周公度诗人 周公度个人资料照片 状告央视广告反科学
2018-01-07
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文章简介：广告作为一种影响广泛的宣传方式,现在不仅途径.媒介更多,而且采取的宣传形式也更多.在我看来,广告的宣传就是一种炒作,本来就是一个化妆品,通过广告宣传,几乎将其炒作得无所不能.而近些年来,我们的广告市场的炒作方式偏门叠出.歪招环生.夸大宣传等就是广告的普遍做法,上述这样的为了宣传产品的某种特点,将"反科学"也用到了广告语中并不少见.足见我国广告市场的规范和管理还任重道远,广告媒介也有不可推卸的责任.一条广告最基本的要素无非三个方面:一是文字,二是图型,三是声音.广告的最佳效果当然是图文并
广告作为一种影响广泛的宣传方式,现在不仅途径、媒介更多,而且采取的宣传形式也更多。在我看来,广告的宣传就是一种炒作,本来就是一个化妆品,通过广告宣传,几乎将其炒作得无所不能。而近些年来,我们的广告市场的炒作方式偏门叠出、歪招环生。
夸大宣传等就是广告的普遍做法,上述这样的为了宣传产品的某种特点,将“反科学”也用到了广告语中并不少见。足见我国广告市场的规范和管理还任重道远,广告媒介也有不可推卸的责任。
一条广告最基本的要素无非三个方面:一是文字,二是图型,三是声音。广告的最佳效果当然是图文并茂,有吸引力,什么人都能看得懂。很多广告商们为了把广告做得有吸引力,不仅在文字上很下功夫,而且配有相当多的效果图片和解说声音以及解说字幕。
很多广告采取的方式是扬己贬人。当下,“史上最严”广告实施后,明星名人代言广告更加慎重了,但广告商们把点子用到了“话外音”——广告字幕上。上述这则化妆品广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”性,但却采用了抵毁或抹杀化学的文字作为广告语,以强化广告效果,实则是在“扬己贬人”的翻版而已。
只不过,这次的化妆品品牌法兰琳卡广告“扬己贬人”找错了对象,虽然扬了自己,却贬抑了化学,让北大的周公度教授很是义愤,周教授于是说:“这是一则反科学,破坏化学教育的坏广告”;“CCTV8套为了赚钱插播商业广告”;“这则广告和世界潮流背道而驰”。
周教授是业界有影响的专家学者,他当然应该站在负责任的角度,站在一个学者的角度维护、捍卫化学这门伟大学科的科学性——从一定意义上讲,他是在维护和捍卫人类社会文明进步成果。而央视作为传播正能量的权威媒介,播出这样的广告,具有可怕的示范效应,受到质疑,被告上法庭是值得深思和反省的!
