乐创文娱的文旅方法论：从“三幻”电影到情境创新

原标题:乐创文娱的文旅方法论：从“三幻”电影到情境创新

好莱坞有迪士尼这样电影和文旅结合最成功的案例，为什么中国电影和文旅结合起来非常难？

12月18日，乐创文娱高级副总裁陈肃在娱乐资本论“CEIS2019中国娱乐产业年会”上提出了这个疑问。

影视圈不缺爆款电影，同时还是流量、话题的富矿，却缺乏有品牌价值和衍生价值的内容，和文旅行业形成更深层次的联营。

陈肃分享了乐创文娱“文化+产业”的打法，提出奇幻、魔幻、科幻这样的“三幻”题材电影更有机会和文旅结合，而影视IP的落地也将从原本的场景复原到更多的情境创新，拼的就是新创意和强互动！

具体内容河豚文旅（ID：hetunwenlv）以自述方式整理如下。

大家好，我是乐创文娱的陈肃，今天来分享一下乐创文娱如何实现影视IP与文旅的共情联营。

相信文旅行业不少人都能感受到，电影行业为什么跟文旅行业结合起来非常难？特别是中国的电影行业。好莱坞有迪士尼这样电影和文旅结合最成功的案例，市值1700亿美金的公司，但是中国电影行业为什么和文旅结合起来非常难呢？《财经》杂志之前做了个调查，得出的结论是中国不缺具有娱乐价值的内容，但是唯独缺有品牌价值和衍生价值的内容。品牌价值就很难和文旅行业现在所需要的品牌价值进行互相的赋能，衍生价值其实也是内容+产业的方向，我们无法衍生，虽然有很多爆款的电影，但是电影做爆了之后怎么衍生呢？实际上我们作为电影行业的人也是一头雾水，作为文旅行业的人也觉得，你的电影有很高的票房，但是怎么和我结合？这确实是一个我们共同面临的问题。电影IP化真正为文旅赋能乐创文娱前身是乐视影业，已经走过了七年，大概发行了60余部电影100多亿票房，被归到传统电影公司的所谓的五大阵营里面，现在融创是乐创文娱的大股东。我们在这六七年间建立了自己的IP观，因为谈电影、文旅的结合必须有IP观，这个IP观就是“活、久、见”。

那些有名气、有话题、有流量的IP，我们并没有这么看好，网络IP是价值探底的阶段，而是不是话题IP能炒起来，就能和文旅结合？其实还是个大的问号，流量更是大家最大的一个质疑。所以我们核心概念是，IP要必须是活的、可持续的、见可转化的。基于此，包括乐创文娱一直想用“内容+产业”的方式做这家公司，所以我们在内容上有一些特点。首先是系列化的绑定，《小时代》系列当时开创了青少年电影市场。《熊出没》系列大电影我们从第一部做到现在第六部，这个和华强合作的品牌，在华强的乐园里面有很好的呈现。《敢死队》也是系列化的。我重点要介绍的是重工业电影，为什么我们做了很多奇幻、魔幻、科幻题材？最近大家都看了《海王》和《毒液》，好莱坞电影给我们冲击还是非常大的，因为它创造了一个让人眼前一亮的世界，这个世界未来对于文旅的实景转化有非常好的促进作用。春节档就有《流浪地球》这样的科幻题材，这类题材会越来越有机会和文旅结合，因为它是可转化的。我们也做了一系列尝试，通过《爵迹》《九层妖塔》《盗墓笔记》《长城》这些都不能叫做“叫好又叫座”的双引号的“好”的电影，我们慢慢通过做重工业电影有了自己的积淀和经验。

