中国销量最好的美白产品 各个销售破亿元

美白一直是女生们在日常保养中最为热门的话题之一，中国素来有“一白遮百丑”的说法，虽然这样说有些夸张，但是也反映了白皙肌肤对于女性来说的重要性。当然化妆品行业对于这个项目也是非常看重的，中国化妆品品牌也不输于外国知名品牌。

作为一个2015年零售完成销售额108亿元的破百亿品牌，百雀羚当然有自己的美白“当家花旦”。此前品观君盘点过百雀羚的一款主推单品水能量焕颜美容液，它曾斩获了中国5大女性时尚网络平台的2015年年度美妆大奖。今天，品观君要和大家说说百雀羚在美白领域的明星单品——至臻皙白莹泽亮肤水。

据了解，今年3月上市的至臻皙白系列新品含有当归、茯苓、芍药等美白草本成分，具有嫩白、延缓肌肤氧化功效。值得一提的是，据百雀羚官方微信介绍，除了至臻皙白系列，百雀羚还在今年推出了水感透白系列新品，并提出目标2年成为草本美白No.1。

百雀羚为什么这么有信心？只说一个数据，百雀羚集团在国家法律法规对化妆品行业审核日益严谨的背景下，提前布局了160多个“美白特证”，集团实力可见一斑！

2015年2月，自然堂举行了全新雪润皙白精华暨新代言人发布会。主打美白概念的雪润皙白精华也成为继2013年的雪域精粹系列旗下的冰肌水和2014年的凝时鲜颜系列旗下的24小时休眠霜之后，自然堂发布的又一明星级产品。

据了解，雪润皙白精华采用CellCrystal立体智透晶白技术，靶向穿透技术能将美白成分准确传送至黑色素沉淀部位，全力击退黑色素。同时，产品还含有喜马拉雅三江流域玛瑙石榴珍萃和喜马拉雅小分子水源等核心成分。

值得一提的是，为了推广雪润皙白精华新品，自然堂在2015年春夏美白季展开了历时2个月的主题推广活动“白马王子骑遇记”，携手吴尊、辰亦儒、邱胜翊、贺军翔、炎亚纶5位人气偶像，在23座城市进行了28场大型路演。今年9月5日，自然堂在15周年经销商大会上透露，2015年度自然堂已有4个销售额超5亿元的系列，其中雪润皙白系列销售额达到9亿元。

说到佰草集，你最先想到的关键词是什么？太极丹？抗衰老？其实，佰草集在美白领域也有深入人心的明星产品。

今年双十一，佰草集旗舰店全天零售额破亿。其中，佰草集新七白美白嫩肤面膜（江湖人称“大白泥”）一天卖出的零售量，可供全世界人民敷一次面膜。

作为佰草集美白系列“新七白”中的明星单品，大白泥运用“古方+科技”，采白芍、白蔹、白芨等七味本草精华组成的“新七白方”，配合亲肤膜阻隔乳化技术调理肌肤。

为了推广“新七白”美白产品，佰草集今年还推出了“全球帅锅寻找最美中国白”“中国白，国际范”等主题活动，强调佰草集对美白的独特定义——“具有国际范儿的中国白”。

值得一提的是，在近日举办的“第4届瑞丽美容大赏颁奖典礼”上，佰草集新七白美白嫩肤面膜获得了金牌美白面膜类的第一名。在此之前，“大白泥”还曾获得时尚COSMO×天猫美妆·电商人气王之亮肤面膜和“COSMO美容大奖”中的2016电商人气王。

一款可以美白的化妆水？它学名叫高姿匀净透亮萃白水，另外还有一个“萌萌哒”昵称：高姿大白水。大白水的广告语也十分朗朗上口：“不透不白，大透大白”。

作为高姿耗时3年打造的重磅之作，2016年的明星单品——“高姿大白水”一经推出就收到了强烈的市场反响，从今年2月上市到9月底，高姿大白水已销售160万瓶，平均每12秒就可以卖出一瓶。目前，高姿大白水已经成为高姿全线产品中最畅销的单品。

当然，高姿大白水的畅销并不是偶然。高姿品牌相关负责人表示，“我们从最开始的市场定位就是将高姿大白水打造成为2016年明星品、爆品，产品研发、包装设计、市场定价我们都做了大量的市场调研，将成果融入产品。”

而据高姿副总经理江飞透露，2017年高姿将继续以大白水为战略核心，实现实体渠道大白水销量破200万瓶，努力将大白水打造成本土品牌最好卖的美白水。

为了配合高姿大白水的地面推广，高姿也将继续加强高空投放。高姿副总经理杨川透露，“2017全年媒体投资价值将超4.5亿。”

