吉丽宝体育 吉利借势体育营销 “国民老公”宁泽涛领衔国家游泳队获赠吉利博瑞
北京时间9月28日晚的水立方,在这座见证过2008年奥运会、2014年APEC领导人非正式会议的北京地标建筑中,这一夜的主题是"冠军时代 吉利同行——吉利汽车冠军盛典"。由孙杨、宁泽涛、傅园慧三位单项冠军得主及女子4X100米混合泳接力成员组成的喀山世锦赛冠军团队,连同他们身后的主管教练,共获得了20台"吉利博瑞"轿车的奖励。
同时,获得喀山世锦赛400米和800米自由泳"双料冠军"的孙杨,也正式签约成为吉利汽车品牌形象大使。
据悉,作为中国国家游泳队的官方赞助商和战略合作伙伴,吉利汽车早在国家队出征喀山之前,就推出了一项冠军奖励计划:中国游泳队在世锦赛上每获得一个单项冠军、集体冠军及男子短距离自由泳项目的前三名,运动员及其主管教练每人都将被奖励一辆1.8T的旗舰版吉利博瑞。而昨晚,为了兑现此前的承诺,吉利也特意选择在水立方举行了隆重的交车仪式,以表彰这些载誉归来的冠军成员。
说起吉利汽车与国家游泳队的牵手,还要追溯到去年的12月15日。同样是在水立方举办的"吉利品牌之夜"活动中,吉利的首款中高端旗舰车型GC9亮相,并公布了其全新中文名称:"博瑞"。这款姗姗来迟的GC9车型是吉利未来品牌的定位,从设计、配置、动力等多方面都是一个全面的提升。不过,当晚更大的提升,还是吉利同时宣布与中国国家游泳队结成战略合作伙伴关系,并将这款新型的"吉利博瑞"作为国家游泳队的官方用车。
选择国家游泳队,对于吉利来说可谓意味深长。首先是国家游泳队的团队精神、拼搏精神与吉利的企业精神及品牌内涵非常契合;更重要的是,随着以孙杨、叶诗文、焦刘洋、刘子歌、宁泽涛为首的多个奥运冠军和世界冠军的涌现,让中国游泳项目在世界舞台上站稳脚跟,并大有与欧美传统游泳强国相抗衡之势;而吉利汽车勇于突破、敢于担当的创业精神,以及"动感精致、自信激扬"的全新品牌价值定义,则与中国国家游泳队激情、自信、积极向上的团队精神十分契合,而二者也都以"让中国走向世界"为自己的奋斗目标。
另外,抓住热点、发掘商业价值,也是吉利与国家游泳队联手的重要原因。随着姚明、刘翔和李娜等人的相继退役,如今的中国体育界似乎缺少了一位和他们一样的领军人物,而中国游泳队年轻一代在国际泳坛的崭露头角、快速成长,尤其是以孙杨、宁泽涛为首的这些具有夺得世界冠军潜力的运动员,让吉利看到了这背后巨大的商业价值;再加上有着"最美中国车"的"吉利博瑞"在上半年面世以来销量的持续增长,并先后担任外事礼宾指定用车、驻华使节用车和中国-中东欧博览会官方用车等角色,也让这种赞助体育活动来推广自己的品牌的营销战略实现了"双赢"局面。
当然,吉利的这种跨界营销战略已经不是第一次。几个月前,吉利又与国家体育总局联合主办了"2015年向上马拉松中国公开赛"。尽管这种首次在中国举办的赛事只是攀登摩天大楼的爬楼梯比赛,但相对于泛滥如灾、一票难求的传统马拉松赛事,活动本身也因其新奇度而吸引了数万人报名参与。尤其是包括李晨、唐嫣、谢娜、胡彦斌在内的数十位明星参与领跑,加之"向上图书馆"的公益项目,更是让吉利成为了关注的焦点。
相信在未来,像吉利这样借势体育营销来提升品牌形象的跨界合作战略,将成为一种新的趋势。
