青音创业 离职创业、获千万融资 青音的出发点如此简单
离职创业、获千万融资,青音的出发点如此简单 2016-03-20 点击:86
文
《中国广播影视》记者 崔忠芳
作为一个正在创业中的自媒体人,青音用她的经验诠释着女主播的能量有多大。微信粉丝突破100万、脱口秀点播量接近1亿,这些都不是最终目的,她要做的是搭建国内最大的心灵互助平台。
青音,中央人民广播电台原主播,中国心理卫生协会会员,曾获全国播音主持金话筒奖,代表节目有《神州夜航》《千里共良宵》等。2014年,她创办国内第一档网络心理脱口秀《听青音》,2015年12月从央广离职,创办心联网科技有限公司,如今是一名自媒体人。
春日的午后,记者见到了青音,一袭酒红色长款毛呢大衣把她衬得精致温婉。她笑着说,离职后的生活一下子繁忙了很多。目前除了微信公众号“青音”,她还在做着视频节目《听青音》。在青音的情感互助社交平台上,她还有着自己的运营策略——“青音魔法学院”和“U anchors主播自媒体孵化联盟”,这些让她忙得不可开交。
那些年一起听过的青音
“嗨,你好,我是青音,你是哪一位呢?”这是青音的标准开场白。从《神州夜航》到《千里共良宵》,她的声音伴随着一代听众的成长——当年的孩子如今已经长大,那时的迷茫学生也已学有所成。
青音成名,是在中央人民广播电台。从中国传媒大学毕业后,青音做了16年的情感节目主持人,并两次摘得“金话筒奖”。16年的从业生涯让她拥有了自称为“音符”的庞大粉丝群,这成为青音最强大的心理支撑。
透过午夜的电波,青音感受到了太多有关倾诉、聆听和被关注的渴望。与此同时,她在节目中访谈了多位心理学专家,学到不少心理学方面的知识,用她自己的话说,“几乎是念了一遍最棒的大学的心理学专业”。
青音在主持心理节目期间看了国外的一个调查,说国外夜间节目主持人都有心理咨询师的深厚背景。
“当时我很震惊,你看看国内做夜间情感节目的,要么一接听倾诉电话就批评听众甚至骂人家,要么就是主持人用好听的声音读一读散文、放一放歌,说几句无关痛痒的话或不知道从哪个情感专家那里抄来的观点,节目就结束了。这不专业也不够对听众负责。我希望成为第一个有心理学背景的夜间情感节目主持人。”她说。
于是,2006年研究生毕业的时候,在她徘徊于“到底是继续把自己读成个女博士,还是学心理咨询”之际,她最终选择了学习心理咨询。
从2006年开始,青音在工作之余参加了北京大学精神卫生研究所心理治疗班和中德家庭治疗学派心理咨询师联合培训项目,成为一名专业的心理咨询师。
“主持人是天生的心理咨询师,因为我们的工作就是用语言打开别人的心,这和心理咨询师的工作方式很相似。”青音这样看待她所熟悉的两个角色。现在,她是国内唯一一位在节目主持和心理咨询两个专业领域跨界传播的媒体人。
有人说青音是个像观音姐姐似的平和的人,青音自己却说,“我是青音,但‘青音’不是我。”她说自己把生命中最美好的16年的所有夜晚都给了一个叫“广播”的家伙,也曾无数次地想:要把节目做到80岁!
