李永铨大师 大家看看香港设计大师李永铨是怎么谈做设计的
大家看看设计大师李永铨是怎么谈做设 计的, 计的,学习 大概 每个成功者都会被问到同一个问题, 就是最初的选择。 你是怎么开始 每个成功者都会被问到同一个问题, 就是最初的选择。 做设计的? 做设计的? 李永铨:我可能和其他人有点不同,小时候我就对所有的文化都特别 李永铨 有兴趣,写作、电影、音乐,当然也有设计。
我好奇心太强了,可是 我到底要做什么事情呢?工作像感情一样, 什么是我将来从一而终的 东西?我不想 30 年后后悔自己找错伴侣,那怎么办?很简单,多交 往几个,多认识一些。
可能是因为我从小和奶奶住在一起,所以什么事情都是一个人去想, 一个人去找答案,这件事情也是很小就自己决定。最后决定离开学校 自己去寻找,我去电影公司学习拍电影,也给杂志写东西,也在理工 大学读设计,什么东西都尝试过。
大学毕业后我作为杂志的特派记者,去日本了解日本新青年及其文 化,主要是电影、音乐,总之是 pop culture(大众文化),这对我 影响非常大。
我每天都去看展览,晚上去听音乐会、看话剧,演出结 束后在庆祝会吃饱东西,开始做访问,就这样管了我半年晚饭。那时 候每天都接触不同的人,认识到日本文化的基础在哪里。
电影呢,是一个集体的工作,要依赖很多人,很多环节,我觉得不适 合我。写作最大的问题是精神分裂,白天一堆人,很热闹,晚上是一 个人,很寂寞。晚上你要把你的正常生活统统切掉,在屋子里一个人 默默写东西。
这太寂寞了,要走的路也很长,我信心不大。 我喜欢热闹,所以我不做了,回来做设计。其实做什么都没问题,关 键是诚实,要知道什么最符合你的性格。设计可以表现个人想法,又 没有那么寂寞,我一直是这么想的。
设计师事务所基本上是一种明星制, 以老板为主, 在管理上有什么特 设计师事务所基本上是一种明星制, 以老板为主, 别的地方吗? 别的地方吗? 李永铨:过去这么多年,去了很多地方,看了很多大师,我都发现一 李永铨 个问题。
国外的好的设计师事务所,一般都是10 个人,中小企业最 好做,只有这样才没有经济问题。我曾经有两个机会可以把公司变得 很大,因为工作多了,就可以请很多人,二三十个人,但是以后每个 月我就要找更多的工作,然后就要聘请更多的人,我不相信这样做会 做得成功。
我一直有一个最大的理念,第一,我一定要亲自做,第二,我要选择 好的客户。所以我就定下来,公司最多10 个人,不能再多。
我要专 心去做每一个客户的东西。在上世纪80 年代,一个中小企业帮一个 大公司做设计,这是没可能的,那时候大公司都找大的设计公司,比 如很多外国设计公司在香港的分部。我是上世纪 90 年代开事务所, 那时候我就发现,大的设计公司,客户很快就走了。
为什么?因为客 户最担心就是公司太忙,见不了中心人物,比如说老板。设计是要服 务的,虽然具体的事情不是我做,可是最重要的是我每次都要跟客户 沟通,这个做法已经维持了10 年,留下了很多大客户。
有人说你运 气真的很好,你想怎么做,客户都同意。我告诉你,大企业一般都很 保守,要说服他们一点也不容易,只是我不断亲自去见客户,把重点 的东西推销给他。 在说服客户方面,有没有具体的例子? 在说服客户方面,有没有具体的例子? 李永铨:有。
我曾经帮香港政府做一个博物馆的设计,博物馆对香港 李永铨 人来说太遥远了,不喜欢去。我就想,每个人想到香港的时候,都是 一个大都会,一个购物天堂,每个人都在 shopping,这已经变成香 港的主流文化,你要是让香港人来看博物馆,好像是有一点困难,但 是我可以打破这一点,把最主流的东西放在里面。
我跟客户说,首先 要把博物馆变成购物中心, 用红白两色, 这是购物场所最常用的颜色, 里面的场所设置也很像商场,入口处有红色的购物袋可以拿,每个地 方都有很多卡片,你一边看一边把卡片放进购物袋,整个感觉就像在 买东西。
整个包装花了3个月的时间,第一次给客户的时候,他们很吃惊,因 为政府官员肯定有一个观念,就是不要犯错,改动这么大,可能会危 及我的工作, 不行。
这不仅仅是创作, 是对整个政府系统很大的冲击。 那你怎么说服他们? 那你怎么说服他们? 李永铨:我很有耐心,我跟客户的关系好像探戈,他退的时候我就前 李永铨 进,他强硬起来我就跑了。
就是不断地说服,在适当的时候妥协。 那你个人的风格是什么? 那你个人的风格是什么? 李永铨:黑色幽默一直是我个人比较喜欢的元素,你看从这个 李永铨 blarblar bra family,还有满记甜品。
一开始这个甜品店来找我的 时候,我就想卖的是甜品,很 sweet 的感觉,什么 sweet,可能是小 孩子比较 sweet。
所以我用了很多小孩子的图案,但是仔细看,里面 又有很多幽默,成人的东西。比如这个小孩子画了一个大眼眶。 我相信“相由心生”(佛教术语),我觉得做人轻松一点好。
既然如 此,我就做一个简单的方式给你笑。因为你看,假如没有情绪反应, 任何创作都是没有用的创作。香港是个大城市,资讯爆炸,如果你的 作品不能一开始就吸引人,别人就不停下来看。要有震撼力,黑色幽 默是很好的。