因为融创成为我们的大股东，融创又进行了世纪大并购，把万达的东方影都自持运营，我最近也在青岛待了将近一个月，讲怎么样用数字工业化把青岛影都和“三幻”电影结合起来，未来进行数字化和工业化的输出，希望大家能相信我们，沿着三幻题材努力，真正为文旅赋能。为用户提供具有创造性的情境关于文旅项目和电影IP怎么结合，我们的思考和实践就是：电影IP系列化、三幻化、品牌化、场景化。但是从原来的场景复原到情境创造，是我们希望和大家一起共同探讨、共同实践，如何从简单的浏览到体验、到参与、到改变。什么意思呢？其实我们发现大家更愿意参观米老鼠的家，而不是把米老鼠电影里的场景直接搬到线下参观，大家喜欢上这个人设是希望探究这个人设背后的这些情境的创造，这些才是我说能够参与，能够改变的部分。

if(typeof showBodyUI==="function")showBodyUI("body.4");我们希望未来文旅上面，用户从游览、体验、参与到改变，也就是说用户成为其中的一部分。最近瑞幸咖啡的CFO杨飞讲，他们跟冯唐做了一家咖啡店，所有消费咖啡的年轻人到冯唐这家店都会在咖啡桌上写下他们的金句，那些金句又被冯唐出版结册形成书，这个书又被卖了出去，所以它其实是个UGC形成、PGC再创造的过程。腾讯和阿拉善做了公益种树，每个用户在线上参与的公益转化为在线下种树的过程，用户到阿拉善旅游的时候能看到自己线上种的树，这种体验是完全不一样的。所以这种创造性的情境是我们需要去努力、去实践的方向。我们上次去横店也聊了产品观，极大化的一个完整世界和极小化的若干碎片化情境。

if(typeof showBodyUI==="function")showBodyUI("body.5");作为电影来讲，最重要的是世界观、人设、价值观。这三个是我们的核心元素，我们就可以用比如小镇、乐园这样的产品完全呈现一个世界。但是去乐园和小镇这类比较远的地方其实成本很高，我们希望远方也能来到自己身边，就是在我们身边打造若干碎片化的情境，未来可能在《狼图腾》这样的IP上出现极小化和极大化的模式。乐创文娱：打造规模化电影IP集群中国电影行业还有很长的路要走，我们刚刚踏上数字化、工业化的路，文旅IP也没有那么强，我们希望电影IP和文旅IP共生来创造伟大的目标，而不是像迪士尼授权的模式。跟大家表明我们的决心，融创文旅城已经开了5个，明年会开两个，还有5个在建设过程中，我们希望能够用我们电影IP和融创做一些尝试，不管是购物中心内部300到600平这样简单的，还是大的三百亩、一千亩的文旅小镇，各种各样的业态我们都希望能够拿出好的经验、好的教训分享。

if(typeof showBodyUI==="function")showBodyUI("body.6");两年前我们做了电影《冈仁波齐》，这个电影本来是支持张杨导演回归的作品，没赚多少钱，大概一个多亿票房。但是我们惊奇地发现，《冈仁波齐》做完之后有很多在金融街或者大城市工作的人要迈向深山，所以电影有很强的产生出行冲动的作用。 第二个是我们现在跟遵化做了一诺小镇，把守陵人的故事升级成守诺小镇。我们和呼和浩特达成了《狼图腾》这个IP，希望建立一个《狼图腾》草原文化的文旅地标。《狼图腾》的导演也是《狮子王》的导演，他正在设计一个《狼图腾》相关的演艺，我们希望未来这个秀可以落地，也希望在《狼图腾》上，极小化、碎片化的情境和大的、有完整世界的小镇能够互相导流，形成草原文化。

if(typeof showBodyUI==="function")showBodyUI("body.7");张艺谋导演的《影》我们也做了一些实践，包括国风的快闪店、影邀中秋汇，目前跟湖北鄂州有打造镜·影小镇的意向，希望未来大家可以参与进来，做成特别国风风格化的落地。春节马上要上映的《熊出没》第6部，现在我们已经跟融创、万达有一些合作，包括大悦城和合生汇，也已变成很重要的IP营销的场所，我们想做成穿越原始时代的全民嘉年华。最重要的是，我们希望把《熊出没》这样的IP从亲子维度提高到国潮和年货市集的维度。我们坚定地走“内容+产业”的突破方向，一个IP它再强大对旅游来讲它的撬动能力还是有限的，希望文化和旅游能双向赋能。对此我们也做了三到五年的规划，打造一个系列化规模化的电影文化品牌集群，包括《影》系列，开始做剧、做第二部电影，《夸父追日》《凡人修仙》《神雕侠侣》这些武侠类的IP，还有《东陵兽》系列，希望能和大家一起共同合作。谢谢！（整理/付于洋）   if(typeof showBodyUI==="function")showBodyUI("body.8");