李火火深度观察 《深度观察》风头正劲 勇夺晚间专题收视第一
自进入9月份以来,内地荧屏烽烟再起,收视争夺愈加激烈,各家卫视为“秋季争霸”绞尽脑汁,施展浑身解数。尤其是在越来越多的卫视回归“新闻立台”宗旨的大环境下,娱乐综艺垄断的格局已悄然扭转,各大卫视纷纷改版,推陈出新,转向新闻评论类节目的激战之中,意图通过形式各异的、特色鲜明的新闻评论节目分得市场一杯羹。
早在今年年初,江西卫视准确把握了观众收视偏好的变化趋势和方向,在各卫视中,抢先一步坚持不懈得主打新闻牌,通过《深度观察》、《金牌调解》和《创奇故事》等独树一帜、形式新颖、内涵深度的电视栏目组合拳,成功打破了娱乐节目"独霸"市场的局面,以先导者的身份推动了新闻评论类节目和娱乐节目“分庭抗礼”全新格局的逐步确立与巩固。
特别是2012年全新推出的新闻评论类节目《深度观察》,以“关注弱势群体,关注百姓生活”为视角,选择百姓关心的事件、故事,邀请专家、学者、高人气的社会名流及相关领域的权威人士,与主持人一起剖析事件原委、透视背后的成因、提炼生活的智慧,深得观众的喜爱,长期保持了收视专题收视第一的骄人成绩,逐步赶超了同类型的其他节目,成为代表性栏目。
但在优异成绩的背后,随着 “综艺战”的常改常新和“新闻战”的逐步升级,《深度观察》既要节目面临《非常了得》、《中国好声音》、《快乐大本营》等新兴综艺节目的重重围困,又要应对其他各大卫视《东方直播室》、《谁在说》等同类型节目的紧追不舍。
如何在有限的条件下,把“非排他性”和“可复制性”的新闻评论节目的强劲势头和自身亮点不断保持,进而继续扩大?是摆在《深度观察》栏目组面前一个现实而紧迫的问题。解决的关键是“以变应变”、“以新求新”,《深度观察》改版半年来的表现,也充分印证了这一点。
正如《深度观察》负责人分析说,《深度观察》的特长是讲故事,并将评论完美地与故事相融合。“故事好不好听?观众爱不爱听?听后有没有收获?”,这三个问题直接决定了节目的未来。如何把观众吸过来、看下去、再回味,是节目在现有基础上更进一步的关键所在。
为此,栏目组就三个问题进了全新的探索和实践。9月22日大获成功的《退名校跳钢管舞的“乖乖女”》,是在探索和实践中具有里程碑意义的一期节目。
“儒雅英俊的现场过招钢管舞辣妹,能否hold的住?!现场爆料,看似妖娆的美女原本乖巧可人,竟是曹老师复旦准师妹!她为何突然变身?”这样新鲜热辣、极富碰撞感的选题无疑成为了吸引观众的最大戏码。宣传短片中,“钢管舞女”、“名校退学”等字眼将节目内容包装的格外吸引人,强劲有力的宣传声势为高收视推波助澜。
加之后期精良的制作和节目中专家、当事人、现场观众关于“理想”与“现实”、“执着”与“包容”等问题的深度探讨,给了观众们观剧性体验和见仁见智的思考,这些都为这期节目良好的收视成绩打下了基础。
在9月22日晚间专题排名中,江西卫视《深度观察——退名校跳钢管舞的“乖乖女”》勇夺第一。如此喜人的成绩,正是观众对栏目组探索实践和辛劳付出最好的反馈。《深度观察》的金字招牌,再次成为了江西卫视良好口碑和收视率的最强保障。
