李厚霖的恒信 李厚霖恒信钻石 解说恒信钻石品牌的DNA
原标题:李厚霖恒信钻石 解说恒信钻石品牌的DNA
正如同每个成功人士背后都有一个坚强的后盾,每个成功品牌的背后也会有一个支撑其品牌文化的DNA。纵观奢侈品的发展史,可以发现,每个品牌都拥有一件传家宝或者不过时的经典款。从宝格丽的三角形蓝色钻到蒂芙尼黄钻为代表的“蒂芙尼黄”,再到顶级钻石海瑞温斯顿与卡地亚的猎豹,这些珠宝品牌都有着自己独特的风格。
时尚稍纵即逝,而风格永存。隐藏在每个品牌中的经典风格,是品牌DNA的历史积累。
恒信钻石机构创始人李厚霖,在珠宝行业深耕细作了10多年,经历了这十多年的积累,对品牌经营,形成了自己独到的看法。在李厚霖看来,在变化的时代更替中,对奢侈品牌而言,既要满足消费者不断变化的心理和消费习惯,创造和引领时尚,更要保持品牌一贯的情感追求,价值追求。
在万变中保持品牌的DNA,方能保持品牌的独特风格。只有建立了消费者对品牌的信仰,忘记了买卖关系,才是做品牌的最高境界。品牌的成功与否,不是看它做得有多大,而是看这个牌子在消费者心中是不是一个信仰,是不是有足够大的影响力,比如苹果,万宝路,阿玛尼等等。
恒信钻石怎么做?在李厚霖看来,最重要的一点是不走寻常路。他说,“我个人特质,或者说我融入这个企业的DNA是,坚信没有任何一个游戏规则是永恒的,一成不变的,一定是后浪推前浪的。一个历史悠久的品牌很了不起,但并不意味着这个品牌在每一代人心中都有很强大的影响力,所以说,尽管我们还是一个年轻的品牌,但只要坚持打破游戏规则,就有成功的机会。
”以品牌营销为例子,他认为,欧美、香港一些品牌在与消费者沟通的形式上,相对比较传统,比较传统的好处在于不容易出差错,但也不会给消费者带来惊喜,留不下深刻的印象。他坚持用突破常规的营销手法,就算可能犯错,也要用与众不同的营销方式,带给消费者惊喜。
说起来,恒信钻石以情感营销、艺术营销、体验营销、娱乐营销四架马车,在珠宝行业内开创了不少第一:第一个引进明星定制;珠宝行业第一批新媒体营销尝试者,拥有微博粉丝近200万;成功植入《我愿意I Do》电影,成为中国首部以珠宝品牌名字命名的电影。
