情怀易啃，爆款难设，从电视剧到综艺节目，怀旧风能持续多久？

2019-05-06

字体:

大中小

浏览:

文章简介：文丨叶老蔫儿不论电视剧还是综艺节目,打造爆款是其终极目的,但面对这么多同类型的对手,如何在相似的风格里脱颖而出,面对观众快速形成记忆点,在市场中突出重围赢下收视率,扇一段"怀旧风"成了一贴快速见效的良方. 综艺节目<青春同学会>,久别重逢的艺人校友共忆青春往事,共排班级大戏:<中餐厅2>,赵薇苏有朋的同时出现,是对<还珠格格>的敬礼:<我家那小子>,请出陈翔和武艺一起旅游,再现"快乐男声"兄弟情:还有近期被拍到的陈坤

文丨叶老蔫儿

不论电视剧还是综艺节目，打造爆款是其终极目的，但面对这么多同类型的对手，如何在相似的风格里脱颖而出，面对观众快速形成记忆点，在市场中突出重围赢下收视率，扇一段“怀旧风”成了一贴快速见效的良方。

综艺节目《青春同学会》，久别重逢的艺人校友共忆青春往事，共排班级大戏；《中餐厅2》，赵薇苏有朋的同时出现，是对《还珠格格》的敬礼；《我家那小子》，请出陈翔和武艺一起旅游，再现“快乐男声”兄弟情；还有近期被拍到的陈坤和周迅的聚会，用友谊情为各自即将上映的《天盛长歌》和《如懿传》造势。

只是这股风来得快，去得也快。频频打出的怀旧情怀，其实是对节目创意日渐枯竭、难以制造爆款的间接印证。

“流量”现颓势，便唤“故人相逢”

《高能少年团》的低收视率，开始印证了“流量经济”的颓势初现。即便是王俊凯这样的号召力，也不再扛起收视率的大旗。就遍地开花的综艺节目来看，近三年来，能叫得上名字的明星，大多被遛了个遍，速红偶像更是将露脸综艺节目作为维持热度的好法子。

原本可以依靠流量端铁饭碗的节目，不得不考虑新的谋生手段，走好未来之路。优质创意和良心剧本需要时间打磨，对于很多资本来说，根本等不起。那么，快速的方法便是拿出怀旧风，给观众打一针强力鸡血，唤醒对节目的二度热爱。

例如，《中餐厅》第二季节目，赵薇和苏有朋的合体，让不少观众一秒想起曾经风靡大江南北的“小燕子”和“五阿哥”。只要两人稍微有些默契，或者是同框时间一长，便有网友主动刷《还珠格格》的表情包，天然为节目省下了一笔宣传费。在最新的节目中，“皇帝专业户”张铁林的到来，不仅让还珠CP重聚，还道出了不少拍戏时的趣事。满盘的回忆，观众先干为敬。

正如故人相逢，多年来，观众对经典的铭记和难舍就是一个饱满的情感酝酿场。如果好好利用，就可以在某一时刻释放压制许久的情感，为节目造下一波声势。

全国首档明星班级表演真人秀综艺《青春同学会》，一开场便召集中央戏剧学院、北京电影学院、上海戏剧学院的明星学员，以班级之名，重返青春。其中，有来自中戏87班的徐帆、陈小艺、江珊、刘红梅与来自上戏的陈赫、郑恺、张殿伦。

众多群星聚首，光是啃他们的校园故事和成长经历，就可以聊满七天七夜，对于观众而言，这类情感故事也是喜闻乐见的。反正几十年前，外婆的碎花裙子都可以成为今天的时尚，十几年前的故事，又有什么不可以翻出来再炒炒的呢？

在高热度《延禧攻略》的攻势下，即将开播的《如懿传》明显被压制住了昔日的势头。同类型题下，《延禧攻略》抢先开跑，夺得彩头，是近期电视剧领域的一匹黑马。原本被冠以超高期待的《如懿传》，却呼万唤始终“难出来”，即便最新公布定档期为8月14日，也难以重回往日的风头。8月4日，陈坤在微博发了一条周迅的杂志照，并配文；随后几日，陈坤被拍到与周迅聚会。这一波操作下，免不了让人怀疑是为了《天盛长歌》和《如懿传》造势。

虽然，流量的光辉不再那么抢眼，但“故人相逢”的梗可以反复吃，算保住了一些节目的颜面。

每波回忆杀，都是“借尸还魂”

怀旧风的盛行，一方面把观众的视线和兴趣点重新拉回到对节目的关注上，不论是电视剧还是综艺，只要重塑经典，将曾经辉煌的人物形象拉回到现实，再现当年盛况空前的风采，就可以让观众先于制作方，产生一波强烈的怀旧情愫，提前刷屏刷热度；对于制作方而言，不需要挖破脑洞创造新的立意，只需要好好营造一波美好的曾经拥有，就可以比同时段的竞争者，抢先一步拿下胜利筹码。

另一方面，怀旧风的春风也意味着综艺和电视陷入创意枯竭期，难以制造新爆款吸引眼球。相比“流量效应”的衰败，CP组合的泛滥，制作方急需要找到一剂药维持热度，延长节目的生命力。因此，在全新创意被挖掘前，要想稳定电视剧和综艺的新鲜感，最便捷高效的办法，就是用搬出经典，再炒作一波回忆杀，以此达到借尸还魂的效果。

去年，浙江卫视《王牌对王牌》播出了以“仙侠PK武侠”为主题的第二季第九期节目，在小小的演播厅中开启了一场跨次元的“武林大会”。其中，朱茵时隔22年再度扮演紫霞仙子，一袭红衣，与薛之谦扮演的方言乱炖版“至尊宝”、蔡少芬“雪姨”附体版“铁扇公主共同演绎“《大话西游》后传”，用经典桥段全盘撬开观众的记忆。