【苹果公司营销策略分析】—以iphone产品 在中国市场状况的分析 doc

这些年来,我国的经济快速发展,人民的生活品质得到极大的提高和改善,手机从最初的通讯工具到办公、社交、生活一体化的工具,在外形、功能、价格、定位等方面都有了新的要求。中国的手机市场虽然起步比较晚,但是由于大部分的电子部件和手机组装在国内完成,所以给中国培训了大量的一线工人、技术人员、销售人员,使得中国的手机生产在世界上占据了极为重要的地位,从配件到整机,出口产量非常高。

本土市场上也应运产生了极为丰富的手机产品,短短十年,地位高贵的手机变成了人手一只的“玩具”,从十几年前的三、四千元到今天的几百元,我国的手机市场经历了快速发展,快速衰退的一个周期。 由于过多的“山寨”,对品牌的不够重视,中国的手机行业竞争极为惨烈,国外大牌从“摩托罗拉”、“菲利普”到“诺基亚”都逐渐被退出市场,广东的很多手机配件企业陆续关闭,仅存的一些山寨手机生产厂家,以微博的利润辛苦生存。

然而就在这样的情境下,有一支黑马傲然伫立,从美国一路杀进中国,并在中国引起了一股旋风,这旋风目前仍在持续中,这就是最著名的苹果手机Iphone系列,从Iphone1的小众客户到Iphone4的众所周知,再到Iphone4S的大众疯狂,……几年来与中国的逐渐颓废的手机市场相反,销售一路飙升,占领中国手机市场的30%以上,这一成果除却Iphone手机的技术、创新、造型等产品本身特质外,与苹果公司的营销策略与执行离不开。

本文结合市场营销的基本概论,对中国手机市场的历史、发展、现状进行分析汇总。采样IT界的顶级品牌——苹果(APPLE)公司和Iphone手机,通过对苹果公司的发展背景,发展历程,Iphone手机产品及其特质,通过常规的市场营销策略和SWOT分析法对Iphone手机的市场营销进行初步分析,进而分析Iphone手机独特的市场营销策略,并在执行和完善上提出了必要的看法。

最后汇合成对国内企业的可借鉴经验,以期提高国内同类企业的核心竞争力,期待未来中国可以冒出中国的苹果公司。

苹果公司营销策略分析 ?以iPhone产品 在中国市场状况的分析 苹果公司概况及现状 苹果公司发展历程的苹果公司,原称苹果电脑公司,总部位于美国加利福利亚的库比提诺,核心业务是电子科技产品,目前全球市场占有率为7.96%,苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命,其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。

最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机,它在高科技企业中以创新而闻名。2007年1月9日,苹果电脑公司更名为苹果公司。

苹果公司(Apple)由乔布斯、斯蒂夫?沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市,是在硅谷的中心地带。1975年春天,AppleⅠ由Wozon设计,并被Byte的电脑商店购买了50台当时售价为666.66美元的AppleⅠ。1976年,Woz完成了AppleⅡ的设计。

1977年苹果正式注册成为公司,并启用了沿用至今的新苹果标志。同时,苹果也获得了第一笔投资??Mike Markkula的92000美元。 1978年,苹果准备股票上市,施乐公司预购了苹果100万美元的股票,并允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。但苹果的工程师化腐朽为神奇,并将图形界面带进了一个崭新的时空。

苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度全球第三大个人电脑供应商,位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第11位,"世界软件厂商最大50家"第25位。94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。

截至目前,苹果公司市值已突破5000亿成为全球市值最高的企业。1.2 相关产品::iPhone产品介绍 iPhone由苹果公司(Apple, Inc.)首席执行官史蒂夫?乔布斯在