当你接到一个工作的时候,你是怎么开始的呢? 当你接到一个工作的时候,你是怎么开始的呢? 李永铨: 我要先认识我的客户, 他的产品。 李永铨 首先我很少一开始就去做, 产品有问题我可以帮你做,当客户有问题,我改不了。
我要去了解, 不一定每个客户都要去做,就是因为这样,才有成功的例子。客户合 作好像伴侣,两个人要有共同的理念,才有成功的希望。所以选择客 户是很重要的第一关。 你所谓的好客户是他能给你充分的空间,完全采取你的方案吗? 你所谓的好客户是他能给你充分的空间,完全采取你的方案吗? 李永铨:不是,是大家有很长的时间去互相了解。
他想做什么,我就 李永铨 告诉他有什么办法,共同商量。
每一个成功的个案都是这样。 那你是怎么去寻找这个创意的? 那你是怎么去寻找这个创意的? 李永铨: 每次按照不同的产品去做。 说实在的, 李永铨 每次创意都是不同的, 我们不是艺术家,不可能有太过分的性格。
如果我要做一个年轻女生 的用品,硬要把中国元素放在里面,就变得很土了。我不相信一种单 纯的手法,因为每一次客户都是不同的。我不可能每次都把我的风格 放在里面,这是不理性的,也是不负责任的行为。
可能我名声大了, 可是对客户不公平。客户找你就是他有问题,你要帮他,不是给你一 个地盘耀武扬威,给你的名字贴金。 另外有一点就是,一定要寻找不同的方法。有一次我听到有人说,内 地有很多人很像你了哦,你要怎么办?我说要改变,你不变,别人模 仿你的风格,做得比你还好。
我3年前,两年前的东西,都和现在不 一样。 一开始大家说我的风格是很愤怒、 很反叛的, 有的是超现实的, 现在就有幽默感在里面。 如果一直求新求变,会不会经历创作上的危机? 如果一直求新求变,会不会经历创作上的危机? 李永铨:当然有,我曾经有3次,到一定程度都停下来。
客户还是会 李永铨 说不错不错,我自己心里想,这小小东西就骗了你。但是我明白,创 作力好像越来越慢,我没有时间休息,没有时间看展览,尤其是第3 次比较严重,大概是8年以前,我知道我在不断重复从前的东西。
我 很发闷,想办法,看书,旅行,还是没办法。我想如果继续这样,就 不做这个行业了。
真的很彷徨,很不开心。 有一天我突然看到一个摄影展,Albert Watson,你一定看过他的照 片。我真的很感动,每一张都很震撼。我看他的照片,就知道什么是 人生。突然我看到一个大学老师,就问他,为什么他可以达到这么棒 的水平?这么厉害?老师的回答很简单,他说,他是什么人,就拍什 么样的相片啊。
我回去以后通宵想,什么叫创作呢?就是发自内心, 你是什么人,就做什么样的创作。我的设计有发展,可是我的人生还 停留在几百年前,这是两个根本的不同。
所以我怎么样创作?我个人 的性格、修养没有好好发展。你看张艺谋,冯小刚,为什么电影是那 样的,就因为他们人是那样的。你模仿一个富有的人,但你内心一点 都不富有。
你骗不了人的。所以说,我当时明白了,我没有好好地发 展我自己。这不是设计的问题,而是个人的问题。 那你怎么改变,怎么发展你自己的? 那你怎么改变,怎么发展你自己的? 李永铨:首先,要诚实,要面对自己的问题。
李永铨 你的问题是什么? 你的问题是什么? 李永铨:我的 EQ 很低,很自我,很容易不耐烦。可是从那天开始, 李永铨 我懂得聆听别人,脾气变化真的很大。当然还有很多,大大小小的问 题。
但是当我不那么自我的时候,多了很多很多想法。 表现在创作上是什么样的? 表现在创作上是什么样的? 李永铨:越来越轻松,从前就当成工作,现在不是,就像是运动,像 李永铨 体育家。 心态变化了, 设计工业里很少这样的心态, 但是体育运动有, 我要做好的东西。
还有,我变成一个不自私的人。商业社会里竞争很大,你死我活,设 计行业也是,但我是异品。年轻的时候我看了太多伍迪?艾伦的电影, 想了太多死亡。
就像小甜甜(龚如心),打了几年官司,赢了钱,结 果得癌症死了。真是讽刺,好像电影一样。人生就是这个样子,赢了 什么也没有用。只有一种东西—— 精神是永久的。你知道我们设计 是你打我,我打你,不要再打了,帮帮下一代吧。
我在做很多事,在 帮下一代。你名气再大,也是你个人的事情,对下一代,对整个行业 没有帮助。整个行业是要一代传一代,薪火相传。这很重要。 10 年前,靳埭强在广州美院做了一个展览,带了四五个香港年轻设 计师参展,我是其中一个。
10 年后的今天,广州美院找我,想做一 个新一代作品展,我答应了。我想把新一代推向舞台。每个行业都有 得到利益的人,可是只有肯花时间培养下一代,这个行业才可以健康 地生存下去。
我希望将来的 10 年好好地做这一件事,把新一代的名 字带出来。 那你觉得年轻的设计师和你们这一代比有什么不同吗? 那你觉得年轻的设计师和你们这一代比有什么不同吗? 李永铨:他们的视野很开阔,需要的是智慧,还有就是要努力。我过 李永铨 去这些年,都是自己去找机会,都是我要怎样,我要怎样。新的这一 代比较被动,这个展览我希望就像火柴,开始做第一次爆发。
