采访papi酱视频：没把自己当网红，成名之后最大的变化是“累”
自去年10月papi酱“横空出世”以来，和她最熟稔的形容词就是“第一”了：她是2016第一网红，但事实却不是外界锁称的“一夜爆红”，在变身网红之前，papi酱已经开始涉猎内容创作。随后创立papitube，papi酱看得很清楚，她说自己不是第一个做短视频的人，也肯定不是最后一个做短视频的人。有了一个平台后，她希望可以凭借所谓的影响力，让更多的人认识这群做短视频的人。 2016年10月27日
应该没有哪个群体能比“网红”更能代表安迪沃霍尔的名言“任何人都能成为十五分钟的明星”这句话的含义。在通用的词条解释中，这个群体被定义为一群“在现实或者网络生活中，因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人”。
当网络越来越成为生活中不可缺少的部分，这是网红最好的时代，无数美女、能人顶着网红的标签在各自的领域精彩着。
而这十年，也是网红们最蓬勃发展的十年。从文字到图文再到视频和直播，各个次代的红人们辈出，木子美、芙蓉姐姐[微博]、毒药、沉珂、王思聪[微博]、猫力、夏河、呛口小辣椒……这些个体的闪现，带来了关于审美、审丑、炫富、女权、哗众取宠、毁誉参半的风潮，也折射着互联网这十年时间里的起伏变迁。
而对于身处互联网之中的大多数个体，这些“素人明星们”连同争吵、质疑、追捧这些伴随他们横空出世而引发的共振，成了难以忽略的互联网记忆。或许你迷恋过毒药的文字和品味，曾惊讶于木子美惊世骇俗的两性观念 ，亦或是嘲讽过芙蓉姐姐、凤姐的哗众取宠，跟着潮流匍匐在王思聪的微博评论喊过几声“老公”。被呛口小辣椒们重塑了无数二三线城市青年们的审美，带动了网购市场的销量。推崇于猫力们带来的是旅行文化的新风潮，甚至悦纳了夏河们带来的是宅腐文化的冲击……不可否认的是这些红人们可能真切的影响过很多人，也带来了一波波互联网新的潮流。
十年变迁，他们一夕走红、但很快又衰落、追捧伴随着质疑、荣誉夹带着嘲讽、当红过、撕逼过、甚至死而复生、改头换面低调潜行……但他们是互联网这个多棱镜中，复杂多样的各个侧面，旧的网红早已变了模样，新的网红不断的在诞生，我们从这十个具有代表性个体入手，试图窥探这十年来网红的变化轨迹，来为这个网红井喷的时代，做一个简单的备忘。
新浪娱乐讯 这是papi酱第一次接受视频对话。
自去年10月papi酱“横空出世”以来，和她最熟稔的形容词就是“第一”了：她是2016第一网红；无论是贴片广告公开拍卖还是直播首秀，都稳坐“网红界”第一把交椅。所以，当记者联系她约访时，papi酱的团队显得特别谨慎。最后确定对话之前，工作人员还不忘特别诚恳地提醒一句，“既然做了，我们就要做好！”
papi酱准备充分，每个问题都了然于胸，她选择了简单有趣的语言，思路清晰，不会多答一句话，答完后还会俏皮地甩一个眼神过来，示意记者继续下一个问题。她不会给人压力，但周身又分明包裹着一层透明的战衣。
也难免，从去年十月到今年十月，papi酱的走红之路如疾风骤雨，来得太快。如果说一开始是无心插柳，现在的papi酱在厚重的期待下已经开始变得愈发小心起来。她曾在豆瓣上调侃自己不喜欢“网红”的称号，但顶着“2016第一网红”的帽子，她也不得不开始注意起自己的措辞。她修正了之前的说法，认为“网红”只是一个表示属类的中性词，不具褒贬。
不过，相比“网红”，她还是更愿意称自己是一个单纯的“短视频创作者”。
papi酱（图） 还原一个真实的papi酱
聊天时间是下午三点，地点就定在了papi酱的公司，家庭办公室，进门，客厅里面坐着两排工作人员，大概十几个人。再往里进，papi酱正坐在沙发上和工作人员聊天。
看到有人进来，papi酱立即抬起头，嘴边漾出两朵笑容表示欢迎，这位身材娇小的安静女子和视频里动辄表情包的papi酱似乎有些不同。可待她开口，语调中隐隐的那点京味儿，搭配上稍稍快过常人的语速，让人不用怀疑：眼前这位名叫姜逸磊的女孩就是存身于短视频中那个妙语连珠的papi酱。
摄像老师架好机器后，工作人员提醒papi酱要不要换一身行头，一身休闲装扮的papi酱一下子哭丧起脸，表情无缝切换，“你是说我不好看嘛！？”
Action之前，她突然睁大了双眼，头往右边机械式地转动了大概15度，“语重心长”地说，不要紧张，我也很紧张。
别看papi酱这么活泼，这还不算是她状态最好的时候。早前联系时，工作人员就告知她最近身体不太好，想着要再问候一下怎么回事，papi酱压低了声音，“累的啊！”
如今，她和自己预想的生活已经有了不小一段距离。大学毕业后，她曾工作过一段时间，后来去上研究生，也是想着以后当大学老师，能轻松坐拥寒暑假。研二那会儿，papi酱突然意识到，当老师要考博，而自己又不太想去考博士，于是她开始后悔读研。反而对于做短视频这件事，虽然累，她一直很笃定。
“就是玩儿嘛，因为我是一个兴趣很少的人，我平时也不出门，大致的活动范围就是在电脑前，就是一个宅女。所以我有自己想做的事情，就去做了。”
