中国皇家占星学紫微斗数——超级文化产业

如何打造超级IP

晓越明

11-30 11:13

移动互联网时代，网红经济兴起。昨天我和朋友在正佳广场逛街的时候，商场里挂着网红经济的横幅，可想而知网红经济如今的冲击力有多大，有多深。

这个年头，任何人都能成为一个网红，拼颜值的有之，拼才华的有之，拼其他的亦有之。网红一词不再陌生，它已经走进普通人的生活中。

说到网红那不得不提IP，但网红和IP有着很大区别。很多时候网红是短衰期的，而IP是长半衰期的。

早些年的芙蓉姐姐，凤姐这些都是网红，后来的奶茶妹妹，淘宝女郎，微博大V等等，他们大多数能够在某一段时间里很火热，但过了那个时间之后就慢慢冷下来。

“大部分网红只有颜值和一点表演技能，这很难支撑起长期内容开发。”当然也很难找到长期发展的商业模式。

”而IP是在原创内容基础上，围绕内容、围绕作品、围绕有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式。”

一个好的IP可以持续不断地产生利益，比如之前很火的《花千骨》，电视剧和手游一起上映，原本小说已经拥有一批忠实粉丝，因此电视剧的上映可以减少很大成本，而电视剧的成功带动了游戏的成功，除此之外一些周边产品也开始火热起来。比如说电视剧里面糖宝的形象很突出，此人设拥有一大批粉丝，于是就有了糖宝公仔的存在，当时很多人都想要有一个糖宝公仔，包括我自己。

这就是一个高价值IP产生的生态链，一旦有一方面发展的好，必定可以带动其他衍生品或服务的兴起，最终成为一系列产品，而这个IP也是成功被孵化了。

市场上的IP有很多，近年来网络小说中排名前100名的作品早已被抢空，但这些IP是否都拥有孵化生态链的潜力，一个好的IP究竟该具备怎样的要素呢？

一个好的IP可用四个维度来判断：内容值、人格化、影响力和亚文化。

内容值：想做IP

1.三观指数

“对成熟的、有价值的IP而言，作品中的价值观、文化和哲学方面的深度，与当下社会意识形态的契合度，这些核心价值的辐射源终将是决定成败、持久与否的核心。

2.跨介指数

这里的“介”指的是“媒介。”主要评估IP能否改编成游戏、影视剧等多种类型的素材，从而可以在多元化媒介平台上播放，影响不同的受众人群。

3。兼容指数

“兼容指数指的是内容改编的自主性。内容上的兼容度，指的是内容的改编空间是否够大，有时候简单的故事框架，反而能容纳无限的脑洞。

人格化

如今无论是公司还是个人都说明了一个趋势：人格化IP已经逐渐成为新的流量入口。想做IP的人必须要让自己有温度，有辨别度，人性化。

因为人性化有亲近感，有辨识度，利于互动，能持续化。

比如说”我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子。”以听到这句话我们的大脑就会自动补脑Papi酱幽默吐槽的视频，在大众眼中Papi酱就是吐槽、自导自演、网红、中戏研究生、已婚等等标签。这些标签加强了Papi酱的辨别度，人格化传播使得Papi酱大受欢迎。

试问一个没有人格化冷冰冰的IP又怎能走得更远呢？

就拿目前很火的微信公众号来说，十个人里有十个人都在做公众号，内容同质化越来越严重，很多微信公众号慢慢死去，留下的要么是有个人特色的，要么真的是很有料，然而这些公众号也开始慢慢亲民，开始变成一个有温度的微信号。

未来，没有人格化的公众号很难走下去，IP也如此。

影响力

一个好的IP必定是有影响力的，毕竟能够感染到一些人，一个没有影响力的IP不能称之为好IP。

IP的影响力主要分为四部分：流行域、粉丝值、自流量大小、原创作者的知名度与参与度。

所谓流行域指的是一个题材无论是时间上的流行期还是空间上的流行期，其知名度都很高。比如说我们的四大名著题材，基本每一年或者每隔几年都会被翻拍成电视剧或者是电影，这些名著的知识产权周期已过，但知名度一直在，就冲着《西游记》这名字也是有很多人买账的，这其中承载的不仅仅是情怀，更代表了一个时代。

粉丝值是指的在流行域中受众的数量，《西游记》的粉丝值有多少？如果翻拍转化率是多少？开发成游戏又能赚到多少钱？

评价粉丝值的有两个基本条件，一是粉丝量的规模；二是粉丝付费的习惯。

粉丝量规模越大转化率就会越高，商业模式的利益就会最大化，成本也会相应减少。

如今是付费时代，一个没有付费意识的粉丝是很难二次开发的， 这样的粉丝变现能力很弱，即便基数大也无济于事。

自流量大小决定IP本身能够吸引到多少流量，口碑指数几何。而作者的知名度与参与度无疑是推动IP的一股很重要的力量，有了原作者的参与，能够保证粉丝转化率达到最高，信任度也会提高。

亚文化

新生代的90、00后正走向挑衅主流文化的时代，网络文化的兴起一定程度上打压了传统文化，这种现象在90、00后身上体现的淋漓尽致。亚文化得以传播，未来也将继续进行。

在评价亚文化时有两个维度，一是社群规模；二是衍生潜力。

好IP有一个共同地特点，它们都能够给用户带来情感上的寄托，用户可以在社群里找到归属感，IP在于用户进行各种联系和链接时已经和用户建立了良好的互动，形成了亚文化圈。

所以一个好IP是能够形成亚文化圈的，社群发展时必然，也是今后IP要走的一个方向。

亚文化形成之后会产生许多衍生潜力，围绕该IP能够孵化出一系列产品，比如相应的表情包，道具，符号等等，一旦衍生潜力不断扩大，亚文化圈的稳固性就会越坚固，价值自然也就更高，最终形成生态链。

当一个IP具有以上四种因素时，可以判定该IP是一个有价值的IP，而又价值的IP必然是所有人争夺的对象，在这场硝烟中，你是打造IP的还是抢IP的还是仅仅是一个旁观者呢？

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