放血疗法会贫血 潮水退去之后 漫画行业的放血疗法

「凛冬将至,无人生还」这句出自美剧《权力的游戏》的台词,往往被投资者和媒体用来形容文创圈。而年年都喊的「寒冬」今年确实让文创圈的从业者、平台、投资方有着切身的感受,甚至开始弥漫着一种恐慌的情绪,平台的一举一动都会被放大检视,还出现了以讹传讹的现象。

10月31日,一则 “腾讯动漫停止支付作者稿酬”的消息震惊了整个漫画圈,但是最终被证实为一则假消息。腾讯动漫表示所有作者的稿酬,均会按时如数支付,并未出现拖欠情况。此外,在腾讯新的“平台与内容事业群”成立后,腾讯动漫将作出调整,把部分作品转入付费,由用户和市场来决定作品发展。

告别「大锅饭」,回归优质内容

在经济形势本身严峻的大环境下,这次的行业凛冬其实对于中国的文创产业、漫画产业来讲是一次近几年难得的产业整体升级的时机。

从 2014 年开始随着二次元概念的炒热以及当时过剩的投资环境,大量的资金开始进入到行业当中,关于二次元、ACG 概念的各种项目雨后春笋般的出现。网络漫画平台也相继出现,也孕育了有妖气的《十万个冷笑话》,腾讯动漫的《狐妖小红娘》、快看的《快把我哥带走》等高人气和高口碑作品。

客观来说在资本的催熟作用下,在 2、3 年的时间当中国内的动画漫画产业建立了一个产业链条,很多中小内容作者通过这个资本催熟的链条获得了相当高的收入,也有人喊出了「国漫崛起」的口号,乐观的预估国产动漫内容未来将超美赶日。

但问题在于资本催熟的国内动漫产业链条是一个大水漫灌式的链条,每一个环节都非常的脆弱:国产网络漫画国产网络动画的数量虽然日益增加,但是真正有口碑有人气的是极少数作品,单个作品的成功和人气并不意味着整体产业链做大做强。很多内容创作者是依赖于平台的资金补贴而非作品本身的质量和人气,成为了一种「吃大锅饭」的创作,读者和创作者群体中对于市场出现「劣币驱逐良币」的担忧之声不绝于耳。

一个行业的发展除了资金外还需要的是一大批优秀作品的支撑,能够为行业聚集人气和商业价值,以邻国日本的动画产业来看几次动画热潮都是由一批优秀作品作为支撑,例如《宇宙战舰大和号》、《机动战士高达》、《EVA》等等。对于国内的动漫产业来说各个平台需要的已经不是数量而作品的质量,是作品真正的自发生命力。

这次腾讯漫画停发作者薪酬的乌龙事件所产生的恐慌情绪,恰恰是证明了我们有多少漫画作品和漫画作者对于质量的不自信,对于平台的补贴这种大锅饭(事实上,大部漫画作品的稿酬差距不大)的严重依赖。

一个真正有生命力的作品需要的是作者的用心与读者的认可。「唯有潮水退去才知道谁在裸泳」,对于国产的漫画产业来说需要的是「唯有寒冬到来才能筛选真正有价值的作品」的去泡沫化。

从近期腾讯的举动来看,其强调“提供高质量、有价值的内容,一直是腾讯在追求的目标和优势所在。”在11月1日的腾讯全球合作伙伴大会上,马化腾也提到,腾讯每隔六七年就可能进行一次大的组织架构调整,以顺应外界变化带来的战略升级。动漫对于腾讯组织架构升级以及平台与内容事业群(PCG)的成立,变得愈发重要,未来将是内容领域不可或缺的一个板块。10月底,腾讯还追加了对B站的投资,巩固自身在二次元领域的优势。

