田亮49档,杨威35档,王珮瑜17档……行业KOL变身综艺劳模的野望体育明星跨界参加综艺或成职业生涯分水岭行业KOL成综艺劳模背后的“野望”

2019-02-16
字体:
浏览:
文章简介:文丨玖肆 随着综艺节目品类愈加细分,这一块蛋糕不再是演艺界明星独享. 综艺节目不仅仅成为运动员明星化的渠道:如今更有薛兆丰.罗振宇等学术界人士下海"聚人气":雷军.李彦宏.王自如等行业大佬"下山亲民":京剧表演艺术家王珮瑜.相声演员张云雷等传统曲艺类的表演者走下传统的表演舞台,融入到更多元的综艺大舞台当中-- 各行各

文丨玖肆

随着综艺节目品类愈加细分,这一块蛋糕不再是演艺界明星独享。

综艺节目不仅仅成为运动员明星化的渠道;如今更有薛兆丰、罗振宇等学术界人士下海“聚人气”;雷军、李彦宏、王自如等行业大佬“下山亲民”;京剧表演艺术家王珮瑜、相声演员张云雷等传统曲艺类的表演者走下传统的表演舞台,融入到更多元的综艺大舞台当中……

各行各业的先锋开始在综艺节目中露脸,甚至成为了综艺节目“专业户”……为综艺行业注入新鲜血液,对于节目组而言,也是综艺节目内容创新的一大源泉,圈外人未经娱乐圈打磨的真实属性,给节目带来了不一样的观感和口碑。于参与者而言,通过综艺节目的曝光度能为自身圈粉增加知名度,但对于他们深层次的影响远不止这些。

体育明星跨界参加综艺或成职业生涯分水岭

演艺行业之外的人士参加综艺节目,本不是稀罕事,但界限分明。大都是以节目某一固定元素,比如心理咨询专家雷明经常出现在各大情感类、求职类节目当中进行专业指导,或是在特定时间段去担任飞行嘉宾,比如奥运年体育掀起上综艺热潮,但这样的场景大都是昙花一现,走下舞台到原本的行业当中。

但随着综艺节目的市场份额增长,这一现象逐渐发生转变,而最初的萌芽源自于2013年,《爸爸去哪儿》第一季的播出。在这一季节目当中,其中一组嘉宾是田亮父女,二人之间的互动以及跳水基础所衍生的综艺效果大量圈粉,并打破此前田亮退役后在娱乐圈发展的瓶颈,成功转型,成为各大综艺PPT拟邀嘉宾的必选对象。

田亮的成功转型,为体育界人士立下榜样。毕竟,田亮成功走过的路,有什么理由不跟着走呢?此后杨威、邹市明、李小鹏等体育界名人都通过携儿女上亲子节目,成为了观众们喜欢的明星,为退役后的运动员“逐梦演艺圈”打开了局面,初步统计,近年田亮参加了49档综艺节目;邹市明、杨威35档综艺节目;李小鹏参加了21档综艺节目,纷纷都从体育明星转为综艺常客。

频繁上综艺的高曝光度带来了一定的话题和固定的粉丝群体,借助现有人气开发事业第二春是不错的选择。李小鹏夫妇近年加入植观团队,成为公司合伙人和首席产品官,其中有一类产品是儿童专属系列,并借助《爸爸回来了》所积累的个人口碑持续导流,可直接转化为消费者的购买力,实现销量增长和品牌美誉度提升的双赢局面。

文体不分家,体育界近年也向各大综艺节目输送了不少人才。亲子系节目的兴起为退役运动员的事业指引了新的方向,而对在役的运动员来说却是人生向左向右的考验,毕竟在役运动员也是综艺节目中的香饽饽。

游泳运动员孙杨参加了《我们十七岁》《真正男子汉2》等26档综艺节目;乒乓球运动员张继科参加了《跨界歌王》《王者出击》等24档节目;击剑运动员董力参加了《爸爸去哪儿4》《高能少年团》等20档综艺节目……大多数运动员在参加完节目之后都回归赛场继续职业生涯,而25岁的董力在今年8月宣布退役,从运动员转型为艺人,正式进入演艺圈,拍摄了《爱情的开关》和《网球少年》两部剧集。

