《奔跑吧2》争议背后:真人秀节目或将集体变身“文化综艺”?

2018-04-28
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文章简介:<奔跑吧2>开播已有两周,围绕着这档综艺节目的"声音"实在太多:"这季节目似乎更走心了"."没有了热巴我们看谁"."Baby终于回归了"..

《奔跑吧2》开播已有两周,围绕着这档综艺节目的“声音”实在太多:“这季节目似乎更走心了”、“没有了热巴我们看谁”、“Baby终于回归了”.......作为一档老牌综艺,新一季的《奔跑吧》上线,势必需要接受市场检验。

那么效果如何呢?从话题度和播放数据来看,《奔跑吧2》无疑是近期综艺市场上的一枚王炸,其首播破2、网播量破11亿、微博话题阅读量破110亿的相关数据,不仅成功登陆近期综艺排行榜第一,也顺势带热了“冷却”多时的台综市场。

不过,围绕着整个节目的问题也随之而来。

前两期的《奔跑吧2》中,可以看出节目整改意图明显。无论是首期节目中的励志公益开篇、联合国演讲、汉字临摹,还是第二期节目中展现出的景德镇文化,似乎都在标榜着“文化”标签;而豆瓣上,类似“真人秀节目秒变文化综艺?”的讨论声量也不计其数。

再加上前段时间临时“跳档”的《极限挑战》,真人秀节目集体变身“文化节目”的意图,似乎愈发明显。

但不知这种“新型”真人秀节目内容观众是否买账?或许从《奔跑吧2》中,可窥知一二。

如果说有什么IP可以被评为“国民IP”,“跑男”绝对算其中一个。

这档陪伴观众4年、播出5季,从《奔跑吧兄弟》改名为《奔跑吧》的大型户外真人秀节目,可谓是见证了真人秀节目发展史。第一季《跑男》播出之际,彼时,台综市场还只是停留在以音乐、谈话类综艺为主的发展阶段,而国内真人秀节目尚且处于一片蓝海。

《跑男》首季播出的成绩,可谓是验证了真人秀节目在市场中的巨大潜力。该节目播出期间,收视频频破1,每期节目话题登陆微博热搜已是家常便饭。节目中的“撕名牌”游戏,在当年风靡一时,后续更是被传至全国各地,成为一项“全民游戏”。

成功者在前,跟随者自然尾随其后。《跑男》大火之后,《极限挑战》《挑战者联盟》《真心英雄》《了不起的挑战》等一批同类型节目簇拥而上,打的一片火热。而“跑男团”也选择乘胜追击,陆续制播出第二季、第三季、第四季、第五季。

当扎堆的明星竞技真人秀充斥着电视荧幕,再无任何新鲜感的审美疲劳之下,国产综艺势必面临着“被淘汰”问题。首当其冲的,便是《跑男》这种有着“综N代”头衔之称的真人秀节目。

实际上,早在《跑男3》播出之际,这档综艺被唱衰之声已开始出现。从第一期的豆瓣评分7.5到第三季的5.5,《跑男》在奔跑的路上,质量也一去不复返。

到了第六季,《跑男》的影响力下降,已然是不争的事实。

从播出的收视率来看,换名《奔跑吧》后的《跑男》尽管首期收视破2获得媒体大赞,但与其前5季节目收视相比,破2的收视率并不足为奇,甚至热度冷却过半。

而在口碑方面,观众对新一季的《奔跑吧》评价则褒贬不一。尽管当前,豆瓣评分打出6.3分的及格水平,相比前面两季口碑略有所回温,但唱衰“跑男越来越不好看的声音”依旧不在少数。

新一季《奔跑吧》影响力持续下滑,一方面主要在于市场中充斥着大量的同类型竞技真人秀节目,容易令观众产生审美疲劳;另一方面则主要是因为在“新政”的唱衰下,竞技真人秀节目面临着大肆整改。

在政策的驱使下,真人秀节目几乎都面临着“改头换面”的困境。《爸爸去哪儿》减少了大量明星子女,采取素人搭配躲避风险;《妈妈是超人》则选择由台转网规避风险;而《花儿与少年》第三季则直接放弃高大上的欧洲之旅,改去非洲、美洲等一些穷困国家。

在此之下,《奔跑吧2》能够顺利播出,并且口碑有所回温已是幸事一件。不过节目中,通篇的“文化”内涵,也被不少网友评价为“说教意味略重,少了很多娱乐基因”,也有部分网友表示,“感觉节目组走心了,节目更加高大上了”,但从收视回馈来看,整改后的《奔跑吧》影响力明显不如前几季。

再联想至前几日临时“跳档”的《极限挑战》。当时,根据官方宣传,《极限挑战》将于4月22日与观众如期见面,到了开播当晚,该节目却临时被撤,官方微博至今尚未给出具体解释,而是发出一条“心灵鸡汤”式的官方通告。

当晚,罗志祥女友周扬青曾在微博发问《极限挑战》官微详情,却也只得到“谢谢你,谢谢猪”这样的答复。不少网友猜测,许是迫于新政压力,《极限挑战》尚未拿到过审通知,着实令无数“鸡条粉”操碎了心。

显而易见的是,真人秀节目在政策风险面前,愈发步履维艰。一方面,真人秀节目本身就需要依托明星效应和娱乐导向为发展基点;另一方面,在“撒欢乐”、“抛段子”之际,真人秀节目还需要做到无伤大雅和价值导向。这也就意味着,接下来播出的真人秀节目必须要在文化输出和娱乐基因两方面,做出最大平衡。

目前来看,《奔跑吧2》在这方面做出的“改动”还算有迹可循。在坚持“文化走出去”的政策坚持下,节目中也穿插了不少“搞笑梗”,如邓超的英语梗、陈赫的“人设”梗都还算抖出了“包袱”。

只是,综艺市场“更新”日新月异,“梗在于新更在于多”的竞争道理,综艺制作人人人自知。而如何将文化与娱乐兼并,并且做到“寓教于乐”依旧是门技术,还需每位电视人共同摸索。