陈冠希潮牌官方旗舰店 陈冠希潮牌CLOT进驻天猫旗舰店 开卖当日抢购一空
明星中最潮的陈冠希(Edison Chen)来天猫开店了。昨日陈冠希在官微高调宣布,他的潮牌CLOT于7月15日进驻天猫开设品牌旗舰店,第一时间微博评论就炸了锅。
是否第一时间掌握他的潮牌动向,成为检验真伪冠希粉儿的一种方式。15日零点开始,已经有无数拥趸涌入天猫旗舰店漏夜进行"线上排队"。15日12点开卖,2分钟内他的同款T恤被抢购一空,粉丝们用钱包投票,以行动支持偶像。这样的线上"快闪"抢购可能会成为这个七月最炸裂的潮流事件。
并不低的定价,简洁个性的款式,却有这样的疯抢,陈冠希当之无愧的"穿什么就火什么"。虽然自称"生意人",但陈冠希表示,他是在用一种对待艺术的态度去做衣服,"每款都不会再重印,每件都可以被记录,都是艺术限量版。"
作为7年后重回公众视线的话题人物,陈冠希本色出演纪录片《触手可及》让他着实火了一把。在片中,"陈老师"不但被网友评价"雅思口语满分",还倾谈理想和事业,其潮牌CLOT以及设计的T恤甚至成为片中主角,乃至粉丝排队的场面也通过镜头大肆曝光,该潮牌也随之被更广泛受众所知晓。
CLOT,作为国内潮流文化寡头之一,这次上天猫开店可谓有备而来、用心良苦。陈冠希特别准备了由其亲自参与设计的28款开幕限定系列,独家在CLOT天猫旗舰店发售(线下门店也没有的货品),而天猫则是CLOT在中国除官网外的唯一授权电商平台。
为了庆祝开店,陈冠希和另一位品牌主理人潘世亨一起录制了开幕视频,他们替粉丝感谢天猫提供了一个和中国内地消费者分享潮流的机会。陈冠希用他一贯的语态说道,"很多内地朋友说买不到我们的衣服,那现在有一个地方,你可以找到CLOT做的每一件每一款我们的衣服。" 潘世亨则表示希望借由天猫将中国潮流文化宣扬出去,并将延续CLOT品牌一贯风格。
"对于潮牌来说,品牌个性是极其珍贵的资产,所以开店都非常谨慎。天猫具备了用户基础、品牌生长环境和大量的需求。"天猫服饰总经理刘秀云认为,天猫品牌自营的模式能够让CLOT掌控自己品牌个性满足现有粉丝消费需求的同时,又能为其拓展更多潜在的新粉丝,充分释放潮流文化的影响力。
而且根据天猫平台上消费者的地域分布等大数据,还能指导CLOT未来在线下开店选址。拥有忠实用户数据,这对以粉丝经济为主导的潮牌来说事关重要。
陈冠希潮牌CLOT加入是一个里程碑,标志着天猫成为潮流品牌线上发展的首选。
事实上,天猫服饰已经在美、日、港台和内地在内的全球范围内潮流势力影响最深远的几个地区进行布局,中国消费者对潮流文化和潮流品牌的需求能在天猫得到一站式满足。例如美国工装品牌CARHARTT、运动服饰潮牌Y3、纽约男装品牌HBA、日本原宿的"猿人头"BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖级潮牌DUSTY、香港当红潮牌i.t、恶搞大牌SSUR等潮牌都已入驻天猫。
明星方面,主持人李晨和歌手潘玮柏合创的内地潮牌NPC、五月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陆续在天猫开店。运动品牌中,NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把越来越多的潮流系列在天猫独家首发,天猫的潮流版图日渐丰满。
在天猫看来,"实物 虚拟"消费体验升级的粉丝经济,将揭开电商3.0时代的序幕。潮牌的电商化发展,从侧面印证了天猫粉丝经济这一新理论的盛行。仅在T恤单一品类,目前整个IP衍生品的市场容量就近百亿左右,粉丝经济或将撬动下个万亿市场。
