艾弗森签下艾弗森品牌 迟到十年的合作
【国际鞋业网-品牌动态】曾多次入选NBA全明星阵容、并曾担任美国男篮梦之队队长的阿伦·艾弗森日前来到晋江。他此行的目的,除了与球迷见面,参与互动外,最主要的安排是加盟艾弗森同名品牌,给"自己"做代言。
NBA球星与中国体育品牌签下合约在目前已经不算是件稀奇事,类似奥尼尔、加内特等大牌球员都有过这样的合作,奥尼尔曾签约李宁,而加内特目前仍是安踏的签约代言人。然而,像艾弗森这样与自己的同名品牌签约,却仍属个例。
据了解,与艾弗森签约的福建艾弗森品牌建立于2003年,主要生产街头运动鞋服。而在福建艾弗森品牌诞生之前,艾弗森早在1996年就代言了国际着名品牌锐步,锐步为其设立了以"I3"为商标的个人品牌并签订终身合同。
作为明星推广的一个步骤,锐步公司推出了"艾弗森·锐步"运动鞋,这一品牌已经在中国市场销售。然而,锐步并没有将"IVERSON"在中国的国家工商总局注册,艾弗森品牌最终被泉州一鞋企抢注,并成立了艾弗森资产有限公司,商标也为"I3"。
实际上,在不知情的情况下,就被企业将姓名抢注为商标的球员不仅仅是艾弗森。除了"艾弗森"品牌,还有"乔丹"、"姚明"、"易建联"、"科比"等品牌。
今年2月,在乔丹体育注册"乔丹"商标将近十年之后,大洋彼岸的篮球巨星迈克尔·乔丹向中国法院提交诉状,控告乔丹体育侵犯其姓名权。而早在2002年,耐克公司就曾对乔丹体育公司申请的商标提出过异议,不过被驳回。
然而,由当事人提出的关于商标侵犯姓名权的官司,却有不少胜诉。2010年,泉州一家体育用品公司申请的"易建联yijianlian"商标,就因为侵犯了易建联的姓名权而被撤销。而在2011年,姚明也以姓名权为理由,起诉了一家以"姚明一代"作为商标的体育用品公司,最终姚明胜诉。
"目前我国法律对于申请注册的商标,并无规定需审核其是否与公众人物的姓名相同或相似,这也成为不少企业在创牌之初'傍名人'的主要原因。"泉州市名牌研究会会长、福建省奥维商标知识产权事务所有限公司总经理林栋梁称,"品牌'傍名人',能够让消费者在名人和品牌之间产生联想,借助名人的人气迅速打开市场,但是,从品牌长远的发展和推广来看,多少有点名不正言不顺,也随时面临法律风险。"
对于福建艾弗森品牌营销有限公司总经理林则栋来说,让品牌名正言顺的方式就是与艾弗森正式签约,这曾是他多年的愿望,也曾被认为是解决乔丹体育与迈克尔·乔丹关于姓名权争议的最好方式。虽然乔丹体育未能做到,福建艾弗森品牌却首先进行了尝试。