值得一提的是，除了对美白明星单品的目标，高姿在今年6月17日的30周年庆典上也定下了一个三年目标：进入中国化妆品品牌前五，美白品类NO.1。

有着49年的珍珠底蕴，欧诗漫在美白方面的科研实力无疑不容小觑，欧诗漫的美白明星单品也是一款“有历史”的单品。

据了解，欧诗漫珍珠白精萃美白原液2008年上市，并在2012年首次升级，如今仍是欧诗漫最火的一款单品。在欧诗漫官网的“明星产品”页面上，也展示着Angelababy为欧诗漫珍珠白精萃美白原液拍摄的宣传海报。

值得一提的是，2014年，欧诗漫和施华洛世奇玩了一回“跨界”，也是为了这款单品——欧诗漫与施华洛世奇联手打造限量版礼盒“璀璨之星”，礼盒内除一支珍珠白精萃美白原液外，还包括了施华洛世奇镶嵌到瓶盖的天然宝石和施华洛世奇吊坠一个。

“美白”两个字，对于丁家宜方面有着特别的意义。因为1995年庄文阳创立丁家宜时，其推出的第一支产品就是主打美白功效的面容一洗白。不过，品观君今天重点要说的不是这支洗面奶，而是丁家宜重归庄文阳帐下后推出的美白新品——肌漾白系列。

在今年5月的第21届中国美容博览会上，丁家宜展出了肌漾白系列新品。据了解，肌漾白系列主打科技美白的概念，含有三重焕白精华、桃花精华、人参酵素等成分，并锁定了20+的年轻消费群体。截至今年7月，丁家宜肌漾白系列已有10个产品获得美白特证。

在终端方面，今年9月，肌漾白系列铺货突破2000家网点，预计到年底突破4000家。其中，家乐福华东区重点门店10家，大润发华东、东北及华北三区全覆盖241家门店。值得一提的是，在今年国庆期间，丁家宜肌漾白在河南一个县城店7天销售突破15万，终端销售热度可见一斑。

在今年全面启动品牌年轻化战略后，韩后2016年的明星产品也很明确——为年轻人推出的美白产品茶蕊嫩白系列。这个产品也有个非常“萌”的昵称，叫“Baby 白”。会让人马上联想到年轻的，特别稚嫩的小朋友的肌肤，特别想呵护。这样的话立马让所有的年轻消费者，在未来的一年里面可能所有人称对方宝贝的时候，他一定会被记住韩后，记住baby白。”韩后总裁肖荣燊这样诠释产品名的由来。

而在此前2月29日的韩后十周年庆典暨品牌战略发布会上，肖荣燊表示，韩后推出的以“天然嫩白，Baby 白”为主要卖点的茶蕊嫩白系列正是根据年轻一代追求更加天然、健康、个性的护肤需求，实现了从技术、功效及感官上的研发升级。

茶蕊嫩白系列有什么特别之处？据了解，该系列携手国际配方师联手研发，集韩国、日本、德国、荷兰、法国在制造上的原料与工艺，并得到韩国研发团队的帮助。而在产品外观设计上，韩后则邀请Purun Image设计团队，设计出清新简约的韩风造型。

“2015年，京润珍珠市场规模做到了18亿。2016年，京润珍珠期望销售规模达到30亿元，2017年达到55亿元，2018年达到90亿元。”在京润珍珠2015全国代理商代表大会上，京润珍珠二代掌门人周朔透露了京润珍珠未来三年的销售目标。

如何在三年内增长达到5倍？研发和产品无疑是重要的一环。据了解，京润珍珠现有22个专利，截至今年7月已取得了98个美白特证。其中，京润珍珠粉美白面膜和京润珍珠裸妆透白臻白乳均是其主推的明星产品。

值得一提的是，在与徐静蕾合作的基础上，京润珍珠再签约国际超模杜鹃为品牌的新代言人，致力于提升品牌的精致化。在宣传上，京润珍珠也把这两款产品融入到杜鹃的故事当中。在周朔看来，“要真正从情感上打动消费者，而不是灌输产品给消费者”。

近年来中国的美白产品经过了大浪淘沙，将一些不规范的产品清洗出去，逐渐的诞生了具有竞争力的品牌。在相关单位和市场严格的美白特证化管理下，中国的美白产品市场是越来越规范了，顾客买得也越发安心。