如今虽然更忙了，papi酱大部分时间还是呆在家里。除了两只猫，家里还有传说中淡定的papi老公。在她眼里，老公永远就那样，没有什么变化，倒是自己一开始还会紧张到吃不下饭。真的一点变化都没有吗？papi酱想了想，“最近我身体不好，以前我拖地，现在他拖地。”
papi酱（图） “一夜爆红”是误会 其实papi酱一直在耕耘
Papi酱真正为大家熟识是在2015年10月，当时她尝试使用变音器制作视频，在之后短短三个月里，她迅速崛起成为“2016第一网红”。外界称之为“一夜爆红”，事实却并非如此。
外界了解的papi酱是一个29岁的中央戏剧学院导演系研三学生，在硕士还没毕业就迅速在网上走红，拿到融资，开启人生赢家模式。其实，在变身网红之前，papi酱已经开始涉猎内容创作。2015年夏天，她曾和好友霍泥芳经营过微博“TC girls”（吐槽女孩）和微信公众号“脑洞一米六”，内容并不比她后期的作品差，无奈并未取得多少关注，后来因为搭档出国她的内容创业计划也被迫中断。
2015年10月，papi酱开始在网上发布短视频，成为很多人分析papi酱走红之路的时间起点。11月初，《上海话+英语第一弹》上线，眼看着浏览量蹿升到170万，papi酱有点慌神，她第一时间把电话打给了日后的合伙人、大学同学杨铭。杨铭的另一个身份是angelababy的经纪人。自此，papi酱在通往“2016第一网红”的路上大步流星，越来越多的人开始关注到这样一位“集美貌与智慧于一身”的内容创作者。
任何一个现象级人物的出现都有着其必然性，同时也带着极大的偶然性，“天时地利人和”缺一不可。papi酱混迹于豆瓣等网络社区的经历让她熟谙当下年轻人的G点，紧抓时代的脉搏的同时，搭配轻松活泼的语言准确定位槽点，大众在她的短视频中发现了自己想说而不敢说的，能说还没有她说得好的，“共鸣”一产生，高关注自然是水到渠成的事。
不过，这种符合当下年轻人审美的表达方式也成为papi酱要跨的第一道坎。4月18日，人民日报客户端发出消息称，网上非常火爆的《papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”“CAO”“小婊子”等粗口，被勒令整改。从18日夜里到19日早晨，papi酱的视频陆续在各个网站下线。papi酱本人也发文称要“坚决响应网络视频的整改要求”。
这在某种程度上成了papi酱和大众“共鸣”中的第一丝杂音。
papi酱（图） 融资、当老板、开网店，逐一示范网红变现新模式
所幸，2016年4月21日，papi酱首支贴片广告拍卖会在京如期举行，罗振宇、徐小平等资本大佬为其保驾，在不到十分钟的时间里，拍卖会以2200万的成交额一锤定音，被誉为“网红界一股清流”papi酱瞬间被推上了网红变现的头把交椅。
在合伙人杨铭的计划里，网红的变现模式主要有三种：做广告、电商、内容迭代。做广告这条路可谓旗开得胜，第一桶金就获得了2200万。与高调的贴片广告拍卖会相比，papi酱的电商之路低调异常。在“红人节”的前一天，papi酱的网店悄悄开业，在没有前期宣传的情况下，3款共297件售价99元的魔兽主题T恤在36分钟内销售一空，人气惊人。
不过，在杨铭看来，最重要的变现方式还是papi酱团队目前主攻的大部头：papitube。这是一个开源的内容平台，目的是寻找更多像papi酱一样做短视频的人。融资后不久，papi酱便在个人平台上发布了一条招聘启事，开始招兵买马。
从2016年5月份开始，papi酱也开始发挥众长，集思广益，在短视频的制作上，替代了原本一人包揽的工作模式。不过，在主题的选定、结构以及方向上，papi酱始终保有绝对的主导权。
有了小伙伴以后，工作会不会相对轻松一些？papi酱有点怨念，她知道无论怎么变，内容始终是观众关注的焦点，所以，选取什么主题、采取什么结构、怎么去表现，这些都需要她统统想明白之后才能开始剧本的创作，“比如我今天要放的一个视频，我想就想了两个月，后面还要再磨剧本，到现在已经很长很长时间了”。
至于创立papitube的初衷，papi酱看得很清楚，她说自己不是第一个做短视频的人，也肯定不是最后一个做短视频的人。有了一个平台后，她希望可以凭借所谓的影响力，让更多的人认识这群做短视频的人。这个视频分享平台只是为了助推更多的优质内容，而非要孵化papi酱第二，因为她一直笃信，自己之所以能走出来，靠的是内容，保证质量和内容才是需要坚守的唯一原则。
papi酱（图） papi酱变得不亲民了？接受融资的又不止我一个
回顾papi酱爆红之路，你会惊奇地发现，这个被誉为“清流”的大龄女青年的确有着与一般网红不同的成名之路，比如，自2015年10月开始papi酱扶摇直上的三个月里，她几乎受到了一边倒的称赞，甚至那句万古不变的俏皮话“集智慧与美貌于一体的papi酱”也一度成为对她最好的注脚。可是，在贴片广告高价拍卖后，女屌气质十足的papi酱在大众眼里正式升格成为真正的“白富美”，诸如“papi酱不再亲民”的“杂音”也开始密集。
