小旋风服务器 微营销引发小旋风 效果如何还得客户说了算
点点鼠标,5分钟,张小姐给自己的网店注册了一个微博。“这是我们网店2011年营销工作的重要一环。做网店很辛苦,除了用来诉苦外,我还想借助微博发布促销广告、发布新品等等。”张小姐介绍。
随着微博的广泛应用,越来越多的企业打起了微博“主意”。
广告公司设微博报价单
事实上,不仅是张小姐的小网店,不少大企业也已经开始通过微博开展营销活动。几天前,在某威士忌品牌策划的商业活动中,网络红人韩寒和台湾主持人蔡康永就通过微博与网友一起聊天。据悉,韩寒的这次微博商业秀,很受网友关注。
而不久前,杭州城西某品牌楼盘开盘,除了价格等楼盘信息外,楼盘项目的围挡上还公布了项目的微博地址。记者注意到,中粮、诺基亚等国内知名企业也通过微博发布讯息或发布新品。
除了营销活动外,网络微博也成了广告的新载体。有不少广告公司或网络营销企业开始涉足微博。据媒体报道,有的广告公司已经有专门的微博广告报价单,条件是根据“粉丝”数量多少,报价从几百元到几千元不等。其中,粉丝量超过60万,报价2000元/条;粉丝量接近50万,报价1500元/条;粉丝量在10万至30万之间,报价为500元/条至800元/条。
微博广告操作难度不小
“发布一条微博广告就能获几百元到几千元,看似容易。其实,并不简单,因为其门槛非常高。在好友当中,我的微博的粉丝是最多的,但也只有1000多个。难以想像有几十万粉丝是什么概念。”昨晚,一位媒体朋友对记者说。
“有几十万粉丝的一个微博,相当于一份杂志或一份报纸。如果内容有一定的吸引力,其传播效果不可小视。”采访中,杭城某广告公司负责人称,随着微博越来越热门,其背后的商机值得关注。
不过, 作为企业营销的新工具,微博的优势在于非常强的互动性、参与性,信息传播速度快。有趣、有益、有吸引力的信息,更容易被转载,传播效果更好。所以,微博广告的方式、方法一定要巧妙。
对此,业内人士分析认为,拥有大量粉丝的微博大都是有影响力的名人,考虑到形象问题,一般情况下,不会轻易直接放广告。即便放了,如果广告没有吸引力,效果也会大打折扣。因此,微博并不太适合硬广告和形象广告。相比之下,植入式广告效果更靠谱。所以,如果想要有好的效果,就需要事前周密的研究和策划。其难度比普通广告显然要高一些。 (记者 陈恩挚)
