王利芬我们 原央视主持王利芬谈辞职创业:我们出售的都是思想
中央电视台著名主持人王利芬从央视辞职,此后,她创办了以服务国家和知识分子群体为定位的网络电视“优米网”。消息一经传出,立刻引发了人们的关注。一个成功的制片人、一位让人艳羡的著名女主持人,为什么会在中年选择离开央视这个平台辞职创业?在王利芬创办的优米网正式上线运营后,网站又因拍卖与企业名人史玉柱的对话时间等举措而引发了网民的关注,甚至有网友将此举称为“炒作”。
本报记者日前在北京专访了王利芬,听她讲述辞职前后的故事、对于优米网的规划以及对一些批评言论的回应。
文/本报驻京记者 赵琳琳
为什么要辞职?
“我看到了电视行业的下滑”
王利芬在央视供职15年,在这15年当中她在央视多个名牌栏目做过记者、主持人、制片人等,从《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》到《对话》、《赢在中国》、《我们》,王利芬逐渐成长为央视最著名的节目主持人之一。因此,她从央视离职的消息一传出,让不少人很吃惊。
“我在2005年从美国回来时就萌生了辞职创业的想法”
“其实,我在2005年从美国回来时就不太想回央视了,那时就已经萌生了辞职创业的想法,只是当时急于想把《赢在中国》做成,又不想找别的平台,就在央视一直做了下去。”王利芬对本报记者说,之所以想辞职创业,一个最重要的原因是基于对行业未来发展的前瞻性考虑。
“在美国,我已经看到了电视行业的下滑。”她说,2005年,美国排名前几位的电视台收视率、广告下滑得非常厉害,“从央视辞职一个主要的考虑就是对传媒发展趋势的认识。”
两次赴美读书及培训对王利芬影响巨大。
“第一次出国,错过了许多在国内发展的机会,但是现在越想越觉得值。”王利芬说,尽管从1996年至1997年,她曾多次作为《焦点访谈》、《新闻调查》记者随国家领导人出国采访,但是,2005年的这次出国学习对她来说意义非凡。
“当时,我身处的是布鲁金斯民主党阵营总部,而且这一次是出国读书,使我能较深入地接触美国社会的各个方面。”
在美国,王利芬去了不少电视台观摩学习,“我看到了中国电视发展和美国电视发展的巨大差距,应该说对中国电视行业未来发展的认识还是比较深刻的,这种行业认识对我后来的选择影响非常大。”
王利芬说,给她留下了深刻印象的是,美国电视行业高度的市场竞争状况,这使得美国电视行业的职业化水准非常高,“在那里,不是用敬业来衡量一个人才的,在他们的理念中,你处在这样一个位置就自然要把事情做好;此外,人才与市场是一个无缝对接的过程,随时从市场上招一个人过来,可能只需要在这个位置上熟悉几天就可以做得很好。但是,国内的电视台则不是这样的,由于缺乏充分的市场竞争,人才还不是那么容易找到。”
“电视会一直存在,但观众的年龄会逐渐老化下去”
2007年,王利芬再度赴美参加哈佛大学肯尼迪政府管理学院的管理精英培训。这一次,班里的同学都是来自各个国家的青年领袖,“这一次使我对世界的认识更加立体和生动。”
谈及对电视行业未来的发展的看法,王利芬说,“应该说电视会一直存在,但观众的年龄会逐渐老化下去,这会是个不可逆转的趋势。我认为互联网会无孔不入,互联网将变成一个工具而不是目的本身,你将很难再分别什么是新兴产业和传统产业,所有的产业都将在互联网上或都与互联网相关。”
谈创业
辞职时从未犹豫和斗争
谈到中年辞职创业,王利芬显得很轻松。她说,辞职时从未有过犹豫也没有过任何斗争。2009年4月,她在阿里巴巴集团董事会主席马云的启发下,打算自己做一个基于Web 2.0概念的C2C网站。9月底,王利芬辞职,10月初正式办理离职手续离开央视。尽管C2C网站并不成功,但是这给了王利芬宝贵的互联网运营经验。
随后,优米网正式创办,并于今年3月上线运营。
“知识群体是我们服务的对象”
谈及为何将优米网定位于服务于“国家和知识分子群体”,王利芬说,“我觉得这是它的属性,因为这是个媒体平台,所以必须服务于国家,而服务是我们的姿态。”她说,目前,中国还没有一家媒体是以服务的姿态来运作,“我希望这么走一走,因为我觉得我们的受众是特别需要尊重的,这也是互联网精神,而知识群体是指最渴望拥有知识的以及已经拥有知识的人,这些人都是我们服务的对象。
”王利芬说,所谓的服务精神就是对产品精益求精,“我们出售的都是思想,成功的经验。”
她强调说,和普通的网站不同的是,不是点击量的高低就能决定优米网的广告价值,优米网的一个优势是,受众群体定位非常精准,而且用户黏度很高。“从目前统计来看,我们的网站的用户量时间超过了目前所有的网站,甚至包括国内一些最大的门户网站,就是因为我们的选题精准、内容精良,而且正好契合了当下年轻人的需要。”
谈及优米网的未来,王利芬显得非常有信心。她说,根据最新统计,优米网用户量在国内网站中的排名已闯进前400位,而她的目标是,争取在今年下半年使优米网挺进前100位。
她告诉本报记者,之所以有这样的信心,是因为优米网有两大优势,其一是原创内容,目前,国内还没有一家网站在做原创内容;其二,根据互联网人群特点量身定做节目。并且,优米网尽管是网络平台,却以电视质量予以呈现,同时,又不是把电视节目完全搬上网络,节目互动性非常强。
对话王利芬
拍卖史玉柱对话时间是炒作?
