宁夏旅游局李卫宁 宁夏旅游布局“一盘棋” 冲击国际化旅游大营销
中国网2月3日讯 今天上午,2016年宁夏旅游工作会议在银川开幕。宁夏回族自治区旅游局局长徐晓平在会上作了主题为《砥砺奋进 全域发展 全力推进宁夏旅游业提质增效转型升级》的主题报告。宁夏自治区旅游局副巡视员李卫宁转达国家旅游市场工作会议精神,并对2016年宁夏旅游市场的工作进行安排部署。
他指出,2016年是“十三五”宁夏创建全域旅游示范省(区)的起步之年,要以“塞上江南•神奇宁夏”品牌为总揽,全面对接国家“一带一路”战略,围绕宁夏科学发展和跨越发展战略、两区建设、打造丝绸之路战略支点等重大战略,强化新媒体营销,加快推动入境游,积极拓展区外游,大力巩固区内游,拓宽旅游营销路径和模式创新,不断提升宁夏旅游知名度与影响力,努力实现全年接待游客2000万人次,旅游总收入达到185亿元,增长10%的发展目标。
打响“塞上江南•神奇宁夏”品牌
李卫宁指出,宁夏要构建以“塞上江南•神奇宁夏”为主品牌,各地旅游品牌为子品牌的宁夏旅游品牌体系,各地要加快完善“塞上江南•神奇宁夏”二级化体系,进一步提高品牌影响力、城市旅游功能、旅游目的地、旅游企业和旅游产品竞争力,推动旅游产业发展转型升级,力争成为全国旅游市场推广示范典型。
全方位强化“塞上江南•神奇宁夏”立体式宣传。继续通过央视等主要媒体投放“塞上江南•神奇宁夏”形象广告。通过新媒体深化“塞上江南•神奇宁夏”品牌形象在游客心中的地位,通过品牌形象建设促进旅游产品营销。并且重点在北京、成都、西安等重点城市以及重要客源城市的机场、火车站、公交车体、公交站亭等广宣载体,增加投放“塞上江南•神奇宁夏”系列户外形象广告。
同时,调整优化引客入宁奖励办法。各地和各企业要注意读懂、宣传、用好政策,对号入座,针对性开展市场开发工作。
突出“陆上丝绸之路”营销主线
李卫宁表示,宁夏旅游要用好国家平台。积极参加国家旅游局组织“美丽中国—陆上丝绸之路欧洲宣传”等一系列推广活动,广泛深入推介“塞上江南•神奇宁夏”形象广告。
联合各级力量,积极开拓中东市场,站在打造中阿旅游中转港和国际旅游目的地的高度,进一步巩固落实2015中阿旅行商大会签约成果;推动宁夏旅游迪拜营销中心挂牌运营;依托即将开通的迪拜—银川—郑州航班,赴阿联酋、阿曼、埃及、巴基斯坦开展宁夏旅游宣传推介等系列活动。
李卫宁强调,一定要打破地区藩篱,推进区域旅游一体化,围绕国家区域发展战略,2016年重点推进陆上丝绸之路沿线省份和城市等旅游经济圈的合作,务实抓好“驾越丝绸之路•中—阿—巴友好万里行”国际自驾活动等合作项目,强化与沿线陕西、甘肃、青海、新疆的横向联合,打造“一程多站”精品旅游线路;继续加强长城旅游推广联盟、黄河旅游推广联盟、陕甘宁蒙毗邻地区旅游合作等跨区域的旅游合作。
全面强化网络和线上线下营销
近年来,“三微一端”网络作为一个重要载体,已经成为各旅游机构营销方案中不可或缺的一部分。李卫宁提出,今后宁夏需加快构建“三微一端”网络推广体系。
1.全力推进“三微一端”的运用。继续加强我区微信织网工作,每个市、县都要培育一名网络营销员,创建全域旅游示范市县的旅游局长率先带头建立公众微信平台,并拓展成为“塞上江南•神奇宁夏”新媒体宣传矩阵。
2.开展网络精准营销。一是加快在脸谱(Facebook)、推特(Twitter)、优兔(YouTube)等国际社交平台上创建宁夏主题帐户,创意执行宁夏旅游在线营销事件,组织开展征集“十大微视”、反映宁夏地域文化及独特资源的微电影等活动,利用微平台加大宣传力度。
二是继续推进与相关门户网站平台合作。深化与新浪、凤凰网的合作,在博客、品牌专区、新闻发布等方面开展深度合作。三是加快培育宁夏本土化的电商旅游企业,支持有条件的景区、旅行社、饭店设立基于旅游互联网的电商营销机构。
