当网络直播遇上传统文化看主播如何成功进阶成网红？

从爆红到沉寂再到重新回归大众视野，女子十二乐坊通过网络直播迎来了华丽的转身。除了线下演出，乐坊上到团长、下到练习生都在通过直播传播古典音乐。在直播盛行的当下，女子十二乐坊成为传统文化借助直播走近大众的一个典型范本。

如今，传统戏曲、古代服饰、民间手工艺等越来越多的传统文化形式出现在直播间，因区别于曾经拼颜值、秀下限的“美女经济”，演绎传统文化的主播也被视为直播届的一股清流。不过，大多传统文化只是小众人群的爱好选择，主播们想要快速积累粉丝并不容易。

为此，小编与女子十二乐坊旗下弹奏古筝的彤彤，以及唱黄梅戏的大神“黄梅玲儿”聊了聊，看她们是如何在直播中成功进阶成网红的。

直播的实时性很考验主播的专业素养和随机应变能力，比如，演奏作曲的背景、弹奏技法等都是粉丝常常会提出的问题。小编了解到，无论彤彤还是黄梅玲儿，都是从小学习弹古筝和唱黄梅戏的。

彤彤在6岁时看到电视上的古筝演奏，进而对古筝产生了浓厚兴趣，后来相继跟随哈尔滨师范大学、中央音乐学院、中央民族大学的教授学习，从中央民族大学毕业后，又进入中国武警文工团，再到现在的女子十二乐坊新生团，已经学了十七八年的古筝。

图为女子十二乐坊与李玉刚在MOMO直播17惊喜夜同台表演

彤彤的直播生涯是从成为女子十二乐坊的练习生开始的，用她的话说，最初对直播也没什么概念，就是进入直播间弹琴，几天不播，人气就会下降，所以几乎要天天直播。2017年8月份去陌陌现场时，她的粉丝只有4万多，现在已经超过了12万。

黄梅玲儿也是从小学习黄梅戏，毕业于专业黄梅戏学校，毕业后至今都在从事戏曲工作。在她的直播间，《女驸马》、《打猪草》、《天上掉下个林妹妹》等经典黄梅戏桥段都是信手拈来，以《女驸马》为例，黄梅玲儿会用正宗的安庆方言演唱，花腔、彩腔、主调熟练切换，赢得不少粉丝点赞打赏。

2017年3月1日，黄梅玲儿开通了陌陌直播，10个月的时间，她已经积累了超27万粉丝，拥有5个粉丝群。“不像线下演出那样正式，直播相对会更轻松一些。”黄梅玲儿介绍说。

同时，她也指出，现在学习戏曲的人少了，而戏曲的传唱度又不像流行歌曲那样老少皆爱，对于更受中老年群体青睐的戏曲来说，如何在直播中吸引更多年轻人关注成为绕不开的课题。对此，黄梅玲儿和彤彤都选择从互动开始。

小编发现，黄梅玲儿和彤彤的直播内容都是多样化的。在黄梅玲儿的直播间，除了黄梅戏，有时候也会应粉丝要求演唱流行歌曲，与粉丝讨论如何护肤等话题。

“之前乐坊的曲目都是演出固定曲目，直播间则需要即兴演奏很多曲目。因为大家喜欢的曲目风格不同，直播之外还会准备一些大众喜欢的音乐，有时候大家点的曲目还挺有难度。”彤彤告诉小编，“比如，《杀猪刀》《阎王三更响》这些之前没有听过的，粉丝送礼物要听，基本都会即兴演奏，效果还不错。”

有时候还会遇到一些不懂行的粉丝“乱点一通”。比如，琵琶曲《十面埋伏》、二胡曲《赛马》都希望古筝演奏，“最开始我会说这些不是古筝曲目，但是每天太多人刷屏，就用古筝改编了，演奏前会补充一句：古筝版本。”彤彤满意地说。

作为专业的古筝演奏者，彤彤习惯了背谱演奏，她认为这样弹出来的音乐更自如，如果直播中忘记曲目，就会照谱子演奏，下来再背好。流行音乐对她来说是小case，《林冲夜奔》《幻想曲》《将军令》等专业曲目则需要反复练习，她还会应粉丝要求唱民歌。

“很多喜欢我的粉丝留言说希望教他们家孩子，所以也会抽时间在直播间公开教课，讲基本演奏技法之类的，解答学习古筝的朋友发出的问题。有粉丝说他家孩子晚上听不到我的古筝不睡觉。”这让彤彤颇有成就感。

黄梅玲儿常常为满足粉丝要求唱歌，甚至唱坏过嗓子。彤彤则希望她的直播间可以让粉丝感受到温馨。与粉丝之间常常互动建立的友好关系，在直播大赛中得到了很好的回馈。

今年7月，陌陌“乐动达人”比赛落幕，彤彤获得第三名，在随后的魅力赛和才艺赛中，分别取得了第11名和第5名的成绩。“比赛很辛苦，但是因为有粉丝大力支持，我坚持下来了。”彤彤不无感触地说，“虽然粉丝们觉得我没进前三比较失望，但我并没有失落。通过比赛有更多人认识了我，听到我的琴声，已经很知足了。”

传统文化借助直播平台的传播效应，为观众带来了不一样的文化体验。黄梅玲儿在谈及直播平台对传统文化的影响时直言“肯定起到了助推作用”。结合自身的体验，很多来到其直播间的朋友并不是一开始就喜爱戏曲，也是在跟了几次直播之后慢慢接受并喜欢上的。

图为国家一级演员邵天帅在MOMO直播17惊喜夜现场表演

目前，在主流的直播平台上都能找到传统文化的内容，除了戏曲、古风音乐，还有书法、汉服、刺绣、相声等文化类别。比如，斗鱼播主直播书法吸引了5万人观看，相声说唱团体嘻哈包袱铺入驻了陌陌、今日头条等平台，陌陌有戏曲直播专场，今年5月“陌陌现场”接近两个小时的京剧昆曲专场直播中，国家一级演员邵天帅以及梅派传人白金的直播在当晚吸引了140万人次的观众观看。

B站董事长陈睿曾在第五届网络视听大会上发表演讲时透露，过去5年来，“国风兴趣圈层“覆盖人数在B站增长了20倍，覆盖国产原创动画、纪录片、国风舞蹈、汉服等领域。

当大众对千篇一律的美女经济产生疲劳，用户的需求层次逐渐进入到细分领域，直播平台的内容正在不断丰富，传统文化是一个重要的分支。扎根传统文化的网红主播不断增多也说明，传统文化搭上直播后确实圈了粉。

原标题：当网络直播遇上传统文化看主播如何成功进阶成网红？

责任编辑：陈辉达