小体量网剧持续走红，《无法拥抱的你》如何拒绝同质化打造精品？
相较于2016年多部现象级网剧频出，2017年无疑是“小体量”网剧爆发之年：《牧野诡事》《将军在上》等多部大IP+大卡司+大制作的网剧意外落马，相反，《双世宠妃》《拜见宫主大人》等一批无大卡司、中小体量的小众IP剧、原创剧，却在今年实现华丽逆袭。
于近日收官的搜狐自制剧《无法拥抱的你》再一次将“小体量”剧集推至大众面前。这些依托于互联网产生的小体量剧，无论是在剧本创作还是在选角、服化道、宣推等各个方面都和传统的台播剧和大体量网剧有天壤之别。
“「小而美」是我们给这部剧的市场定位”，搜狐视频自制出品中心总监、《无拥抱的你》总制片人刘明丽告诉娱乐独角兽，“市场在不断升级、观众追求在不断提高，不能与时俱进就会被市场淘汰。”
在打造精品自制剧这条路上，在大量高投入的IP剧蜂涌的市场下，搜狐视频却开始主张中小体量的自制剧战略。2018年搜狐将暂时放缓头部版权剧争夺战节奏，转而深耕自制剧领域。“创新和引领将会成为搜狐2018年自制剧领域关键词”，鉴于这点，《无法拥抱的你》算是为搜狐视频2017年画上了完美句号。
青春剧入门不二法则：
将“少女心+反套路”做到极致
自从去年国产青春剧大面积遭遇了滑铁卢开始，大家逐渐意识到“大IP+流量小生”并不是高流量和好口碑的保证，靠偶像、颜值或怀旧来兜售观众情怀，是影视行业最大的误区。
鉴于前车之鉴，今年的青春剧在主打校园青春、都市爱情的有限范围内逐渐加大创新步伐，融入了奇幻、科幻、二次元等当下流行元素。不过，万变不离其宗，青春剧虽在不断创新，但就其本质而言，依旧是主打“少女心”，用刘明丽的原话形容则是，“少女心永远有市场，能够抓住大批女性粉丝基本上这部剧就等于成功了。”
那么究竟该如何抓住观众的“少女心”呢？ 刘明丽认为这个难度关键在于青春偶像剧题材上的创新。以刚刚结束播放的《无法拥抱的你》为例。
该剧是改编自人气连载漫画《触不可及》，由网络人气90后导演猫的树执导。两年前，刘明丽在接触到这个项目之时，就被漫画中的“萌系吸血鬼”设定所吸引。一来，她认为“吸血鬼”这种偏西方式剧情的设定在当下国产青春剧中并不多见，充分达到了她提出的创新要求；二来，该剧导演猫的树自身创作风格是偏向于韩剧范儿、日系风的浪漫、唯美风格，导演的审美与剧中主打的“半悬浮式偶像剧”概念十分吻合。
于是，当《无法拥抱的你》呈现在大众面前，观众看到的是因“食物”而引发的虐甜爱情故事、前一秒高冷后一秒“破功”的反套路人设、女追男隔层电网膜的新鲜设定以及满屏粉红癌、无限尴尬的中二台词和干净、浪漫的韩剧精美画风。
整部剧的反套路设定和主打“少女心”的市场定位，让观众在看完这部剧后集体将其评价为“有毒童话”、“上瘾神剧”。
与当下市场主打的接地气校园青春剧最大不同之处则是，《无法拥抱的你》不具备任何烟火气息，唯美童话风才是整部剧的主旋律，而关于这点，最值得一提的便是，国内对于“奇幻+爱情”设定的青春偶像剧数量尚不多见，倒是在邻边韩国十分常见，且取得显著效果：《来自星星的你》《W两个世界》《鬼怪》便是最好的证明。
“《无法拥抱的你》实际上是按照韩剧制作标准在严格制作，无论是在剧本创作阶段、画面构图、整体色调搭配以及服化道上面，我们都在追究极致，努力达到韩剧水准，最大程度的激发观众的少女心”，刘明丽向娱乐独角兽进一步解释道，“少女心市场并不小众，做到极致，也是爆款频出。”
精准定位“小而美”，深耕年轻用户饭圈
整个采访过程中，刘明丽曾向娱小兽多次提到了「中小体量」这一概念。是的，在去年网剧市场爆款频出之际，《花间提壶方大厨》《双世宠妃》《拜见宫主大人》等自制剧从市场中脱颖而出后，「小而美」一词便成为了这些剧的代名词。
不同于其他大IP+大卡司的大体量剧，这些剧除了需要在剧本创作上达到创新层面之外，在选用演员、后期宣传方面也与前者遵循的套路截然不同。
