广东啤酒业产销两旺 外资继续在华加码高端系列
在经历了此前2年多的行业低潮期后，啤酒龙头已率先迎来逐步的复苏。
嘉士伯日前发布的财报显示，2017年第一季度，在全行业略有下滑的市场中，嘉士伯中国市场销量增长4%。南都记者统计发现，不只是外资啤酒龙头在逐步向好，包括青岛啤酒、珠江啤酒等在内的本土品牌也在今年一季度业绩造好。在此情况下，包括外资在内的一线啤酒品牌都已在加码高端系列，以期迎接消费升级下的夏季销售高峰。
广东啤酒业产销两旺
“虽然尚不能说行业回暖，但广东今年1~4月份的数据确实好于其他地方。1-4月，整个广东的啤酒业的产销增长达到9%。”广东省酒类行业协会啤酒分会会长周茂辉如是对南都记者说。
其实，不只是广东，青岛啤酒第一季度公司累计实现啤酒销量201万千升，同比录得3%增长。同期，嘉士伯控股的重庆啤酒实现营业收入7.36亿元，同比也实现了正增长。
利润方面，几个主要啤酒上市公司也大多飘红。青岛啤酒一季度净利润为5.79亿元，同比增长8.51%。珠江啤酒净利润同比增加11.95%。燕京啤酒实现归属上市公司股东的净利润同比增长13.85%。重庆啤酒的净利润更是同比劲增超过90%。
外资继续在华加码高端系列
对于一季度行业数据造好，海通证券啤酒行业分析师认为，从2016年开始啤酒行业竞争战略已从低价抢份额转向升级提盈利，由于产品升级、直接提价、关厂减亏、竞争趋缓，华润啤酒、百威中国、嘉士伯中国(包括重啤)、珠江啤酒盈利能力显著提升。
嘉士伯中国乐堡营销总监黎均炜在接受南都记者采访时也坦言，一季度业绩中，乐堡啤酒的销售功不可没。财报显示，主要受乐堡品牌影响，嘉士伯高端品牌组合实现16%的增长。而乐堡啤酒作为嘉士伯旗下的一款中高端啤酒，进入中国五年来，一直以独特的绿色拉盖设计成为最大卖点。
基于一季度的业绩表现，黎均炜坦言，今年乐堡啤酒基于对当下年轻人生活玩乐方式的洞察，继续推出新的玩法，其全新推出的6款彩色限量装目前已在全国陆续上市。
据中国品牌研究院研究员朱丹蓬介绍，从2014年开始，国内外啤酒巨头都在中高端市场发力，价格不断提高，产品结构不断优化，2017年第一季度的成绩单正是各个厂商做中高端产品的利润红利逐步显现的结果，尤其是对于外资品牌，其结构升级方面很有优势，导致其业绩增幅明显。但就全行业而言，2017年预计仍将呈现“量缩价升”格局。
据悉，国家统计局公布最新数据，称2017年第一季度啤酒行业产量974万千升，同比下降0 .9%。
