头条号电脑版网页登录 趣头条号的广场舞经济学
而在众多老年人的文化娱乐方式里,广场舞总是最鲜活,最跃动,也是最夺人眼球的那一个。
广场舞作为一种历久弥新的时代产物,从来没有失去过它的颜色。很早以前是红色基因,现在越来越鲜艳,越来越多彩。广场舞歌单,总是潮流最前端。从《最炫民族风》升级到《卡路里》,从日本的《甩葱歌》到泰国风味的《咖喱咖喱》,事实上,跳广场舞的叔叔阿姨们也许比你还潮。
而广场舞这一运动也已经作为一种娱乐文化输出到了全世界。
早在 2013 年,巴黎人民就发来贺电,在卢浮宫广场上,大妈跳起来了。没过多久,广场舞又成功占领莫斯科红场,设备人员全都就位,兴奋的中国大妈开始载歌载舞……
2015 年,国家体育总局从 259 个广场舞作品中精选出 12 套广场舞健身操,结合科学性和观赏性进行调整推出,并在全国各地推广,培训广场舞领操员。“从公园跳到广场,从广场跳到春晚,从国内跳到国外,从小孩子到老年人,广场健身操舞已经成为全民最为普及的健身活动之一。”国家体育总局宣传司副司长温文在发布会上说。
于是,也是从这一年开始,广场舞创业风靡全国,两年内全国有 60 余个广场舞APP上线,其中有数十家公司拿到融资。“年薪 40 万, 60 岁以上,广场舞KOL(意见领袖)、社区居委会成员优先。”去年,阿里发布的一则招聘启事更是赚足了吃瓜群众的眼球。
无疑,广场舞正在成为一项全民运动。
夕阳将熄,结束一天的辛苦,踩一个脚印,转一个圈,方寸之地变成了歌舞海洋。“不如跳舞,让自己觉得舒服,是每个人的天赋”,在广场舞的突围过程中,不仅是老年人自身的心态变年轻了,运动本身也在年轻化,互联网化,越来越多的中年人甚至年轻人也参与进来,跳起了广场舞。
近日,趣头条号正式开启了#这!就是广场舞#主题的广场舞大赛,为广场舞爱好群体带来一场趣味狂欢。
趣头条号作为趣头条旗下的内容生态平台,其实一直致力于对用户群体兴趣爱好的发掘,本次线上广场舞主题大赛,也是基于对用户心理深刻洞察的基础上创办的一次现象级活动。
#这!就是广场舞#是趣头条号官方预设的话题,不分参赛地域,对参赛对象的特征也不做具体限制,任何地区、任何年龄,只要你热爱跳舞,都可以参与进来。可创作类型分为长视频和短视频两个方向,参赛者可以通过上传原创创意视频的方式参赛,除了能够像往常一样,拍摄一个完整的广场舞视频参与话题,你甚至还能够用现下流行的短视频方式来进行表达,以彰显精彩的舞姿和超绝的创意。
排名机制也更加互联网化,活动页面由搜索框、TOP10 排行榜单、个人实时排名、参赛视频精选构成,而每个用户可以有多个视频参赛,并且在自己的个人页面可以看到自己的实时排名。Feed流的新鲜感,竞赛的紧张感、高浏览的成就感,都可以在这里获得。
与最近人气颇高的热门综艺这就是街舞相比,广场舞其实也早就有了自己的江湖,同样值得battle,也可以冲破圈层。
在趣头条号的认知里,广场舞不应该只是大妈们的舞蹈,它更应该是一种社交方式,一种话语体系。而此次的广场舞网络大赛就是创造了一次平台和年轻人亲近的机会。
因此,谈恋爱不如跳舞,跳舞不如跳广场舞。
04 趣头条的延展:内容到比赛,生态闭环的正循环
从内容布局切入,趣头条号其实已经成为广场舞这一细分领域内容社区的头部app之一。
“美、爱、快乐、健康”——广场舞的这些精神内涵与趣头条号“通过内容为用户带来乐趣和价值”的使命完全一致。广场舞的动作、表情、音乐、服饰充满了艺术的美感,在广场上自由起舞的舞者,充分展现了新时代中国人的自信、健美和精神;广场舞能让陌生人牵起手、唱起歌、跳起舞,迅速成为朋友;广场舞给无数人带来快乐……
正是因为广场舞的参与者和爱好者与趣头条号的用户高度重合,所以广场舞内容其实是趣头条号平台上最受欢迎的内容之一。
自从趣头条视频频道新增“广场舞频道”以来,热度跃升至平台前三,广场舞核心视频内容输出近 3000 条,形成广泛的平台二次传播,内容体量、内容热度都得到爆炸性的增长。不仅是读者端的旺盛需求,趣头条号平台上也活跃着数百位优质广场舞创作者,吸引了大量优质用户,日均pv超过千万。
而此次,趣头条还将拿出大量资金、上亿流量大力支持广场舞大赛,扶持优秀的广场舞创作者,志在让广场舞内容成为趣头条上最具竞争力和影响力的内容之一。激活广场舞爱好者上传内容参赛,开通广场舞专属频道,其实是形成了线下线上内容联动,为中老年人和更多的广场舞爱好者打造持续半年的大赛盛宴。
在当今时代,广场舞市场的上升空间还很大。目前广场舞这个分类下,不仅停留在一板一眼的广播体操动作,很多人跳鬼步舞和曳步舞,动作熟练并且开始了炫技,有的比街舞还炫。通过一个广场舞的现象级比赛,可以让更多的人认识到广场舞还可以这样,让全民都对广场舞都有一个全新的定义,发出一声“哇塞”的感叹。
通过本次比赛,趣头条号将从用户关注点切入,扩大忠实用户群体,提高活跃用户粘度,在平台内容生态中嵌入广场舞这一环,打造线上“广场舞第一平台”。在这个平台上,用户既可以是发布者,与他人分享自己的创意舞蹈视频,也可以是观赏者,通过在其他用户视频下留言,参与对广场舞话题的讨论。
从内容到正规比赛的全面布局,趣头条号正在形成一个完整的广场舞生态。这不仅是符合趣头条号用户需求的正常延伸,更能给广场舞领域树立一个正向发展的标杆。
如果有一项活动,可以让老年人觉得自己不再是累赘,没有过时,不孤独,老去的生命依然存在价值,那么这项活动风靡全国也不值得奇怪了。很显然,广场舞就拥有这样神奇的魅力,参与门槛低,不空虚,愉悦感,甚至重新焕发青春,一切都变得可能。
对于趣头条号来说,本身的定位就是为下沉市场提供优质内容,让他们也能享受互联网带来的红利,和快乐。而对于银发经济来说,更重要的不是如何赚他们的钱,而是如何让他们的存在和消费更有意义。
曾经有一篇全球华语大学生短诗大赛特等奖作品就描写了买菜下厨,再普通不过的广场舞大妈,这首诗的末尾这样写道;“她按动散发诱惑的遥控器 / 睁大了眼睛/像试衣镜前的孩童/为每一个新身份战栗不已。”
遥控器控制的是音乐,音乐控制的是舞步的节奏,而舞步的节奏,控制的是她自己的好心情,和属于这个银发群体的存在感。
