浙江大学周欣悦我院数字化赋能中心邀请浙江大学管理学院周欣悦教授进行学术讲座

2018-01-24

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文章简介：2017年3月16日,数字化赋能研究中心邀请浙江大学管理学院周欣悦教授在北航新主楼进行了题为"神经营销:现状和前沿"的学术报告.报告由数字化

2017年3月16日,数字化赋能研究中心邀请浙江大学管理学院周欣悦教授在北航新主楼进行了题为“神经营销:现状和前沿”的学术报告。报告由数字化赋能中心主任周宁教授主持,数字化赋能中心成员、部分教师及学生等40余人参加了本次活动。

周欣悦教授首先通过当下发生的多个案例,向大家说明由于消费者往往存在“不能说”、“不愿说”、“说不出来”的情况,所以口头报告很难预测消费者的真实行为,因而传统的研究方法(如访谈、问卷、行为实验等)往往会导致预测失误。

在崭新的时代,科技日新月异,新商业模式不断涌现,研究者也需要探索新的研究范式,而用脑神经科学的技术手段和理论来研究营销和消费者行为的业界已走在了学者的前面。随后,周教授对神经营销学的研究现状进行了详细的介绍,对开展神经营销研究的各类工具(如fMRI, EEG,眼动仪等)及其适用的研究问题和内容进行了具体阐述。

最后,周教授结合自己近期的研究成果,展示了最新的神经营销前沿内容,未来研究工具、技术与数据处理的更新与发展趋势,以及预测了未来的神经营销研究方向。

周欣悦教授风趣的语言、鲜活的案例、高深的学术造诣,给参会师生留下了深刻印象。在互动环节,周教授回答了多位青年教师提出的问题与困惑,并在会后还与多位相关研究领域的教师进行了进一步交流。

主讲人简介:

周欣悦,浙江大学管理学院营销系教授,系主任。博士毕业于美国亚利桑那大学,研究领域为消费者复杂情绪、神经营销。获“国家优秀青年科学基金”资助,主持国家自然科学基金重点项目和面上项目。研究成果曾被《纽约时报》、《时代周刊》、《新闻周刊》、《华尔街日报》、《BBC》、《Science》和《Nature》等媒体报道。