罗森北京市场加盟直营两难选择
在经历了部分人员"换血"、关店风波后,日本便利店巨头罗森开始进军北京市场。
《第一财经日报》昨日获悉,罗森在北京成立罗森(北京)有限公司,北京首家门店也于日前开业,暂时只开设直营店,未来计划在京开设300家店,并将罗森(北京)有限公司打造为华北区域总部。
目前,罗森在中国区主要布局在上海、杭州、重庆、大连和北京,其中,罗森的上海公司负责上海和杭州地区门 店,其上海公司内还有百联方面的部分股权。而重庆、大连和北京地区则基本由日方单独投资并经营管理。公开数据显示,截至6月底,罗森在全球拥有11738 家店,在中国拥有368家店,上海地区约有300家门店。
"罗森意识到一定要在全国扩张发展,因此从去年开始,罗森已经开始着手进行布点北京事宜。"接近罗森公司的人士透露。
记者查阅工商资料发现,罗森(北京)有限公司于今年5月注册成立,注册资本为1.84亿元,法定代表人为现任罗森中国投资公司董事长三宅示修,该公司已取得餐饮服务许可证。
上述接近人士透露,北京地区的罗森模式与上海基本相同,会引入日系货品以及罗森自有品牌商品,也会以24小 时营业。但与上海地区门店有几乎一半为加盟店的状况不同,由于北京地区是新进市场,因此暂时不会开放加盟,目前均以直营店模式运作,可能待今后运作成熟会 考虑开放加盟店。
虽然罗森雄心勃勃,但其困难似乎不少。目前7-11已经在北京市场独霸9年,各方面运作成熟。同为日系便利店,7-11与罗森在运营和货品方面雷同,因此罗森作为"后来者"要在北方市场称霸并不容易。
"此外,虽然罗森上海公司的人事变动风波已经逐渐平息,但作为罗森中国区最主要阵地的上海市场其实发展颇为 困难。数年前罗森在上海已经有300家左右门店,但随着开店越来越难,关店并不少,加减平衡后,如今罗森在上海依旧维持300家左右门店,可见总量几乎没 有增加。
今年的计划是希望罗森上海地区能开业约50家新店,但今年至今为止的新开店数并不多,距离50家新店目标还有明显差距。"上述接近人士透露。
从事便利店行业多年的吴先生告诉记者,租金、人工成本高和选址困难等是造成便利店难以盈利的症结,根据计算,一家便利店要盈利,起码每天要维持在6000元以上的单店营业额,但目前大量便利店业者都很难做到。
"罗森也面临类似的盈利压力难题。要发展快,加盟是不错的途径,但问题是,鉴于目前便利店行业整体盈利困 难,选址也越来越难,造成越来越难寻觅到好的加盟业者,即便是有店面的投资者,也不太愿意加盟到薄利甚至有亏损风险的便利店行业。可是假如要开设大量直营 店,则投资成本太高,这是两难的局面。"上述接近人士坦言。(文/乐琰)