去年岁末,她却离开了热爱的电台,踏上一段新的旅程。2015年12月22日的冬至日,青音在其微信号“青音”里发表一篇题为《再见,中央台!再见,广播!》的文章,宣告了她在电台16年职业生涯的结束。
从零开始,操刀自媒体
主播们的离职潮一度备受关注,青音说,她的离职是不同的,“我是傻大胆儿地白手起家去创业,这跟之前离职的主播同行们有挺大的不同。”青音辞职之前的绝大多数离职主播,都是去了某个新媒体或者是投资机构。青音说自己挺憨的,她选择从零开始创业。
对于辞职创业的信心,青音认为还是来源于内容。“只要有有料、有趣的内容,粉丝会追随着你去各个平台。我在广播里能够成为粉丝最多的主持人,我在新媒体世界里也能成为粉丝很多的大IP。”
青音发现,中国的情感心理市场是巨大的。公众微信号“青音”2014年1月1日开通,一年后已有80万粉丝。青音在爱奇艺开创的心理脱口秀《听青音》点击量已经破亿。而她在喜马拉雅FM的情感节目《那些年》及《中国式的情与爱》,使她在该平台上一直排在DJ榜首位。通过这些数据,青音看到了中国情感倾诉的需求,解决情感问题的市场是如此蓬勃,所以她决定做一些事情。
“我希望藉由我的新媒体内容、运营和和产品,点燃更多的人一起学习‘爱’,我希望改变很多人的对爱的观念和态度。”这是青音的梦想,听起来简单,实现起来却不易。
学会去爱是青音创业的始发点,为此她正在打造一个“轻心理”情感互助社交平台。青音说,电台的夜间节目都很火,因为它填补了人们情感的空白。它介于心理咨询师和普通人之间,帮人们提供了一个倾诉和倾听的渠道。
现在,她希望把夜间节目情感抚慰的功能放到一个客户端上来实现。而之所以定位“轻心理”,是因为青音要把心理学概念跟生活中各种情感困扰结合起来讲给大家听,让大家明白心理学的道理到底是怎么回事儿。
在微信公众号“青音”上,青音每晚都会发出晚安心灵语音,同时公众号上也开始做心理访谈了。比如和心理专家武志红一起合作的《中国式的情与爱》,节目共30集,按照广播的方法在做,只是放在了微信公众号和音频客户端上去播出。
微信公众号“青音”在中国自媒体年会上获得“年度最佳自媒体”奖,“青音微社区”连续15周排在全国名人榜首位,而青音在喜马拉雅FM的DJ榜上已经连续20周排名榜首。她的创业项目“心联网科技”也做得风生水起。对于创业前景,青音没有想太多,“不是每个人创业都能成功,但这个过程值得去经历。哪怕这次失败了,下次我还会做,因为心理学的价值是永恒的。”
U anchors,主播做自己的主
青音在公众号中开出“音符说”专栏,每周推送一位粉丝自己制作的语音。通过这样的征集活动,她希望鼓励大家对生活保持敏感和开放之心。被推上前台的,还有“音符主播”。
2015年9月,由青音工作室打造的“U anchors主播自媒体孵化联盟”成立了。联盟旨在帮助那些有思想、有能力同时又不想落后于自媒体时代的主播们,提供主播转型自媒体业务研讨、新媒体课堂、联合招商和粉丝运营等服务。短短两个月,全国各地的签约主播已达700多人。目前,签约主播接近800人。
青音认为主播转型并不是一件容易的事情,痛点显而易见,他们没有自己的团队,没有足够的资金,而且长期供职于传统媒体,不见得了解互联网并掌握互联网创业经验。而青音有着丰富的新媒体经验,所以希望通过联盟帮到那些主播们,无论他们选择创业还是坚守。
“主播自媒体孵化联盟”是希望更多的主播去做自己的主。在联盟内,主播可以孵化自己的媒体,并且实现商业变现。与此同时,青音希望通过这件事提醒主播行业,不能再照本宣科,不能再空有优越感了,“如果不继续学习,不去贴近受众,这个时代就不带你玩了。”
青音向记者介绍了“主播自媒体孵化联盟”的运作方法。首先,联盟将签约的主播们分为创业主播、转型主播和粉丝主播三大梯队。
所谓创业主播,就是期待通过转型把自己做成一个项目,甚至做成另外一个“罗辑思维”,他们需要找到自己感兴趣的垂直细分领域;体制内的主播同样要适应自媒体的发展,这些主播被定义为转型主播;粉丝主播顾名思义就是粉丝中怀有主播梦的人。
接下来,每个梯队将进行模块化运营。
对于创业主播,联盟帮其开通并协助运营专属微信公众号;为其量身定制互联网音频、视频节目;提供营销宣传、策划包装等渠道推广;协助建立并运营粉丝社群,开展线上线下活动;协助其项目进行商业化运作;定期投融资顾问辅导及项目数据调研;配备专属内容及运营助理;最高阶段是协助其完成天使轮融资。
对于转型主播,联盟将建立导师机制,提供线上及线下自媒体业务辅导。联盟还会开展联合招商,建立协作机制,同时协助其完成自媒体商业化运营并提供晋级机制,为表现优秀的主播提供渠道推广。
