冯小刚万达互撕公案始末揭秘 商战背后竟是十亿元赌局
由华谊兄弟出品、冯小刚执导的电影《我不是潘金莲》上映首日，万达院线仅给出了远低于同业(近40%)的10%的排片率，引发了冯小刚的不满。20日中午，“小钢炮”在微博、微信朋友圈发布一封潘金莲写给王健林的信。
信中，他以潘金莲的口吻，暗指万达给该片低排片是对原万达影业高管叶宁跳槽华谊的报复，并指出“10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀；这种小胸怀，反映了小格局；而这种小格局，是不能成就王主席宏伟蓝图的”。
王健林和万达集团没有回应，但是王健林儿子王思聪不干了。王思聪微博回呛冯小刚：“冯大导演，麻烦你说话别那么阴阳怪气的，听着恶心。本来两家私企的恩怨应该是两家公司的事情，怎就因为你是大导演就能煽动网络群众和舆论来喷我们了？咱就事论事，只准华谊挖我们有敬业协议在身的高管，不准我们有任何不悦？只准你们排片挤走别人，不允许我们对你片的不看好而降低排片？”
王思聪表示，“讲道理，没有人和钱过不去，如果你这电影票房好，我们也一定会按照程序化的流程增加排片，你作为一个导演，用拿得出手的作品说话，岂不是更好？”
媒体记者查询后发现业内鲜有人听说过“敬业协议”，但是却有“竞业协议”一说。所谓竞业协议，即竞业禁止协议，是指根据法律规定或用人单位通过劳动合同和保密协议禁止劳动者在本单位任职期间同时兼职于其所在单位有业务竞争的单位，或禁止他们在原单位离职后从业于与原单位有业务竞争的单位，包括创建与原单位业务范围相同的企业。
而王思聪所说的：“只准你们排片挤走别人，不允许我们对你片的不看好而降低排片？”疑是指原本和潘金莲同天上映的好莱坞电影《神奇动物在哪里》调档，延后一周上映，是因华谊向广电要求，给《潘金莲》留出排片空间。同时，汤姆·汉克斯主演的《萨利机长》也由11月29日调至12月9日。
公开资料显示，《潘金莲》的出品方共有五家，分别是：北京耀莱影视文化传媒有限公司（耀莱文化）、华谊兄弟传媒股份有限公司（华谊兄弟）、北京文化—摩天轮文化传媒（北京文化—摩天轮）、华谊兄弟电影有限公司（华谊电影）、浙江东阳美拉传媒有限公司（东阳美拉）。
影片总投资在1亿元左右，其中，耀莱文化占20%，北京文化—摩天轮投资占30%，华谊兄弟、华谊兄弟电影和美拉传媒共占50%。另外，耀莱文化承诺保底发行5亿元。
《潘金莲》11月18日上映，据猫眼票房统计，截至北京时间20日18点，票房达到1.87亿元。其中，上映首日，票房6981.5万元，次日为7534.1万元。票房占比分别为61.9%和47.9%。院线的平均排片率首日为39%，次日为37%，但《潘金莲》在万达院线的排片率异常的低，首日为13.5%，次日为13.8%。
正是出于对排片率的不满，冯小刚于18日在微博上公开致信王健林，以潘金莲的口吻直指万达院线玩垄断、格局小。万达董事、王健林之子王思聪在微博反击，称是不看好影片而降低排片（详见本报11月19日09版）。知情人士指出，冯小刚与王思聪“对撕”背后，是冯小刚对美拉传媒与华谊兄弟的对赌协议完成可能受阻而产生的焦虑。
冯小刚新作《我不是潘金莲》上映首周3天破2亿！根据猫眼票房数据，截止到11月20日24:00，《我不是潘金莲》上映首周票房已达2.07亿，荣登本周票房榜冠军，成为11月唯一一部首周票房突破2亿的国产电影，影片也同时打破历年来国产电影11月的首周票房纪录，成为影史上11月最高首周票房国产电影。
今年以来电影市场增速放缓，在11月这个影市淡季，《我不是潘金莲》凭借影片扎实的故事、不一样的幽默表述、众演员惟妙惟肖的神演技和特殊画幅的绝佳观赏体验在冷门档期中成功突围。
2015年11月19日，华谊兄弟宣布斥资10.5亿元收购浙江美拉传媒70%股权，而美拉传媒估值高达15亿元。美拉传媒与华谊兄弟签下对赌协议，冯小刚等两名股东承诺2016年不低于1个亿的净利润，2017年到2020年每年比上一年净利润增长不低于15%。
从华谊兄弟公布的半年报看，2016年上半年，美拉传媒营业收入5093.93万元，净利润有3535万元，而在三季报中，美拉传媒的业绩没有显示，只是在提及华谊兄弟三季报营业收入同比小幅增长的原因时提到“浙江东阳美拉传媒有限公司业务发展良好，参与多档综艺节目，签署多个服务合同，取得相关收入；电影项目也在积极筹备中”。
由此可见，面对6000多万元的利润差额，《潘金莲》对冯小刚兑现今年的业绩承诺至关重要。完不成业绩，那是需要冯小刚本人掏出真金白银补上的。
随着冯小刚和王中磊与王思聪的这一轮网上掰扯，华谊与万达的“恩怨”由来也浮出了水面，就是冯小刚所说的“挖小墙皮”，王思聪说的“挖走了签有竞业协议的高管”——叶宁。通俗了说，这就是一场电影公司高管跳槽引发的“血案”。
在万影业高管叶宁今年初跳槽至华谊兄弟担任CEO之前，万达院线给华谊兄弟出品的电影的排片率很正常，并没有“特殊待遇”。例如，华谊出品的《栀子花开》全国排片32.42%，万达排片率达32.22%；《前任2：备胎反击战》，全国排片28.58%，万达排片率达25.25%；《老炮儿》全国排片22.99%，万达排片率达21.1%。
叶宁跳槽至华谊以来，华谊出品的电影就在万达院线频繁遇冷。今年7月暑期档上映的华谊动画电影《摇滚藏獒》，万达院线就给出了同期新片的最低排片，以至于业内有传闻称万达院线有意封杀该片。
虽然万达院线特意发表声明否认封杀，但其导演郑钧还是认为给《摇滚藏獒》的排片太少了。由于《摇滚藏獒》本身体量不大、关注度也不高，万达院线给出的相对少的排片与其他院线相比有差距，但差距不明显，并不能因此得出“封杀”的结论。
据猫眼票房数据，首日《潘金莲》拿下了6981.5万元，万达院线仅贡献了365.3万元，略高于5%，与其在院线中的地位不相称。不过，上周六（11月19日）情况有所改观，当日票房7534.1万元，万达院线贡献了823.3万，占比提高到了10.9%。但与《潘金莲》在全国总票房中的比例——首日61.9%和次日47.9%比，仍是相当的低。
市场分析人士指出，以《潘金莲》保底票房5亿计算，如果正常排片，万达院线应该能贡献1个亿左右。这1个亿，与万达院线前10月63.1亿元票房收入相比，占比很小，对其全年营收影响并不大，但是对于出品方美拉传媒来说，却是完全不一样。
1个亿的票房对应的净利润可能只是千万元级别，但对于还差着6000多万的业绩承诺的冯小刚来说，却非常关键。难怪冯小刚不惜撕破脸，以潘金莲代言体喊话王健林，即使不能增加排片率，至少也能带来眼球和人气，“失之东隅，收之桑榆”。