3.开展策划系列线上营销事件。与各种主流网媒合作,策划营销事件,2016年拟开展“五客汇宁夏”、“知名博主、网络大V宁夏游”等线上活动。各地都要强化互联网作用,策划开展各种线上线下同步推进的旅游营销事件和活动。
加快构建营销支撑体系
李卫宁提出,要构建具有竞争力的产品,加强银川、固原、中卫三个城市的地位与作用。银川要发挥全国旅游休闲度假城市的引领作用,加强与石嘴山市和吴忠市的横向联合,研创人文旅游新产品,探索“三城一地”无缝链接旅游新模式,积极构建中阿旅游中转港和全域旅游核心区;固原、中卫要强化对周边地区的引领作用,深入探索自身地域特色,加强人文风貌的保护与开发,积极打造国际旅游目的地。
鼓励全区各地积极开发市场需求旺盛的滑雪旅游、生态旅游、研学旅游、老年旅游、沙漠旅游、民俗旅游、美食旅游等休闲度假产品。
而构建市场渠道则要通过海内外旅行商、航空公司、借会促销等方面,强化与全国百强旅行商、日本JTB,韩国乐天等世界著名旅游公司建立战略合作关系,形成覆盖国内京津、西南等重点客源地区和韩日、港澳台、东南亚、中东、美欧等主要海外市场的产品销售渠道。
李文宁强调,2016年尤其要抓住阿联酋航空公司开通迪拜—银川—郑州航班的机会,加大阿联酋、阿曼、埃及市场的推广力度;抓住南航开通银川——吉隆坡直航航班、国航开通银川——新加坡直航航班的机会,加大马来西亚、新加坡、印度尼西亚市场的推广力度。
并且,按照市场化参展方式,以政府购买服务方式,组织五市及企业借会开展形式多样的宣传促销活动,参加各类重要旅游交易会(博览会),积极开展现场报团、现场签约等展卖结合模式。2016年重点参加北京国际旅游博览会、西安丝绸之路国家旅游博览会、成都国际旅游博览会、2016上海中国国际旅游交易会、中国深圳文化博览会等重点客源地的旅游展会。
突出三大市场的重点举措
李卫宁表示,针对区外市场要全面拓展北京、西安、成都市场,坚持以局部的突破推动整体的突破,巩固周边市场,继续做好银川、西安、兰州火车站宁夏旅游长廊、“丝路驿站—宁夏号”系列品牌旅游列车等宣传工作。接下来就是研创宣传精品,通过组织“十大微视”、“十大金曲”、“宁夏旅游摄影大赛”等活动,全面提升宁夏对外宣传广告质量和创意。
提前策划冬季旅游宣传和产品研发,改变淡季旅游状况,积极开发淡季旅游产品,力推“四季皆宜旅游”的品牌。在抓好节日营销的基础上,通过让利营销、专项套票、“一卡通”高端营销等措施拉动节庆之外的旅游消费,扩大旅游市场收益,缓解假日旅游压力。
“利用国家旅游局中美旅游高层对话活动在宁举办的有利契机,开展赴美宣传系列活动,举办好中美加旅行商大会,邀请美国、加拿大、墨西哥等国旅行商来宁踩线采风,拓展北美客源市场。”李卫宁表示,在境外市场的营销中,要继续坚持“请进来、走出去”方式,强化“面对面”,加大对公众的宣传推广。
而在本地化市场中,要加强与区直部门合作联动,注重借台唱戏,发挥体育、文化、博览、林业、农业等各行业节会活动的旅游功能,扩大旅游影响力。同时,办好5.19中国旅游日宁夏分会场活动,各市县要借机推出各种优惠促销措施。
开展“四进”活动,“进社区、进校园、进社团、进企业”,实施精准宣传吸引全民关注宁夏旅游、参与宁夏旅游、宣传宁夏旅游,用“四全”模式打造全域旅游。积极开发内容丰富的历史、文化、民俗、体育等冬季旅游产品,加强旅游 电子竞技等冬季旅游新产品开发力度,推动“半年游”向“全年游”的转型升级。
李卫宁最后强调,宁夏旅游市场营销工作要以“一盘棋”的大局意识,不断创新推广手段,实现宁夏旅游市场从景点旅游向全域旅游转变,推动宁夏旅游再上新台阶。(伍策 霍文第)
