画家李自强 【独家】百事&康师傅双料CMO李自强:用娱乐的手法传播正能量
不得不说,如今各大品牌在市场上采用明星这种娱乐资源在很多时候都有些盲目性和跟风性。但是百事和康师傅在这个方面有着自己的原则,所签约的明星和品牌的定位也十分精准。“最重要是fit,要配。”他说。值得关注的是吴莫愁的例子,李自强签吴莫愁的时候她刚凭借《中国好声音》走红,但一张专辑都没有发过。更何况,在百事的明星战略里,一向都是最当红最一线才有资格代言。“那我为什么找她,就是因为她代表了90后的新锐精神,她代表着有才华、有梦想、有个性的年轻人,我们可以通过她的新锐感染别的年轻人。”于是今年我们同样惊喜地发现,屌丝群体的“代言人”王大锤出现在百事群星谱中;各个领域里的“达人”也出现在百事可乐的瓶身上。
那么,依据什么来判断哪位明星与品牌匹配?李自强道出了自己判定的方式,“就是跟他们谈”,他表示,所有的明星都要一一沟通,经由他本人和明星本人面对面交谈。“从王菲到郭富城、古天乐,到现在的李易峰,都是这样。明星要代表你的品牌,同时要认同你的品牌理念,这样之后他才会愿意主动去传播。所以一定要考虑到自己的资源怎么配合明星,帮助他更好地发展,这样才能达到双赢。”我们能发现,如今的百事群星出现了不同类型、来自不同领域、针对不同受众的明星,涵盖了电影、电视剧、主持人、歌手和网络红人。
李自强和陈坤
同样,在康师傅的明星策略上,该品牌也集合了众多男神女神。比如炙手可热的韩国天团EXO的新单曲《call me baby》将作为康师傅冰红茶的广告歌;"国民校草"李易峰作为康师傅绿茶的代言人,发起了“绿动健康走”的轻运动,与数千粉丝共同完成5公里的约会;圈内模范夫妻佟大为和关悦一同代言了冰糖雪梨饮料,甜蜜出镜;陈坤与康师傅合作了新品优悦水,借用其“行走的力量”的公益形象为品牌注入公益的因子。“我们不单是建立品牌这么简单,还需要做对社会有贡献的事。”李自强说。
李自强和李易峰
李自强和EXO
除了代言人之外,品牌和影视作品的合作也是娱乐营销的重头,李自强在选择时,同样也会考虑理念的吻合。“仅仅做植入其实没有意思,要看有没有机会通过作品再次传播我的理念。”他向记者举例,在电影《何以笙箫默》里,杨幂和黄晓明在超市的重逢,杨幂的手推车撞翻了搭建起来的大堆康师傅饮品,“这个就跟剧情的融合就很好。而且,一旦介入一部电影,我是一定要和导演沟通,谈怎么去做这个剧情的融入,而不是简单地植入我的产品。”李自强也跟记者透露,康师傅将会推出“茉莉浪漫电影季”的概念,每年都会合作一部爱情电影。
