只能望其项背是病句吗 QLED优势逐渐扩大 OLED难以望其项背

随着OLED阵营的不断扩大,OLED正在不断缩短与QLED的距离。尽管QLED电视在售价、稳定性、亮度、色彩等方面依然呈现领跑态势,但随着海信电视宣布生产OLED电视之后,形成以LG、海信、创维、康佳、长虹、索尼为核心的OLED阵营,与以三星、TCL两大巨头坚守QLED阵营遥相呼应。

目前彩电行业的竞争尤为激烈,尽管七大彩电厂商均选择推出OLED电视,但随着QLED电视不断推出的新产品和新技术,双方阵营的竞争压力均不断增大。一方面,三星和TCL凭借QLED电视在技术优势开路,不断吸引消费者的眼球,另一方面,其他彩电厂商持续表态更看好OLED技术的未来态势。

“QvsO”这一场擂台赛,前路该向何方?

用数据说话,QLED技术仍能领跑

尽管OLED技术拥有自发光、自发声、可折叠弯曲、超薄等一些令人着迷的特性,但市场数据却说明消费者更青睐QLED电视。

据GFK数据显示,2018年OLED电视零售额量份额占比为0.83%,零售额份额占比为3.35%,而QLED电视零售额量和零售额份额占比则分别为1.36%和4.67%;到了2019年,这一差距则越发明显,OLED的零售量、零售额份额占比分别为0.85%、3.82%,QLED电视则达到1.82%和5.69%。

从二者的市场占有率及增长趋势上可以看出,QLED更受消费者青睐,占比更高,且OLED的占比基本没有变化,而QLED电视的占比却在持续增加,而且增加趋势更为明显。

有两个原因能够说明这种现状。一是OLED电视售价较高。2018年、2019年OLED电视的均价分别是1.64和1.66万元,而QLED电视的均价则分别是1.39万元和1.16万元。二是,尽管更多的彩电厂商把未来交给OLED,但实际上大多品牌推出的OLED电视都属于“展示型”产品,也就是说尽管七大彩电企业选择加入OLED阵营,但是它们的力量依然集中在传统电视产品上。

这说明,这些企业仍然在观望,因为在产品表现上,QLED电视更具有说服力。这些企业在担心,OLED能否把天赋转化成票房,而QLED厂商更关注通过技术创新最终实现技术型革命。

技术性击倒?OLED前路堪忧

OLED被技术击倒,这似乎成为一个玩笑,因为OLED自诩的就是未来显示技术,既然自称未来,那么技术就应该具备优势。但实际上,理想与现实之间总是有很大差距。

一是居高不下的成本,从上述均价上可以看出,OLED电视的价格并没有降下来,而是一直高高在上。对于消费者来说,是不是有必要花接近两台电视的钱,买一台不知道是否真的好的OLED电视,这笔账是一定要算算的。

二是OLED面板的开发进度赶不上清晰度的提升进度。三星与TCL均已经把QLED电视提升到8K以及98吋超大屏幕的层次,而OLED还在亦步亦趋,以4K为主。据了解,2022年液晶超高世代线将有两成占比是8K面板,这对于OLED而言,时代进步的太快了,有可能OLED刚刚解决4K时代面板良品率的问题,8K已经普及开来了。

三是消费者很难花钱去当实验者,更青睐的还是当下已经成熟、技术优势被挖掘出来的“技术巅峰型”产品。彩电画质的三大要素:清晰度、色彩和亮度,QLED电视目前的技术优势更为明显。在清晰度上,QLED电视已经做到最好,8K电视的清晰度可谓是纤毫毕现;色彩上,QLED天生的色域广的优势更是被发挥的淋漓尽致;亮度上,三星的QLED电视更是可以实现峰值亮度4000尼特,而OLED因为要保持像素中有机物的活性,不能加高电压,因此亮度过低成为天生短板。

在用户体验上,三星自主研发的量子点8K处理器芯片,已经可以实现8K内容的无损解码,也可以提升非8K内容的画质和音质;而隐形线缆设计和超薄壁挂设计,似乎也让OLED的超薄特性并无惊奇之处。加上IoT物联、语音控制等先进技术的加持,结合三星白电的巨大优势,三星家电已经实现在另一个发展维度——智能家居领域的全面出击,充分满足智能时代的需要。

多项硬性指标的对比,似乎我们已经看到了这确实是一场技术对决的精彩擂台赛,而不是比拼人气的口水仗。

QLED大胜为时尚早

尽管列举了很多参考依据,但做出QLED电视最终胜出的论断还为时过早,我们依然要紧密观察。尽管QLED电视仍旧领先OLED,但相对于庞大的彩电市场,其市场占比还不足以起到决定性的影响,这毕竟是一场高端局。

OLED虽然在产品端的建树缓慢,但是在面板线上,OLED面板在今年的产量将得到较大改善,这种情况的出现一定程度上会改善OLED价格较高的问题。

此外,虽然QLED目前的技术更为成熟,但OLED也依然在不断地的进行技术改善。可以说,这场PK是一场技术的对决,领先者不能懈怠,而追赶者也仍然有机会。显示行业的波诡云谲才刚刚开始,技术开路将是唯一正途。