”二字来形容。而在其背后，是电影巨头京东入局、且大规模派发电影劵来实现核心受众的“全覆盖”。
但华语电影在海外上映时，往往无法借助国内电影宣发的互联网优势。因为缺乏足够的影院支持，没有成熟的发行体系，很大程度上决定了华语片海外发行的成绩。
与其他影片所不同的是，《妖猫传》在日本发行，促使了东宝和角川两大巨头合作，担任电影的联合发行方。其开画规模完全可以媲美好莱坞电影，这无疑保证了这部电影的整体走势。
但其实复盘《妖猫传》的日本宣发动作，其实可以发现更多有价值的海外发行经验。
首先，《妖猫传》一直都主打 “豪华”配备。从第一款日版海报开始，《妖猫传》就奠定了其先天印象。电影最为突出的实景拍摄，也让电影看起来更加大气。此后，电影中的日本演员染谷将太、阿部宽也在媒体面前发声：“担心观众会不会把布景错认成CG……”
此外，电影中有染谷将太、阿部宽多位日本演员，在日本上映时其日语版配音，则邀请到了高桥一生、吉田羊、泽城美雪和花泽香菜等，基本涵盖了一线演员和人气声优。
