趣头条收益 推收益倍增计划 趣头条打造下沉内容生态

为此,趣头条从作者收益、平台友好性和独特的积分体系与内容创作者一起,生产出优质的、贴近平台调性的内容,分享下沉市场内容生态的红利。

趣头条持续下沉,“银发乐活族”成用户增量入口

下一个增量用户群体在哪里?

这是进入移动互联网下半场,尤其是在互联网红利消失的情况下,每一个从业者不断拷问的问题,在用户规模决定企业生存的互联网法则下,创业者们都在想方设法地找到增量人群。

趣头条创始人谭思亮

“我们回过头来看到,三四线城市的居民、农村居民、中老年人,她们还在快速地、持续地涌入互联网世界,给这个行业带来新的增量。”趣头条创始人谭思亮在趣头条生态大会上给出了一个新的增量人群——“银发乐活族”。

这是一群生活在三四线城市或者农村的中老年人,他们不像一二线居民或者年轻的90后、00后们那样充分地融入互联网,时时刻刻伴随着互联网生活、工作和学习,互联网之于“银发乐活族”,是一个稍显陌生但是又渴望融入的世界。

“目前新增网民中50岁以上的比例已经接近40%”,可见其已经成为增量市场最大的群体。而根据中国统计年鉴的数据,自1949年以来,1962年—1972年出生的2.75亿人,即将步入40-60岁的年龄,成为“银发乐活族”。

“我们认为中国互联网的未来3年,就取决于他们,取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求,挖掘这部分用户的价值。”谭思亮直言趣头条未来的增量目标是争取“银发乐活族”,这也是他们未来下沉市场流量的基本战略。

并且依靠的是趣头条独有的内容 社交体系。

从信息流产品诞生之初,市场上就在不断探索如何将社交 内容打通,但是始终效果不理想,要么有社交没有内容,要么有内容没有社交。

但是趣头条通过熟人社交网络的裂变的方式,基于信任而产生的裂变式传播,带有强烈的社交属性,加上平台上的优质内容,形成内容与社交的互补,是推动趣头条高速发展的独家秘诀。

趣头条收益倍增计划,搭建优质内容生态

增量人群在那里,获取的方法也在那里,但是作为信息流平台来说,最根本的还是内容。

“其实这也是今天我们这场大会的目的,我们在内容平台和生态的建设上还有很多课要补。”谭思亮现场表示,作为内容行业的新玩家,目前趣头条面临的问题是:如何扶持平台上的优质内容创作者,产生更多优质、丰富的内容,从而搭建一个基于优质内容的生态。

“现在的分成大盘里,优质原创作者占32%。我们希望在未来三个月内,对这个分布有一个显著的优化,提高优质作者在大盘里的收益分布,达到55%,我们相信非常快,平台每天的分成数量将会达到200万。”谭思亮表示,趣头条要做的第一步就是让创作者实实在在的收益,推出“趣生态收益倍增计划”。

趣头条总编辑肖厚君

“具体来说,我们会给予符合标准的创作者3倍的单价加成,流量上也至少给到2倍的加权倾斜。”趣头条总编辑肖厚君进一步解释道,在周榜单激励、月榜单激励之外,会进一步推出合伙人计划、放心看计划和快车道计划,来鼓励优质原创内容生产者。

以快车道计划为例,趣头条为1000名优质创作者提供每月3000到3万块保底激励,并优先试用趣头条的积分双向流通系统,给内容创作者高的回报。

配合着“趣生态收益倍增计划”,趣头条将推出一套完善的账号认证体系:为入驻的知名内容生产机构、企业、政务机构及优质内容创作者提供身份认证背书,帮助读者发现他们;以及开发移动端的小程序操作中台,提供操作便捷一体化。

最重要的是商业化变现方面的扶持,与垂直细分行业合作,将趣头条打造成一个能接入多元商业展示需求、能够带货的平台,让优质作者的流量能够最大化的变现。

“在未来若干年里,趣头条的愿景是成为内容行业切入’下沉市场’的一个入口。” 肖厚君最后强调,趣头条在增量“下沉市场”中搭建内容生态,让读者享受优质内容、让创作者实现商业化变现、让平台再次高速发展。

娱乐、电影成最受欢迎内容,趣头条释放娱乐营销价值

在趣头条内容生态的形成过程中,文娱商业观察作为文娱行业观察者更关心的是,趣头条平台上的娱乐营销价值,文娱从业者如何搭上“最后一班车”?

“趣头条上最受欢迎的内容类别是娱乐、电影、情感。”谭思亮在现场透露,从这点可以看出趣头条平台上的用户对于娱乐、电影等文娱内容的强大需求,目前趣头条的DAU接近3000W,并且正在高速成长着,对内容创作者来说,是一块待开发的乐园。

市场上这么多的信息流产品,推出的原创激励策略也有很多,对文娱优质内容需求的平台也很多,为什么不选择今日头条、百度百家等其他平台呢?换言之趣头条有哪些独特的优势,足够吸引内容创作者?

首先是用户规模大。目前趣头条的DAU接近3000W,平均日在线用户市场超过55分钟,平均日消费内容6.3亿。这意味着趣头条不仅用户基础大,用户粘性也十分足,是内容平台的理想平台。

再者是承载的内容形式丰富,目前趣头条算法能够很好的为视频、图文、小视频、图集等内容分发提供支撑,取得了很好的成绩。现场公布的最新数据显示,趣头条日均内容生产27.5万条、日均图文浏览量4.4亿、日均视频浏览量4.6亿。

最后也是最重要的是三四线下沉用户的增量市场。目前文娱行业同样面临着增量用户的问题,不论是优爱腾等视频网站的VIP会员,还是电影市场观众,都在强调下沉三四线城市,获取增量用户。

而趣头条一直深耕三四线下沉市场,目前平台上下沉市场用户超过70%,女性用户占比高达60%、用户登陆比例高达95%,这意味着增量目标人群集中、女性消费人群集中和高用户粘性,对于文娱行业来说,是一个天然契合的新增市场,成为文娱行业获得精准流量的最佳渠道。返回搜狐,查看更多