刘明丽认为炮制这些四两拨千斤的小爆款首要条件便是，你要明白这部剧是给谁看的？
中小体量剧要求你对目标用户锁定更加明确。比如《无法拥抱的你》最开始启动时就明确的定位为女性向剧集，并且将依靠“少女心”、“高甜”、“反套路”等元素主攻中学生饭圈。
播出之后，根据云合数据显示，该剧全网累计弹幕量为3万多条，提及“少女心”、“甜”等关键词弹幕共计1600余条，观众评论量更是直接达到3500+条。而整部剧的受众比例，也如刘明丽预期，94.9%受众都为29岁以下的年轻受众，其中19岁以下受众达到56%比例，女性观众占据整体体量的93.05%。
这样的数据表明，精准的定位、垂直的受众群众也是此剧成功的关键因素之一。而对于深耕年轻人饭圈，刘明丽也给出了确定答案，“颜值是第一生产力”、“选对演员是青春剧成功的关键因素所在”。
比如《无法拥抱的你》中男女主演邢昭林、张予曦都非当下市场所倡导的流量明星。男主邢昭林更是今年凭借着《楚乔传》《双世宠妃》两部剧中突围的新生代演员；而女主张予曦也是因为“王思聪前女友”头衔被大众认识，但随着由她主演的几部网剧播出后，演员张予曦不断被观众熟知，甚至在年轻受众群体中小有名气。
单就其两人外表而言，邢昭林和张予曦无疑是年轻粉丝所深爱的一款：邢昭林帅气的外表搭配上高冷、洁癖的反差萌人设，让其深受女性粉丝喜爱；而有着精致五官和欧美时尚面孔的张予曦由内到外都在散发出现代美艳吸血鬼气息。
于青春偶像剧而言，演员与戏是互相成就的关系。好的剧集一定是戏带人，而选择青春剧演员的标准除了要看其外部条件，更重要的是演员本身和角色的匹配程度。这点上，邢昭林和张予曦无疑是做出了最好表率。
而辛巴的扮演者戴景耀，时焕的扮演者孙泽源，以及崔俊赫的扮演者徐开骋等等也都像是从漫画里走出来的美男子，非常符合角色，为整部作品增色不少。
“中小体量”网剧的打法：市场垂直细分后的再升级
网剧发展至今，经历过粗制滥造的发展元年，也经历过IP+流量的爆发式增长。到了2017年，超级剧集概念被业内人士提出后，网剧这才正式步入3.0时代：不过度迷恋大IP、流量明星和大制作，主打“内容为王”的核心战略都让整个网剧市场变得异常规范化。
如今的网剧市场分化异常明显，一面是以《海上牧云记》《九州天空城》为一派的大制作网剧；另一面则是以中小体量为主的“小而美“网剧。刘明丽表示，当网剧的整体制作水平开始提升后，相互比拼的就是各自的创意，“网友是需要新鲜感的，尤其是一些重度网民，他们很愿意为一些创意、情趣买单。”
恰巧的是，搜狐在“创意”这方面一直走在市场前段，早年前打造的情景喜剧《屌丝男士》系列开启网络剧自制剧，此后衍生出来的《万万没想到》《废柴兄弟》皆脱胎于此；现如今，当各大视频网站着力争夺头部版权剧时，搜狐视频在去年就已经打出不走寻常的路战略——着力开发中小体量网路剧。
《拜见宫主大人》《器灵》《刺客列传》等多部搜狐自制网剧都在各自领域有着不错成绩，而其年末压轴大剧《无法拥抱的你》则再次让观众看到青春偶像剧的最新玩法。
刘明丽认为，不管是当下市场大热的青春题材、悬疑题材，还是古装题材，在网剧领域都需要不断的升级与在创新，换言之，反套路、解构意识是小体量网剧的生存打法。
“市场已经垂直细分到如今这个程度，每家视频都在纷纷布局自制剧领域，传统模式已被观众吃透，我们需要做的就是在传统类型上做更多的开发，将垂直细分后的市场再次升级。”
目前，《无法拥抱的你》第二季也宣布定档在今年2月9日播出，作为一部“剧二代”，《无法拥抱的你》第二季将在第一季的基础上全面升级，加重剧中人物关系，构建一个完整的吸血鬼家族世界观。
“如果是《无法拥抱的你》第一部最大看点是在'少女心'、'发糖'上，那么第二部的最大看点将会落脚在'悬疑'上”，刘明丽如是说道。实际上，这与搜狐系列剧开发的概念始终保持一致——第一季主打口碑、第二季全面升级才会留住原有观众、从而挖掘新的观众。期待《无法拥抱的你2》能够给观众带来更多的惊喜。
