顶尖头部内容提供商如何炼成,银河酷娱获内容生态大奖
近日，在大咖云集的2018淘宝内容生态盛典上，国内顶尖头部内容提供商银河酷娱携旗下两档节目《火星幼儿园》，《嘀！粉丝卡》分别拿下了“年度TOP机构”、“优秀栏目奖”和“最佳栏目奖”三项殊荣，成为本届盛典上的最大赢家之一。尤其是《火星幼儿园》和《嘀！粉丝卡》这两档由火星IP衍生而成的节目所收获的反响与口碑，更体现出银河酷娱以头部内容生产能力为基础，推动内容营销场景升级的不俗实力。
首档网综《火星情报局》开启内容生产新格局
说起“银河酷娱”，非行业内人士或许并不了解,但提起《火星情报局》便几乎是无人不知。作为汪涵的首档网生综艺节目，《火星情报局》用两年三季的时间迅速成为了一档累计播放量超40亿，微博话题讨论超41亿的爆款网综。而它只是立志于专注互联网、专注年轻人、专注头部爆款的银河酷娱孵化的第一档网综节目，也使得这个年轻的内容提供商一时成为业内标杆。
近几年随着资本热钱的大量涌入，以六大视频网站为首的大网综时代开启，网络综艺的内容竞争，尤其是头部内容的竞争愈发激烈。但是在这样的大环境下，银河酷娱创始人、CEO李炜却凭着“专注于头部”的精神，从一开始就坚决抛弃商业化，专注于内容的本质。在内容上，节目将具有大众共鸣的社会话题与别具一格的议会形式结合，引发年轻观众的追捧；在互动上，节目结合优酷土豆大数据，通过颠覆性的玩法、革命性的形态，以及创新性的互动方式，增加节目受众的黏着度；在营销上，节目采用了内容与广告融为一体的广告秀模式，既提高了观赏性，也达到了广告效果。这些从内容到营销上的创新，日后也被其他节目争相模仿。
实际上，凭借着《火星情报局》这个成功案例，成立于2015年的银河酷娱也得到了专业机构的广泛认可。2016年，银河酷娱荣获TV地标“中国电视媒体综合实力大型调研”的“年度优秀节目制作机构”奖，被中国文娱产业峰会（三声）评为“年度创公司TOP10”，被传媒内参“2016年度‘指尖综艺榜’十大制作公司”奖；2017年，银河酷娱再获“TV中国M媒体融合2016-2017年度融合创新最具品牌创新力节目制作机构”奖，被第二届中国文娱产业峰会（三声）评为“年度最具成长力公司”，以及被2017年金河豚奖（娱乐资本论）评为“最具投资价值综艺团队”。
多维度多角度的火星IP衍生产品把握先机
如果说《火星情报局》的一战成名是实力+运气的结果，那么银河酷娱持续的优质内容输出，内容品类的不断拓展，以及产业模式的不断升级，是建立在CEO李炜和团队清晰的战略意识和整体格局规划的基础之上。围绕着《火星情报局》这个爆款IP，银河酷娱先后推出了原创网综节目《火星研究院》，与淘宝战略合作的直播综艺节目《火星造物局》，《火星体育局》，并积极筹备《火星人来了》、《火星女特工》等网剧、网大项目。
此次在2018淘宝内容生态盛典上获得“优秀栏目奖”的《火星幼儿园》，正是银河酷娱在淘宝平台上以综艺的形式做一档直播节目。节目延续了《火星情报局》的一贯风格，创新设置了以“萌娃”为节目核心主导的角色反转，通过由成人明星饰演的“特工班长”，向由萌娃饰演的“园长”进行话题提案的颠覆性互动玩法，让观众们在欢笑中探索科学育儿新理念，进而引发全民母婴提案新风潮。
这档2017年第四季度亲子爆款电商网综，通过把知识融入游戏，让萌娃在玩乐中就能轻松掌握简单的健康知识。节目凭借着高度垂直的属性，轻松愉悦的节目氛围，以及优质的内容产出，得到了众多母婴品牌的青睐。这种以电商平台为依托，聚焦目标受众群体的定制内容生产方式，也可谓开拓了国内内容提供的全新疆域。
全领域业务布局剑指国内顶尖内容提供商
银河酷娱CEO李炜多次在公开场合中都表达过“成为国内顶尖头部内容提供商”的发展愿景，而并不满足于将自己定位于节目制作公司。这家年轻却充满活力的公司，目前主体业务涵盖综艺节目研发制作、影视剧研发制作、对外合作&短视频研发制作、艺人经纪、衍生开发五大核心板块，每个业务板块都有能够独挡一面的能力。
在综艺方面，除了《火星情报局》，今年1月31日上线的《大片起来嗨2》同样是档模式新颖的原创精品网综。这档以电影、电视剧顶尖大牌明星为嘉宾来源，以社交平台为依托，由流量大V提供独家宣发创意，与大牌明星进行深度互动，实时制造热点社交话题的网络综艺节目，开拓了网络宣发节目的全新模式。
2017年银河酷娱已经携手宝马、淘宝、天猫双十一、辣妈帮、淘宝直播、映客等平台联合打造了多档直播综艺节目，如《火星宝马专场》、《火星造物局》、《火星幼儿园》、《嘀！粉丝卡》、《双11爆款清单》、《火星体育局》、《映客先生》等，涉及了购物、幼儿教育、粉丝互动、母婴社区及体育等方方面面。
除此之外，银河酷娱还在艺人经纪方面不断拓展，公司旗下已签约郭雪芙、赵露思、李九霖等艺人。可以说公司的业务版图越来越大，涉及领域也越发全面，正在形成一种大格局全领域多维度的发展战略。
