【消费品行业】快速消费品行业市场分析
快速消费品营销是市场经济发展过程中最具代表性的产物,快速消费品市场形成了线下渠道为主,线上渠道为辅的格局。我国快速消费品市场容量会在5万亿元人民币左右。以下是快速消费品行业市场分析。
随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高,特别是未来农民生活水平的不断提高,可以预见在未来至少20年中,快速消费品市场会继续保持稳中有升的增长势头。为居民提供一体化、品牌化的零售服务成了日益强烈的行业需求。
2017年我国快速消费品势头有所好转,增速超过28%,大约占10%的市场总销售额;中国O2O市场持续增长,2017年增速在30%左右,其中O2O送货上门服务(例如送餐和配送服务)的增速高达76%。本土品牌在2017年实现了7.7%的销售额增长,贡献了中国快速消费品市场98%的增长额,与之相比,外资品牌销售额仅仅增长0.4%,外资品牌2017年再度把市场份额拱手让与本土品牌。
快速消费品市场潜力大,竞争激烈。在我国,快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。此类产品行业进入门槛低、成本费用低,而资金回收较快,因此市场上产品如过江之鲫,且分别占领一定得市场份额。消费品行业特点是消费高时间短,第一消费便利消费者群体很高,销售渠道复杂,传统和新型多种渠道并存,并且行业集中度逐步上升,竞争越来越激烈。
由于快速消费品具有购物要求便利性,视觉化产品,消费者品牌忠诚度不高的三个基本特征,决定了消费者对快速消费品的购买习惯是:简单、迅速、冲动、感性。因此,品牌知名度对于快速消费品的销售是非常重要的因素,从而决定了快速消费品营销策略中的第一关键点就是建立、维护和发展渠道。
快速消费品可以分为护理行业、食品行业和烟酒行业。随着我国经济的稳定增长,快速消费品市场规模的不断扩大,越来越多的国外快速消费品公司进驻到我国。业内人士预计未来至少20年中,快速消费品市场会继续保持稳中有升的增长势头,三四线以下的低线城市人群,触发快速消费品的全方面升级。以上是快速消费品行业市场分析。