对于粉丝主播,联盟将提供线上线下的专业主播主持技能辅导,同时设置晋级机制,如果他们足够出色,联盟会帮助推荐到各地电台,完成他们的主播梦想。
“主播自媒体孵化联盟”可以通过四大商业模式变现:一是建立粉丝俱乐部;二是与细分领域的对应品牌展开线上线下粉丝社群活动;三是以联盟协作方式联合招商;四是开展与主播魅力人格体相关的粉丝电商业务。
“但联盟并不是要做‘经纪人模式’。”青音特别强调。
“对于创业主播,我们是种子投资人,孵化成功后,我们只占有少量股份,主播本人将成为项目收益最大的股东。当然,在互联网上,主播首先要颠覆自己的定位,他不再是主播,而是产品经理和创始人。”对于转型主播,“U anchors”充当转型导师的角色。对于粉丝主播,“U anchors”可以帮助其圆“主持梦”。
截至目前,联盟中已有8位主播加入到创业主播战队中。他们中有主持人、心理学博士,也有作家、歌手。他们每个人有自己的slogan(标签),比如张楠英语很棒,他的标签设定为“谁说英语我跟谁急”;简安是位作家,她的标签是“一个优质女生的打开方式”……这些标签也是他们的垂直细分领域。这几位主播每人都有10个粉丝群,接下来,联盟会对他们进行包装推广。
在青音眼中,个人品牌的打造空间总是有限的,心理学的主旨正是“让人成为更好的自己”,而不是膜拜他人。多年来,她一直在倡导的也是“爱自己”,而不是去“爱青音”。
眼下,主打心理的自媒体平台越来越多,青音对此很淡定。“没关系,大家都来做,说明是好事。”她甚至还在自己的公众号上帮助心理界同行的创业项目免费作推广。在青音看来,要做“爱的教育”的普及,只靠一个人、一个团队是远远不够的,“大家都来‘传递爱’,多好!”
青音魔法学院,魔法点亮爱
从打造自己的自媒体品牌到玩转粉丝社群,再到独立运作项目,青音的一整套“玩法”获得了资本认可——目前,青音工作室已获得创新工场千万级别的A轮融资。2016年1月1日,青音魔法学院也成立了。
在长久的心理节目经验上,青音发现很多人的心理问题往往指向同一个根源——不懂什么是爱。
“我们可以设想,如果一个年轻人在晚上没有恋爱可谈,没有娱乐场所可去,这时他打开手机下载了一个APP,或者打开一个微信公众号,他能听到一个声音跟他梳理这一天的情绪,跟他说晚安。”同时,她认为在这个平台上,是年轻人在一起互相帮助、互相倾诉,这对很多的年轻人来说是非常有意义的。
基于对用户场景需求的假设,青音团队作了一些调研,拿到了一些数据。青音请到众多知名心理专家和名人来做“魔法导师”。青音魔法学院的授课方式采用线上微课、视频课和线下沙龙的方式进行,同时还有类似“游轮”这样的旅程、课程、疗程“三程”魔法课。
2016年1月4日,青音魔法学院“游轮开学大趴”启程,学员和心理专家及主播一起旅行,在旅途中进行“魔法课”。1月11日,“我有爱”系列心理课、“我有趣”系列兴趣课在京东上进行众筹,上线48小时就已完成目标。
在青音魔法学院,主播和心理专家为学员准备了两套课程——“我有爱”和“我有趣”。今年的2月22日,青音魔法学院正式开课。
“我有爱”课程是学员跟着心理专家们一起学习什么叫爱自己、帮别人,青音请到心理专家教给大家“恋爱的学问”“自我情绪疏导的技巧”“人际交往的智慧”“如何让你的内心更加强大”“心理类障碍的识别”以及“如何进行心理自助”,还有“如何助人”等。
“如果你有小伙伴失恋了,或者他的家人突然不在了,你该怎么去正确地安慰他?当你自己情感遇到问题,或者说你最近有点抑郁,你该怎么看待自己的情绪?”青音进一步解释课程的目的。
在“我有趣”系列兴趣课中,青音请到“主播自媒体联盟”中的一些主播和一些兴趣达人以及网络红人,教给大家“如何用精油养生”“如何发现运动的快乐”“如何炼成声音万人迷”“手工皂的前世今生”“如何做好一人食”“如何巧用珠宝装点自己的人生”“不靠体型靠造型”“如何用古典音乐养心”,以及“如何在传统文化中发现生命的智慧”等一系列的课程。
“我深深地相信,一个人如果有审美,如果有乐趣,他的心理相对会比较健康。”青音说。
今年3月,青音创办的广播节目——魔法课盛典《广播秀》也将上线。4月份,微信公众号“青音”会推出《跟着影视剧学心理》系列。青音透露,7、8月份的“游轮魔法课”还有李开复参与。
“人生当中的一切其实都可以看作游戏,唯有爱是值得认真的。”这是青音的人生信条。她笃信之,并践行之。青音希望带着自己的“音符”,在一起,做一件事,一起学习爱,成为更好的自己。