所有拍卖收入将捐给西南旱区
在优米网上线运营后,不少关注王利芬的网友们对于王利芬及优米网有颇多点评,有网友质疑拍卖和史玉柱的对话时间是炒作,还有网友称不看好王利芬创业成功。对此,王利芬又如何看待?本报记者和王利芬进行了对话。
广州日报记者:有网友在博客上评论说你创业有三大风险,一是方向不对,网络电视投资太大,风险高,不是适合个人创业的领域;另外,认为你违背了不熟不做的原则,缺乏相关背景经验;还说你有些急于求成,虽然名人资源丰富,却滥用核心资源。你如何看待?
王利芬:首先,我想说,我现在做的视频行业,是我非常熟悉的行业,而且我们拥有这么多年打造的电视和互联网团队。这位网友的意思可能是说我不熟悉互联网行业,其实,他不知道,我在《我们》栏目时曾做过一个叫红话筒的网站,另外,我此前还做过一个C2C网站,做这两个互联网网站使我熟悉了关于网站运作的相关步骤,积累了经验,所以不能说不熟悉。
另外,我想说,我的名人资源并没有滥用,到目前为止,关于名人资源除了史玉柱其他的都基本都还没怎么用。另外,我不太认同他所说的核心资源,我认为我们的核心竞争力绝不在于我认识这样一些名人朋友,更重要的在于我们能比较好地倾听和发现年轻人所遇到的困难和愿望,同时迅速将其制作成各种文化产品,并放到他们所能看到的终端。如果仅仅靠名人资源,是不可以支持很长时间的。
另外,关于方向不对的问题,其实,可能这位网友不知道我们做的是个全媒体,是媒体的交叉平台,而不仅仅是互联网,在那个平台上,我们有移动终端、机顶盒、设备终端、传统电视,我们的节目将会在30家传统电视台播放,而且一套节目就可以供不同的电视台播放。另外,实际上,我们的视频网站投入并不大,因为我们所有的节目内容都是自己原创的。目前,优米网运营当中最大的支出是人力成本支出。此外,我们目前也在洽谈注资事宜。
广州日报记者:有网友质疑说,拍卖和史玉柱的对话时间有炒作之嫌。
王利芬:不是,实际上所有拍卖的钱都用于公益事业。拍卖和史玉柱对话的时间,最后收入会捐给西南旱区,我们自己不收取一分钱管理费,而且,这不是我们的赢利模式,也谈不上有炒作之嫌。我们的网站刚刚上线10多天就做了一场赈灾义演直播,网站刚开播,本来应该是顾不上这些事情的,但是我们还是觉得义不容辞,因为这是企业的社会责任,我希望公司无论大小,都要对社会做一些自己力所能及的事情。
最困难是电视和网络团队的融合
广州日报记者:创办优米网过程中,最大的困难是什么?
王利芬:最困难是电视团队和互联网团队的融合,这是两个不同文化的群体,要把他们变成一个团队要花一些心血。主要还是一种工作习惯和职业习惯的不同。做互联网行业以应变心态为主,而电视团队的工作习惯则是设定一个目标后就基本不变,这有思维方式的差别。
比如,要做一档节目,电视团队通常是先策划,策划之后就按照策划文案走,而互联网则需要不停调整,不停跟着网友的需求调整。所以,这样的状况对从业者的要求更多是应变能力和处理突发事件的能力。
广州日报记者:对于创办优米网,你事前心里有底吗?还是会有很多人关心,如果万一创业失败了,你会怎么对待?
王利芬:创业不是个有底没底的事情,就要不断地尝试,这和有底没底没有关系。目前不会有太大可能会失败,因为我们的网站开销不大而且正在争取投资,目前广告前景也很好。即使真有什么,最后,就是我们做些节目拿到卫星频道上去播,还能饿死了?(笑)不是说会完全一败涂地。至于风险,首先我们的节目都是正向引导性的,不涉及政治风险,而经济风险也在我们可控范围内,所以风险不大。
广州日报记者:为什么这么多名人朋友愿意和你成为朋友,在很多人看来这是件困难的事?
王利芬:我觉得很容易,其实,我没有刻意要成为他们的朋友就成了他们的朋友。首先,我想我和他们相处的过程中很真诚地对待每一个人,而且比较靠谱,至少说的事情都做了。
