男生女生向前冲廖慧敏 户外竞技类节目的主题设计探析——以安徽卫视《男生女生向前冲》为例
摘要:节目形态的创新如果仅停留在技术层面上,那
么它只能是浅薄的、短暂的。只有将创作理念融入技术层面,
围绕节目特色进行主题化设计,才能具有持久的生命力。本文在剖析安徽卫视《男生女生向前冲》节目的主题设计的基础上,围绕主题概念设计,营销娱乐元素;节目元素构建,创新享乐体验;景观符号再造,打造娱乐盛典三个方面探索户外竞技类节目的主题创新。
关键词:户外竞技类节目主题娱乐景观户外竞技类节目的热潮始于湖南经视和湖南卫视在2008年联合推出的《智勇大冲关>,其以精准的节目定位、新颖的节目形式掀起户外竞技娱乐的激情与热潮。《智勇大冲关》也成为国家广电总局推出的2008年度20个创新创优典型节目形态之一。
之后,户外竞技类节目在省级卫视可谓是“遍地开花”,同质化现象也日趋严重。节目形态的创新如果仅停留在技术层面上,那么它只能是浅薄的、短暂的。
只有将创作理念融入技术层面,围绕节目特色进行主题化设计,才能具有持久的生命力。安徽卫视2010年推出的《男生女生向前冲>,至2012年已成功举办四季,特色的主体化设计使其成为同类节目的亮点,也为电视节目形态创新提供了一个可供探讨的对象。
一、户外竞技类节目的主囊定位:娱乐量观构建
户外竞技类节目以积极参与、勇于挑战为诉求,以零门槛吸引普通市民参与竞赛,体验竞技娱乐。从本质上来讲,它仍然属于“真人秀”节目形态。“电视真人秀作为一种节目,是对自愿参与者在规定情境中,为了预先给定的目的,按照特定的规则所进行的竞争行为的真实纪录和艺术加工。”[11因此,“真”是特色,“人”是核心,“秀”是游戏规则。而只有掌握好游戏规则,才能全面展现节目的特色与核心。
户外竞技类节目就是要通过纪实性与游戏性,产生组合编码的戏剧效果,构建全民娱乐景观。随着现代社会新兴媒体的迅速发展,由媒介编织的各种景观已经成为人们视觉和意识的中心,引导着人们的日常生活与消费。娱乐在社会生活中居于重要位置,也是制造媒介景观的重要元素。
户外竞技类节目刨新的节目形式,如惊险刺激的赛道、选手的竞技“秀”和个性“秀”以及与观众形成的互应与联动等,使其成为大受欢迎的娱乐消费文本。户外竞技类节目构建的娱乐景观,给受众带来的不仅是个体经验的审美快感,在某些环境下,它也成为了一个包含了潜意识能量的“转换客体"121,充当一个安慰的载体,使受众在审美体验中缓解或释放压力,形成观看的舒适感。
因此,户外竞技类节目各种元素的构建及
视听符号的运用本质上都是为全面展现节目主题服务,即构建娱乐景观。
二、安童卫视《男生女生向前冲》节目的主囊衰现
围绕“娱乐景观构建”主题,各大省级卫视频频出招,推出各具特色的户外竞技类节目。安徽卫视于2010年推出《男生女生向前冲>,率先打出“阳光下的健康爱情”的概念,将户外闯关与恋爱交友集合于一身,至今已成功举办四季。
创新的主题设计吸引众多选手的的参与,“节目开播第一周,平均收视排名第一:周六收视率0.846,充分开发了午间收视空间的巨大潜力"131。为全面阐释新时代的竞技娱乐、全民娱乐,《男生女生向前冲>节目充分利用多种方式构建娱乐景观,不断创新受众享乐体验,取得良好的传播效果。
(一J男女阵营设置。体现两性互动的魅力
两性文化源远流长,其丰富的内容与思想体系成为人类文化的重要组成部分。无论在任何社会,它都是艺术创作的源泉。因为任何社会都存在着一整套关于两性行为的期望和社会角色,性别的社会文化属性规定着关于男女的社会角色及社会评价,与我们每一个人都息息相关。
<男生女生向前冲>充分挖掘两性互动中的娱乐元素,在引进国外较新的赛道设计模式的基础上,特别设置男女双赛道,这在同类型的节目中独树一帜。一方面,男女阵营的对立,使竞技从个人赛上升到了男女团体竞赛,每期节目结束,落败的一方将会受到惩罚,如集体跳水,不仅增加了节目的娱乐看点与趣味性,也可以通过“心理期待”培养观众对节目的忠诚度,不同性别的观众自然会期待自己的阵营取得胜利。
另一方面,男生赛道在设计上也充分尊重男女差异,男生赛道注重力量与速度,女生赛道则在智慧与趣味上更为讲究。差异的设计展现两性不同的特质,力量美与灵巧美的对立在男女赛道闯关过程中可以得到完美阐释,两性互动也就有了基础。而男女两队在赛道外的即兴互动,也为节目增添了娱乐性。
(二)参与群体多元化,展示草根群体文化
“草根”一说引入社会学领域,就被赋予了“基层民众”的内涵。2011年,中国青年报社会调查中心通过民意中国网与搜狐新闻中心,对4224人进行了一项在线调查显示,56.6%的受访者表示自己就是“草根”。㈨这一调查结果充分说明了“草根文化”的盛行。
草根文化是相对于阳春白雪占主流的雅文化而言的,它实际是一种“副文化、亚文化”现象。它的流行是社会民众的一种诉求表达,折射出社会民众的一种生活消费需求以及身份认同。而户外竞技类节目参与的低门槛,为这一群体提供展示群体文化、表达自我的平台。通过表演与个性秀,选手在自我娱乐的同时,也娱乐着受众。因为受众可
