医疗养生类节目应尊重事实
针对当下一些节目存在的非法兜售药品、保健品和医疗服务以及播放虚假医药广告等问题,国家新闻出版广电总局日前印发关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知。通知要求,医疗养生类节目只能由电台电视台策划制作,不得由社会公司制作。严格医疗养生类节目备案管理,未经备案的医疗养生类节目一律不得播出。
不知道从什么时候开始,电台、电视台的医疗养生类节目开始泛滥成灾。几乎每一档医疗养生类节目中,都会有一名或多名相关方面的专家、大师粉墨登场,再加上一些消费者通过连线或现场现身说法,让这些医疗养生类节目颇具说服力和鼓动性,引得消费者纷纷掏钱购买节目中所推荐的产品或服务。
但是,这些专家、大师在节目中极力推荐的产品或服务,真的有那么神奇的作用和功效吗?那些现身说法的所谓患者,都是真的吗?事实上,这些所谓的医疗养生类节目,其实就是一个大大的广告策划产品,连节目本身都不是电视台制作的,而是由社会化的公司企业负责制作,电视台提供播放平台。
这就导致一方面节目中出现的专家和消费者,未必都是真的;另一方面,即便专家和消费者是真的,但是他们推荐的产品和服务也未必是真的,或者是作用和功效往往存在夸大其词、名不副实的问题。
从这个角度来说,此次国家新闻出版广电总局出手整顿医疗养生类节目和医药广告的播出,可谓正当其时。通知在要求医疗养生类节目只能由电台电视台策划制作,不得由社会公司制作的基础之上,提出了“三个严禁”。在我看来,在这“三个严禁”中,最为值得期待的就是严禁节目中间以包括“栏目热线”以及二维码等在内的任何形式,宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息。
不管节目的内容是什么,也不管请来的专家是何路神仙,节目的最终目的,都是诱导消费者去购买他们的产品和服务,那么,节目中就必然要出现医疗机构或商家企业的联系电话、联系方式和地址等等信息,则广告才会“变现”。
而按照通知的要求,所有这些核心信息都不能在节目中以任何形式出现,对于这些节目背后的医疗机构和商家企业来说,也就起到了一种釜底抽薪的作用,切断了他们通过节目“变现”的可能,进而降低其制作该类节目的动力,避免更多消费者上当受骗。返回搜狐,查看更多