董力宣布退役的公开信

整体来看,体育界明星参加综艺节目,展现了比赛场外的真实一面,在原有知名度的基础之上进一步扩大影响力,培养不同年龄层次的个人忠实粉丝。在人气加持下,为他们提供了人生的另一种前行方式,在选择向左还是向右之后,是阳光大道还是荆棘泥泞遍布,其间感受冷暖自知。当然,综艺节目所带来了不仅仅是个人影响,更有行业先锋对参与综艺节目寄予不一样的厚望。

行业KOL成综艺劳模背后的“野望”

客观而言,综艺节目不仅仅是个人圈粉利器,也是宣传的极佳平台。也正是自带宣传红利,不少行业先锋希冀于上综艺节目来推广个人相关的行业文化——

参加了35档的邹市明从体制内走出来在其转型为职业拳手之后,希望让中国观众更多关注职业拳击。而高频次携家人参加综艺节目,一方面是建立良好的社会形象增加人气,另一方面,也是承载的商业价值和文化推广需求,希望通过在节目中融入拳击的相关话题,普及拳击相关内容,利用自身知名度来提升大众对拳击的关注度,为打开中国拳击市场的职业化宣传、造势。无独有偶,近期和邹市明一起参加《吐槽大会3》的“台球天后”潘晓婷也参加了21档节目,在跨界的同时,致力于让“九球”得到更多关注,得到大家更多的认可。

体育行业门类推广任重道远,而人称“瑜老板”的京剧演员王珮瑜一直致力推广京剧也是道阻且长,是近年各大综艺节目中的常客,初步统计至少参加过17档综艺节目。在《吐槽大会》当中担任吐槽嘉宾为京剧代言;在《跨界歌王》当中点评嘉宾;时不时秀两嗓子京剧唱腔;在《传承中国》当中坐镇传承社担任老板引导明星表演戏剧;在《同一堂课》当中担任代课老师,指导《空城计》的表演;在《朗读者》当中融入京剧的元素朗诵……

王珮瑜因一心希望能够推广京剧文化,参加综艺节目的高频次在同行当中是少有的,尽管节目类型多样,但始终不变的是,她在明星人设随着节目变换的形式下,保持着推广京剧的初心,无论是参与节目的身份还是在节目中展现的内容,始终带有京剧的元素,从不为参加综艺而参加综艺,是当之无愧的京剧代言人。

与王珮瑜一样,中戏表演老师刘天池参与综艺节目《演员的诞生》的初衷亦是如此,起初对于在《演员的诞生》担任表演指导老师是拒绝的,直到该节目的总导演吴彤问了她一个问题,“现在中国的表演是这个样子,你就不担心吗?”这个问题让刘天池决定来参加《演员的诞生》这个节目,希望身体力行来召唤演员对表演的信念感,传递正确的表演理念,一定程度上扭转行业乱象。

京剧表演、戏剧表演这类表演的行业来说,综艺节目的高覆盖度和内容高比率的贴合,无疑是为其理念的普及和多样化的推广提供了一种可能。而拳击、台球等体育运动的推广更多的是在认知上进行,毕竟其需要一定的准入门槛,不像京剧能够张口就来,但不可否认的是,像邹市明、潘晓婷、王珮瑜、刘天池等作为自身行业的先锋人物,本身具有极为强大的话语权和影响力,以综艺的形式增加曝光度,以个人的知名度来助力大众对行业的认知度,在一定程度上推进了自身行业的长远发展。

由此来看,对于普通观众而言,综艺节目只是茶余饭后的娱乐消遣而已,但对于身在其中的圈外人来说,既面临着人气增长随之而来的各种名利诱惑,考验能否保持对原本行业的初心,也会背负着潜在的责任压力。虽说参加综艺节目对于圈外人来说是一把双刃剑,但客观来说真正起作用的是人内心本身的信念感和坚韧度。