洋河股份张雨柏 洋河股份净利润赶超五粮液 张雨柏颠覆性创新见成效

随着“双核驱动”创新战略在年初完成布局,洋河股份2014年年报和2015年一季报也在4月底紧接着发布。

不出此前外界预料,洋河股份2014年凭借出色的经营创新能力,顶住了业绩下滑压力,并在今年一季度扭转下滑态势,实现营业收入和净利润的两位数增长。而五粮液因为净利润下滑幅度较大,被洋河股份在今年一季度赶超。此前白酒行业“茅五洋”的格局正在向“茅洋五”悄悄转变。

经营业绩的赶超大大提升了洋河股份上下士气,该公司在白酒品质排位上也一改往日低调风格。在今年4月20日举行的封藏大典上,洋河股份揭开了旗下双沟品牌酿酒品质冠领全国的历史。在1955年的全国第一届酿酒工业大会上,与会专家经过严格尝评、打分、定级,评出了18种甲等酒,按得分高低为序排列名次,64度双沟大曲为甲等佳酒第一名,荣登榜首。

历史的荣耀并非洋河股份唯一的生存之道。经过数年研发,洋河股份推出了颠覆性创新产品微分子酒,在沿袭苏酒的高端品质之余,还融入了现代科技,将低度酒做出高度酒的口感和香醇,满足消费者健康饮酒的诉求,被洋河股份寄予厚望。

弯道超车五粮液

从上市白酒企业发布的2014年年报和2015年一季报看,贵州茅台2014年实现营业收入315.74亿元,同比增长2.11%,实现净利润153.5亿元,同比增长1.41%;洋河股份2014年实现营业收入146.

72亿元,同比下降2.34%,净利润45.07亿元,同比下降9.89%;五粮液2014年实现营业收入210.11亿元,同比下降15%,净利润58.35亿元,同比下降26.81%。可以看出,贵州茅台在行业内保持强势地位不减,五粮液下降幅度较大,有被洋河股份赶超之势。

从2015年一季报看,洋河股份在营业收入紧逼五粮液,净利润则已经赶超五粮液。2015年一季度,洋河股份实现营业收入62.60亿元,同比增长10.41%,逼近五粮液67.35亿元的营业收入。净利润方面,洋河股份今年一季度实现22.27亿元的净利润,同比增长11.28%,而五粮液继续保持下滑态势,实现22.01亿元的净利润,同比下滑15.97%,被洋河股份超越。

由全球领先的市场咨询机构Millward Brown发布的“2015年BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中,洋河股份以19.77亿美元的品牌价值,位列酒类行业第二位,在百强品牌中排名第27位,领先五粮液19位。

纵观行业全局,白酒行业2014年依然保持下滑态势,但2015年一季度回暖趋势明显,一季度一二线白酒企业营业收入均保持增长,净利润下滑的企业只有五粮液和山西汾酒。洋河股份在白酒行业寒冬时期顶住了业绩下滑压力,并在回暖时期率先实现营业收入和净利润的两位数增长。在弯道实现超车,一举赶超五粮液的净利润,这得益于洋河股份经营管理能力的创新和产品品质的不断提升。

名酒推新酒引领新消费

如果不是因为今年4月20日洋河股份在封藏大典上为双沟在1955年全国第一届酿酒工业大会获得的甲级第一名次进行宣传造势,消费者或许还很少知道双沟大曲冠领全国的荣耀历史。在产品线上,洋河股份拥有洋河和双沟两大中国名酒,是白酒行业唯一拥有两个中国名酒,两个中华老字号的企业,公司还拥有洋河、双沟、蓝色经典、双沟珍宝坊和梦之蓝五个驰名商标。

尽管拥有辉煌的历史和蓝色经典系列的奇迹,洋河股份并不满足于过往的成就,在产品品质和满足消费者诉求方面着力研发新产品。

以健康和体验为核心的技术革命是该公司颠覆性创新业务的重中之重。此间代表为公司2014年正式推出的洋河微分子酒。这款用以满足消费者健康饮酒诉求的新品,经过5年研发,通过提高酒体中的微分子量来促进人体对酒精的代谢,再配以洋河积累多年的绵柔工艺,将40度的白酒做出50度的口感和风味。

作为绵柔工艺的巅峰之作,洋河股份为此款产品寄予厚望。“白酒行业最大春天是健康,谁研究健康问题,谁就会将白酒行业的格局彻底改变”,张雨柏直言其对健康体验的重视。

作为公司未来健康体验技术革命的开山之作和战略新品,微分子酒业务被洋河股份作为颠覆性创新业务来发展。

这项业务与以互联网为核心的商业模式创新和以资本为手段的产业重组和资源整合一道,被洋河股份专门配以新的体制和机制。张雨柏挂帅担任苏酒集团董事局主席,把自己从传统业务的运营中解放出来,将更多精力放在公司发展战略的设计思考,并亲自披挂上阵,在颠覆性创新业务的战场上决战未来。

公司传统的白酒业务则由洋河股份现任董事长王耀执掌。王耀在2月10日召开的股东大会上当选为洋河股份的董事长。王耀在分管公司营销业务之前还负责过公司的生产管理工作,是中国白酒工艺大师。