黎万强雷军 黎万强的回归 能否治好小米和雷军的病?
市场上的不利消息太多,华为、魅族等手机厂商都针对小米主动进攻,小米纵然拳术高超,但由于应接不暇,也备显吃力。
舆论和公关战场上更是如此,背负了五年荣耀的小米走的有些沉重,少了过去快、极致的风采,反而多了几分畏首畏尾。
网上流传这是黎万强出走带来的负面影响,甚至有小道消息称,黎万强功高震主、雷军送走黎万强等等。
手机圈内关于“黎万强回归能否振兴小米”的命题在去年8月的时候有过很多谈论。在小米的团队中,黎万强堪称营销天才,所谓小米营销的一整套打法都由他开创,直至今日,业内几乎所有手机厂商都在学习这一套玩法。
黎万强业内神话一般的形象自然被众人寄予厚望,在小米如今面临挑战之时,他“救世主”的形象甚至被无限放大。
这不,在2016年的第一个工作日,黎万强在微博宣布重新归队。此时距离黎万强离开已经一年多时间。
微博中的一张全家福堪称豪华,一时间微博、朋友圈讨论无数。雷军也在第一时间便转发了阿黎的微博,并且表示,“阿黎满血复活”。
黎万强闭关时,小米似乎所向披靡,并在4年的时间里夺得了国内销量第一的桂冠。而2015年的小米显然没有了2014年的大红大紫,在华为、乐视、魅族、奇酷等厂商的全面围攻下,其无论是自己公布的中期业绩还是最新的第三方季度统计数据,都显示出了小米增速放缓的客观现实。
不久前,市场上又传出了资本方对小米估值的重新思考。
对此,小米高管直称2016年将是小米的转折点,黎万强的归队无疑是小米释放的一个积极信号。
不可否认,回归之后,黎万强工作狂的风格以及强有力的执行力必将给雷军分担不少重压,帮助小米保持强劲的战斗力,但小米目前面临的问题其实比当年创业初期更为复杂。
从内部环境来看,小米经历了狂飙突进的五年,其实已经到了成熟期。成熟期的小米无论是用户体量还是市场规模都不可能再用过去那种创业公司的姿态来要求自己,而是需要根据市场变化寻求新的定位。
从外部环境来看,今天的市场格局与黎万强退隐时的市场相比有了不同的变化,华为获得了超小米的竞争优势。在刚刚过去的2015年,华为手机出货量达到了1亿台,成为中国第一家、全球第三家智能机年发货量过亿的厂商。
这意味着2015年华为每一秒就出货3台手机,也意味着华为成为国内首家年出货量过亿的中国品牌,具备了冲击全球手机第一阵营的能力。
反过来看小米,按照2015年供应链的估算,小米今年出货量将超过7000万台,但无法达到年初8000万到1亿台的目标。
如果小米不努力修炼内功,在小米5上做出业界期待水准,即使是黎万强出关,也只能是无济于事。
因为不管手机厂商们承认也好,否认也罢,过去一年内国内至少倒闭了16家手机供应商,不仅锤子手机等面临代工厂倒闭带来的生产危机,华为、中兴等老牌手机厂商也受到了倒闭潮的威胁。
2014年被成为手机厂商的洗牌之年,2015年国内手机市场的竞争依旧激烈,可以断定,2016年的手机市场依旧不会太平,树大招风的小米势必会首当其冲。
