著名特型演员王霙签约浏阳河酒
2007年5月9日,湖南中商集团公司董事长彭潮与国家一级演员、著名特型演员王霙签署了广告代言合作协议,正式宣告王霙成为中商集团浏阳河酒业全系品牌的形象代言人。作为著名特型演员,一直讳莫如深的王霙此次出任品牌代言人,也引起业内外的广泛关注。
中商集团负责人表示,为达成合作,他们也曾进行过多次沟通。王霙能够接受合作,主要在于对浏阳河作为红色品牌的认可。而浏阳河酒业在多位特型演员中选择王霙代言,看重的则是他在气质、风度、人格魅力与演技上的不可替代性,同时力求实现集名歌、名河、名人、名酒于一身的品牌文化的高度契合。
业界也普遍评价,此举意味着浏阳河酒业在经历奥运、超女等阶段性插位营销之后,开始通过价值归位实现品牌影响力的提升。
浏阳河酒自上市起,便以“一条名河,一首名歌,一位伟人”演绎品牌内涵。红色品牌的血统赋予的浏阳河酒更多的亲和力和感召力,也因此受到广大消费者的追捧。如果说浏阳河曾经以节日喜庆酒、奥运庆功酒、超女贺岁酒为主要传播形式的插位营销,是一种阶段性传播策略,那么,此次以著名特型演员王霙代言的品牌形象传播,则是在回归价值本位,是一种从品牌传播到价值传播的升华。
浏阳河酒业负责人称,浏阳河酒一直遵循“形散神不散”的传播原则,虽然各个阶段有不同的传播主题,但品牌的核心价值是唯一不变的主题,有时候甚至要通过借势热点事件,实行快速的插位传播,这种速战速决、立竿见影的传播策略,在节日市场已经得到充分验证。
浏阳河酒业负责人还表示,在品牌传播过程中,既要借势传播,更要坚持自己的核心价值。如果一味地借势,虽然能取得短期的市场业绩,但把握不好,就会导致品牌价值的透支甚至品牌空心化。
浏阳河酒业还透露,此次聘请王霙出任形象代言人,也是早有计划,是根据浏阳河品牌的传播需要作出的决定。王霙很乐意接受了浏阳河酒业的盛情邀请,于5月9日正式签约,代言浏阳河酒全线产品,包括中商集团与韩国合资的寰球牌手机。
对于王霙来说,自从出演伟人以来,王霙在为人处世、甚至事业上,都有一种无形的约束,对于各种广告代言,他更是慎之又慎。这次他能够首次出任品牌形象代言人,完全出于对于浏阳河作为红色品牌在形象传播上的契合。王霙认为,浏阳河不仅仅表现出一个好品牌、好市场、好前景,更重要的是她蕴含“一首名歌,一代伟人,一种精神。
”浏阳河酒所代表的文化是伟人的情怀,寄托的是人们对一代伟人的悠远情思。王霙对浏阳河酒一直以来所走的品牌路线也非常认可,认为这是一个真正走进了老百姓心里的品牌。
浏阳河酒诞生于1956年,集湖湘山水之精华,蕴伟人故里之灵气,早在1984年就荣获国家银质奖章。1998年“浏阳河”与“五粮液”嫁接在一起,强强联合打造出新一代浏阳河系列酒。通过十年砺练和市场拼搏,浏阳河很快成长为“跨世纪中国著名白酒品牌”、“中国驰名商标”、“中国八大最具投资价值白酒品牌”、“中国十大影响力白酒”,其无形资产价值达到80多亿元。
目前浏阳河酒营销网络覆盖全国31个省份,拥有上万人的营销队伍。
王霙出生杭州,籍贯天津,大学文化。1973年毕业于浙江艺术学院,1968年进修于中央戏剧学院影视理论班。现任中国国家话剧院一级演员、中国电影家协会理事、中国电影表演艺术学会理事、中国电影青年工作委员会会员、中国戏剧家协会会员、中国电视艺术家协会会员。
并曾获第八届中国电影“华表奖”最佳男演员奖;第九届中国电影表演艺术学会“金凤凰”奖;第三届中国电视百佳工作者称号。他曾在《毛泽东在1925》、《开天劈地》、《秋收起义》、《杨开慧》、《毛泽东去安源》、《日出东方》、《历史的选择》、《肖劲光大将》、《张学良》、《陈赓大将》等30多部作品中饰演毛泽东。
王霙把自己的演艺生涯定位在毛泽东身上,把演好毛泽东当作毕生的事业,他是“用心去塑造主席的形象”。
曾几何时,当观众的思维惯式中已经把古月等老一代演员与毛泽东荧幕形象划等号时,电影人渴望在荧幕前呈现出更加鲜活、人性化的毛泽东。于是就有了激情澎湃、热血张扬的青年演员王霙的出现,他的崭露头角为多年来相对模式化的荧幕毛泽东形象注入了新鲜的血液。
粗看之下,王霙并不像古月等特型演员一样让人第一眼就觉得非常像毛泽东。“的确,很多人对我的评价都是生活中不像毛泽东,但造型起来特别像毛泽东。”他笑说。也许是因为这种原因,一开始,并没有人找他出演毛泽东。直到1989年建党70周年之际,上海电影制片厂筹拍一部献礼片《开天辟地》。
当时剧组地毯式地在全国寻找特型演员,当时已找了21个比较像的,但导演还不是很满意。一个偶然的机会,剧组有人看到王霙的照片,觉得长得非常像青年时期的毛泽东。
几天之后,剧组再次通知王霙前去试妆,三个小时造型下来,一袭长衫、撑着一把雨伞的“毛泽东”出场了,一下子把全场的目光都吸引过来。又过了几天之后,剧组正式通知王霙,说是在再三斟酌之后,让他在《开天辟地》中饰演青年毛泽东。当时,王霙22岁。
由王霙主演的《井冈山》近期也将在中央电视台一套热播。33集电视剧《井冈山》是由中央电视台、中纪委、总政治部、江西省委宣传部、南京军区政治部联合摄制,为庆祝建军80周年和井冈山革命根据地创建80周年推出的献礼片。
该局以全新的风格、独特的视角,艺术再现了毛泽东、朱德等老一辈无产阶级革命家开创井冈山革命根据地的斗争历史,这也是首部全景式反映井冈山斗争和井冈山道路形成的全过程的电视剧,人物形象丰满,故事跌宕起伏,充满传奇色彩而又不乏历史的厚重感,被中宣部列为近两年电视剧创作重中之重的经典作品。
该剧已于2007年2月完成前期拍摄,5月完成后期制作,“八一”建军节前7月23日起在中央电视台一套黄金时段播出。