无论是腾讯漫画还是其他的漫画平台,现在都开始选择重新回归优质内容本身。腾讯漫画在澄清说明中也提到了对于更有人气更受认可的作品将会投入更多的资源,让作者有更多的收入,这种对于优质内容的倾斜以及相应的付费阅读商业策略,将会是今后行业发展的主流。

“我们等待冬天过去吧,春天不远了”

中国的漫画产业已经迎来了从粗放式经营到精耕细作的转折点,平台与行业在前几年的发展速度已经足够快,现在则是需要放慢脚步来调整各自的内容,实现平台内容商业价值的最大化,而不是平台补贴的最大化。

一个健康的产业一定是有着优胜劣汰机制的,在各个平台已经开始去泡沫化的当下,内容生产者也是需要做出积极的改变,漫画的创作本身是一种面向读者的创作,最终的目的是服务于读者由读者买单。

之前国产的漫画创作者或者说工作室的创作模式,更多的是一种面向平台的创作,什么题材火就做什么,什么内容有噱头就做什么,以结果来看就是大量同类题材的作品扎堆出现,工作室更愿意冲量而不是专注于漫画内容本身,作者的创作力依附于平台而不是创作自己真正想做的故事。而一些平台被单纯的刷量数据冲昏了头脑,将这些看似庞大的数据拿来去展示给下游厂商,最后一部作品的 IP 开发变成了一个「击鼓传花」的泡沫游戏。

在今年八月份,微博上就曝出童石网络旗下大角虫app的欠薪事件,作者“千秋叶漫画”曝出大角虫 APP 拖欠稿费数月,还把拖欠稿费的作者踢出官方 QQ 群的事件。一时间获得近万转发,被拖欠稿费的作者们纷纷呼喊维权,结果发现有数十家漫画工作室被拖欠稿费。大角虫的爆雷,让那些刷稿费的工作室们第一次感受到虚假繁荣开始破灭。

无独有偶,前几日漫画家壁水羽在微博上发表长文。在文中提到“我觉得这是一件大利好,重新洗牌,是为了这个行业以后更健康的发展,让大家从资本游戏回归到价值投资上。让优秀的作者创作优秀的作品,他们并不会受到这次事件的影响,因为价值什么时候都有价值,暴雷反而会帮他们将那些劣币淘汰出局,让他们安心创作。我们等待冬天过去吧,春天不远了。”并在评论中回复,绝不会招聘任何参与刷稿的作者。

对于优秀的作品和创作者来说永远不会存在「寒冬」的问题。因为作品本身可以通过平台面向读者实现商业价值和人气,有着读者支持并且有不可替代性的作品才是真正具有生命力的作品。所谓的「IP 战略」最重要的就是能够选出真正有开发价值的作品,进行一系列的商业化运作让作品的商业价值最大化,能够让作品以更多的形式与喜欢作品的读者接触。

但在原先的行业模式下,对于作品真实价值的判断往往会被表面的数据所遮盖,当刷量成为了某种行业潜规则后,很容易让具有潜力的作品淹没。

如今漫画行业面临「寒冬」环境下整体的升级与调整,就是一个筛选 IP 的过程,一个为今后国产漫画产业动画产业继续发展打下基础的过程。

中国传统哲学中就有「祸兮福所倚,福兮祸所伏」的观念,是机遇还是危机其实差别只有一线之遥,如果各个平台还采取原先的粗放式补贴那么我们期待的「国漫崛起」可能永远不会出现。

平台与整体产业的战略升级调整其实是带动作品创作的升级,真正的做精品做优质内容的人,在潮水退去后反而会有更大的发展舞台和更广阔的前景,国产漫画产业和动画产业也需要借助这次的机会实现真正的产业升级,做强整体产业链的商业价值和商业开发能力,真正发掘出一批优秀作品,才能实现做大做强,让行业让国产漫画能够更好的发展。

唯有壮士断腕般的决心,平台和行业才能在寒冬中不仅活下来,还能迎接下一个春天的到来,实现读者、创作者、平台的三赢。返回搜狐,查看更多